IP泡沫？IP枯竭？IP失灵？网文IP的红利期并未结束！

从“不入流”到“登入大雅之堂”，从几十万的影视改编权到过千万，网文发展之迅速令人咋舌。相关数据显示，截止2017年底，中国网络文学用户规模达到3.6亿，市场规模达127.6亿，同比增长32.1%，国内各类原创文学网站作品总量累计达1630万部。

随着资本的大量流入，作为拥有强大用户基础的网文IP，近些年通过打通影、漫、游全产业链的开发，逐步成为目前制作方、投资方重点抢夺的资源。
2015年被称为“IP元年”，阅文在当年就有97部作品授权给第三方合作伙伴，随之而来的2016年，又授权了122部新作品。
网文IP的一大特色是粉丝忠诚度高，数据显示，有61%的用户会愿意继续观看该IP改编的影视作品，即使改编得很烂。但也正是因为原著粉的期待，IP剧播出之后如果不达预期往往会被“骂的更惨”。
网文IP贡献70%的网剧流量 动画剧将成网文改编新窗口
不得不承认，自《琅琊榜》之后，市场上似乎就再没有出现一部“爆款”网文改编剧，而一些大IP改编而来的影视化作品，即便聚集了流量明星却依然没有获得好的票房、收视与口碑。不少业内人士和专家已对网文IP市场的火爆忧心忡忡，IP市场泡沫论、IP枯竭说等唱衰IP的声音不绝于耳。

不过尽管如此，进入到 2018年，资本对网文IP的热情并未降温。就近期而言，电视剧《扶摇》，网络剧《镇魂》，动漫剧《魔道祖师》三部在各自领域播放量表现最好的作品均改编自网文小说。
包括【话娱】此前梳理电视剧、网剧、动漫剧的半年播放数据时发现，在2018上半年网剧播放量TOP10中，其中有5部作品改编自网文IP，分别为：
《烈火如歌 》《萌妻食神》《三国机密之潜龙在渊》《结爱·千岁大人的初恋》《柜中美人》。截止7月18日，这5部作品总计播放量为80亿 34.5亿 29.3亿 27.2亿 23.3亿=194.3亿。
另有数据显示，在2017年，网文IP剧拿下了中国电视剧市场份额的70%；2016年，播放量超20亿的网剧100%改编自网文IP。
动画剧方面，【话娱】根据2018上半年上线的40余部动画番剧发现，其中最受关注的作品绝对是由IP改编而来。如播放量排名前十的《斗罗大陆》《斗破苍穹第二季》《画江湖之侠岚》《灵契第二季》《峡谷重案组 第2季》《万界仙踪》《末世觉醒之入侵》《全职高手特别篇》《魔道祖师》《帝王攻略》。
其中《斗罗大陆》目前累计播放量达到35亿，位于国产动漫剧总播榜第二位；《全职高手特别篇》首集上线10小时，腾讯及bilibili双平台专辑总播放量便突破一亿
，并成功输出欧美和日本，在海外掀起中国网络小说阅读热。
网文改编游戏或IP剧改编游戏似乎少有成功案例，但游戏作为变现能力最强的一环，一旦探索出可行模式，未来想象空间十分巨大。数据显示，有46.6%的原著粉会玩自己喜欢的IP改编来的游戏， 59.3%的游戏用户表示曾经玩过网络小说改编的游戏。
整体而言，剧集、动漫、游戏这三者之间，存在着一条清晰的泛娱乐产业链，而这个链条中最为关键环节就是IP的开发和改编。那么目前制作方、投资方最喜欢哪样的网文IP？
奇幻、现实题材最受资本青睐
耽美IP渐成热门选择
一般而言，业内评估IP项目主要有三方面：故事形态是否适合改编成影视作品；网络阅读热度与影视观众热度能否产生关联；影视制作的可行性，成本是很重要的部分。
而评判网文能否成为合格IP的标准又有五点：题材是否有趣；人物设定是否新鲜；情感关系是否强烈，能否打动人心；是否有独特的风格和很强的辨识度；作品是否有好的世界观设定，能否给大家提供一种新的看待世界的方式（引自“文学报”）。
从题材来看，奇幻、仙侠类依然是目前最大热门。

此前掌阅根据对6亿用户的大数据统计为网文用户进行了画像，其中“玄幻仙侠、小镇青年”是两大最为关键的词汇，这两个关键词也可以看成是网文的主要受众以及主要受众最感兴趣的内容。

另据【话娱】（ID:huayufunds）此前整理的13年来最受关注的22部奇幻、仙侠剧，其中有12部作品改编是网文小说，分别为：
《花千骨》《蜀山战纪》《青云志》《幻城》《九州天空城》《青云志2》《三生三世十里桃花》《择天记》《醉玲珑》《海上牧云记》《蜀山战纪2》《扶摇》。
此外，今年下半年还有热度极高的《武动乾坤》《九州缥缈录》《斗破苍穹》等大网文IP改编作品将播出。
影视化的呈现往往需要配以宏大的场景打造，高视听的打造标准，让此类IP在影视化改编过程中更易吸引眼球。目前来说，超高人气的头部IP基本已经悉数列进影视开发的名单，而在今年上半年又出现一大批具有改编潜力的作品。

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“骨朵IP数据”显示，《剑来》《大王饶命》《牧神记》等是今年最受读者欢迎的作品。如《牧神记》从起点均订2万不到，增长至4万多，各大渠道成绩全面爆发，并在六月橙瓜网文风云榜阅读榜均位列前10，自身IP影响力和开发潜力可见一斑。
相对而言，现实题材的网文没有玄幻类热度高，但改编成作品之后往往比玄幻剧更受关注。
《欢乐颂》《何以笙箫默》《欢乐颂2》等电视剧都曾掀起收视热潮；《致我们单纯的小美好》《最好的我们》《法医秦明》《无证之罪》等网剧不仅在网播量上表现突出，口碑上也颇受好评。

事实上，综观各大网络文学网站内容储备，现实题材网文IP作品相较幻想题材IP作品数量更多，占到平台内容的半数以上。如阅文集团旗下的起点中文网与网易旗下的网易云阅读在现实类题材网文数量方面更占优势，占比均超过 60%。
除了玄幻、现实题材颇受市场青睐，常年游走在“边缘”的耽美IP也是目前影视作品改编的热门选择。

根据“娱乐产业”在5月份整理的资料，目前已有近20部耽美文学已改编成网剧或正在筹备中。而在晋江文学网上搜索纯爱（即BL小说）类型可以发现，一年之内发布的作品达57000多部，晋江上纯爱小说的总储量达440000部以上。
从各方面的数据来看，网络文学的红利期远还未结束。
网文IP“乱象”：
内容注水、同质化严重
“IP版权费虚高、题材同质化、内容注水”这些都是网络文学过度商业化存在的问题。
网络文学过度商业化首先造成IP版权费“水涨船高”，如《鬼吹灯》系列在2008年的影视改版权在百万元左右，2017年的估值已高达1亿元，网文IP中头部作品的版权普遍价格在5000万元，不知名的作者叫价也在几百万元。
如此繁荣景象让百万大军投身于网络文学的创作，不免出现情节雷同，撞梗、融梗，甚至抄袭等问题。而制作公司购买IP时，也多集中在言情、仙侠、宫斗、青春等几种题材，内容被总结为‘男频打怪升级、女频谈情说爱’，作品同质化严重、过多追求娱乐性，内容也有注水。

不过在【话娱】看来，这些“乱象”并不会阻碍网文市场的发展。总体而言，目前这个市场发展态势依旧是文学与影视的加速结合，尤其是与网剧和动画的结合，越来越多特征鲜明的文学作品需要无缝过渡到影视作品，融为一体的网络文学和影视文学价值也会变得最大。
至于这个价值最大化有多大，有评论认为上不封顶。也有预测称，到2020年时，网络文学后市场规模会达到8361亿元（引自“第一财经”）。
作者：湖南猪血丸子
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副主编：贺永标