国产动画的春天在哪里？

文/丁正如意
2017一不小心就只剩三个月，要说今年看过的最难忘的国产动画电影，许多人或许都会回答《大护法》。《大护法》自上映以来，凭借暗黑精良的画风，立意深刻的内核，口碑一路走高，获得不少业内人士与观众的肯定，豆瓣评分也有8分之高。
作为一部带有大胆强烈的个人风格和原创精神的作品，《大护法》予人新鲜惊艳的观影体验，引人深思的同时，更是颠覆了绝大部分观众对国产动画的认知。
毕竟，这连绵的隐喻和烂漫的想象力，不自觉就让人联想起昆汀·塔伦蒂诺的《杀死比尔》，或是科恩兄弟《血迷宫》，又像是埃米尔·库斯图里卡执导的《地下》，又能找到艾伦·帕克执导的经典摇滚电影《迷墙》里的影子……
这还是我们印象中的国产动画吗？这还是我们一吐槽就停不下来的国产动画吗？

国产动画：不再刻板、说教、低幼化
如果你对国产动画的印象还停留在《喜羊羊》、《熊出没》之类的低幼向动画，不得不说：你OUT了！
近年来，国产动画百花齐放、黑马频出，2015年先有创下了迄今为止动画片最高的票房纪录《大圣归来》主打情怀牌，经典新编瞬间引发了一种自来水式的集体狂欢；
2016年暑期档的《大鱼海棠》则主打唯美中国风，为我们打开了一个奇幻而美妙的画卷，诗意灵动、古风盎然，着实不负大家的七年等待；
而今年惊艳登场的《大护法》则有态度、有深度，开了成人向动画最大的新尺度……连续三年的国产动漫仿佛都在实力证明——国产动漫正在崛起！

然而，其实早在2011年，《魁拔之十万火急》的诞生就扭转了很多人当时“国产动画=幼稚”的观念。
《魁拔》导演主创之一武寒青老师曾说：“从 2005 年至今，一群看着世界上最好的动画片长大的 80 后，在欧美、日本以及中国同行怀疑的眼光下，从最基本的透视、素描、色彩苦苦练起，我们归纳了一套精确到毫米的标准，每一根线条、每一块色彩、和每一秒钟的情节相对应的技术路线。十年磨砺，我们希望可以将自己锻造得与世界同行平等切磋。”
正是带着“工业化流程”的信念和精益求精的精神，《魁拔》在制作过程中不断向先进国家学习生产流程，最终不负众望，以其精美的画面、有趣的设定、充满神话气息的剧情……被誉为“中国动漫的希望”“业界的良心之作”，也为成人向的动画片开了个好头。
许多人在看完《大护法》后，表示在大护法的身上看到了魁拔的精神：“其实大护法是第五代魁拔，没有被元点打击死，而是穿越了。”可见，优秀的作品都有共同的能够打动人心的力量。

可以说，无论是《魁拔》系列电影还是连续三年扛起了中国动画电影的大旗的《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》，都让人对于国产动漫的印象开始逐渐脱离了过去面向儿童、说教累赘和普遍主旋律的刻板形象。虽然进步很大，但国产动画要真正崛起，还路漫漫其修远兮。
但无独有偶，动画强国美国其实也经历了这样的发展过程。迪士尼早年非常成功的动画电影，诸如《白雪公主和七个小矮人》《小熊维尼历险记》等，全部是拍给孩子看的，当时根本没有“成人向”动画的概念；直到上世纪90年代中后期，才出现了《狮子王》《玩具总动员》等若干具有转型意义的作品。
票房：酒香也怕巷子深
虽然《魁拔》系列电影对于国漫有着里程碑式的意义，但是电影自身可谓是命途多舛。
2011年《魁拔1》上映，在当时的人人网等社交媒体上，已经出现了《中国动画的希望！》《看完以后你再也不会说中国没有好动画了》等粉丝自发的口碑传播，却只收获仅仅350万元票房。2013年《魁拔2》票房达到 2600 多万，但相较于投资额仍然亏损。2014年《魁拔3》上映一周后被撤下，票房依然不到 3000 万。三部电影共投资逾亿元，可以说每部都亏损惨重。

清华大学新闻与传播学院副教授常江表示，动画电影从“儿童向”转向“成人向”有一个很重要的原因，就是如果一部作品具备成人可以消费的潜质，票房收入会非常高。儿童固然有旺盛的消费力，但毕竟未成年，需要父母和其他人群去带动。
然而，或许是《魁拔》太超前，来得太早，当时并没有此类“成人向”国产动画电影的先例，目前上映的《魁拔》系列三部电影，没有一部能够摆脱“好口碑，低票房”的命运。
2011年，在中国大银幕卖得最好的动画电影是《功夫熊猫2》（约6.17亿元）、《蓝精灵》（约2.64亿元）、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》（约1.45亿元）。这些作品要不就是老牌的动画公司出品，要不就是已经有了庞大的观众基础。观众并不适应一个从未听过的原创动画形象，而且对国产动画的印象还停留在“给孩子看”的阶段。

而这一切，从2014年才出现转折。这一年，《十万个冷笑话》沿着“漫画-网络动画-院线”的路线，上映两周后票房破亿元；2015年，《大圣归来》依靠影迷的“自来水”，从《小时代4》和《栀子花开》的夹击中逆袭，最终获得了9.56亿元票房；2016年，《大鱼海棠》经过10年酝酿终于上映，此前也发起了众筹，并获得光线传媒的关注与投资，最终票房5.65亿元。
此外，有这样一组相关数据：2012年国内共有12部进口动画电影上映，产生票房约9.6亿元；国产片虽然有20部上映，但60%的票房不足1000万元。也许，《魁拔》真的来得太早。
而创建于1992年的《魁拔》制作方“青青树”在2004年曾一度达到200多人，当他们开始进行动画电影的工业化实践后，这200人很快只剩下7个人。
三部票房的不尽如人意，档期竞争中的铩羽而归，使得青春树不得不在2014年在微博上发出“相聚有时，后会无期，再见，蛮吉！”《魁拔IV》无限延期的决定。2017年魁拔系列制片人武寒青老师的去世，也更令这部作品蒙上一层悲伤色彩。

众人拾柴火焰高
2017 年是青青树成立的 25 周年，6月8日恰好是公司的生日。
在这样一个特殊的日子，《魁拔》系列的导演王川在摩点发起了一次为期60天的网络众筹，希望依靠粉丝的力量重启曾经无限期延后的动画电影《魁拔4》。
在众筹项目的页面中，青青树将预期目标金额设置为100万元。上线后9个小时，这个预期目标即告完成；截止到8月7日下午2点，为期60天的众筹已经吸引了将近4万人参与，并且获得了接近380万元人民币的众筹金额。而根据官方说法，只要作品众筹成功，那么就会在8月重启《魁拔4》的制作。

摩点众筹页面截图
对此，很多网友评论说：“不管怎么讲，也算是国漫黑暗期的代表作了，支持吧。”“我给了99块钱，算是表达一种心意吧。”“还是期待作品能够成功的……毕竟多年情怀了。”
“情怀”“情怀”，不是渲染创作者对行业的热爱、就是强调创作过程中的艰辛不易……“情怀”二字在国产动画电影的宣发中，总被屡屡打上高光，无处不在。但靠卖情怀，往往只能撑一时，并不能红一世。
毕竟，电影是一个产业，而且是商品化程度最高的文化产业。国产动画电影想要真正可持续发展，除了对自身作品要求保持用心不松懈之外，还得探索出稳健的盈利模式，踏上稳健的商业道路。
众所周知，拍摄一部动画电影需要巨大的资金投入，而众筹的资金其实并不足以解决全部问题。但无论是《魁拔4》、还是《大鱼海棠》《大护法》等国产动画电影，都不约而同地进行了众筹，其实就是希望通过众筹，把以互联网为主要活动基地的“二次元群体”，往传统的电影院线拉，这实际上就是一个培养用户的过程。积蓄全体粉丝的力量，从而让投资方意识到，这部作品依旧有人在爱。
不难看出，同样是“成人向”动画作品，《魁拔4》想走的是《大鱼海棠》的路线：众筹-引发关注-吸引大投资。例如，《大鱼海棠》当初的众筹有四千多人参加，筹集了158万元，以此吸引了光线影业的注意，最后上映时斩获五亿票房，不仅如此，众筹还为此电影集结了前四千个粉丝。

在当下，众筹模式对于坚持初心的艺术创作者来说是一个非常适合的模式。全球最大众筹平台Kickstarter的创始人Perry Chen本身就是艺术家，因此也一直坚持通过Kickstarter网站众筹模式为艺术家群体服务。
对于个人创作者和初创企业来说，众筹也确实有几个方面的好处。首先是可以通过与市场直接接触，验证自己的好想法是否有真实的用户会为之买单，确定可行性并且预先获得一部分收入，作为项目的启动资金。青青树团队在《魁拔4》上映之前就能有一部分营收，这对于团队来说实际上是一个信心上的提升。
其次，通过众筹，青青树团队可以运营自己的粉丝群体，与他们建立情感连接，依靠这些“早期支持者”为项目造势，让更多的人注意到自己的作品。这也是青青树发起众筹的一个主要理由。对于《魁拔》系列的粉丝来说，能够在众筹页面和心仪作品的主创团队直接沟通交流，让自己的意见影响作品的走向，可以说是一种很奇妙的体验。
摩点非常乐于帮助像青青树一样优秀的创作团队更多的粉丝建立直接联系，把好想法，好点子变成现实。很多人都认为众筹只是单纯的预售，其实整个众筹过程中对项目的展示以及与粉丝的互动对于发起团队其实更加重要，这也是摩点作为一个更加专注文化创意的众筹社区，和其他平台不太一样的地方。
最后，祝贺《魁拔IV》众筹成功，希望上映时能有不错的票房，让这部良心的国产动画，被更多人所发现和理解！
让我们一起把蛮吉带回来！