Netflix的动画王国

Netflix最新的日本原创动画电影《戴着猫面具我想哭》并没有得到预期的反响。发布5天后，IMDB得分6.9，中国豆瓣得分6.7，口碑平平。

这一结果并不意外。自2017年推出首部日本原创动画《凯斯:城市守护者》以来，Netflix的日本原创动画一直是输多赢少。

案例:《城市守护者》海报
好在Netflix的原创动画布局从来不局限于日本动画，除此之外，美国成人动画、儿童动画都可以玩。去年年底上映的首部原创动画电影《克劳斯:圣诞的秘密》，甚至在第47届美国动画安妮奖（电影类）上获得了包括最佳动画长片、最佳动画导演、最佳动画音乐在内的7项大奖，并获得第92届奥斯卡最佳动画长片提名。
Netflix有一个卡通梦想。本文将分为三个部分，分别探讨:一、Netflix在日本动画、美国成人动画、儿童动画的分类；二是Netflix的动漫IP发展战略和动漫电影发展方向；三是Netflix的动漫IP衍生运营。

日本动画称霸世界，成人动画口碑好，儿童动画市场占有率高。
Netflix从2013年开始试水原创动画，至今已经积累了100多部原创动画作品。在分类方面，针对不同的市场，这些原创动漫分为三大类:日本动漫、美国成人动漫、儿童动漫。
在影响力方面，日本动画在Netflix所有原创动画中排名第一。
数据显示，超过一半的Netflix订阅用户观看日本动画，而这些观众90%以上来自日本以外。

在Netflix推出的日本原创动画中，《恶魔人》、《恶魔城》、《攻壳机动队:SAC_2045》、《拳霸阿修罗》等作品由Netflix出资，联合日本知名动画从业者共同制作，取得了良好的市场反响，吸引了一批海外用户。
从口碑来看，美国成人动画在Netflix所有原创动画中排名第一。
不否认《恶魔人》、《恶魔城》等作品帮助Netflix赢得了部分动画迷的青睐，但提到Netflix的原创动画，很多人的第一反应就是2019年的《爱》、《死亡》和《机器人》。毕竟，《恶魔人》和《恶魔城》都是别人的IP，即使贴上"Netflix原创"的标签，也不像是一部严格意义上的原创作品。

"爱、死亡和机器人"
不同于日本原创动画时高时低的制作水平，Netflix的美国成人动画保持了超高的制作水平。除了2019年的大片《爱情、死亡与机器人》，《马男波杰克》、《福是全家福》，《鸟姐妹的反差生活》、《瑞克与莫蒂》，还有《幻灭》、《午夜福音》等成人动画都以凌厉的尺度和犀利的视角备受好评。

《鸟姐妹的对比生活》剧照
从市场份额来看，儿童动画在Netflix所有原创动画中排名第一。
2019年，SmartyPants公布了儿童品牌喜爱排名结果:在电视和流媒体分类中，Netflix击败迪士尼频道和尼克儿童频道，排名第二，仅次于YouTube。约60%的Netflix用户观看过儿童节目。

Netflix开发原创动画项目的第一步是儿童动画。2013年，Netflix推出了第一部原创动画作品《童话高中》，讲述了灰姑娘、白雪公主、睡美人等迪士尼公主们的孩子们的故事，虽然画风不那么童话，但脑洞大到"出奇的好看"，依然拥有忠实的观众。

到目前为止，Netflix原创动画库存中的儿童动画数量势不可挡，占比超过70%。这主要是因为儿童动画制作成本低，易于批量生产。《High童话》第一季只有11集，每集只有2分钟，比《马男波杰克》单集的长度还要短。

在1月份的财报电话会议上，Netflix首席内容官特德·萨兰多斯（Ted Sarandos）透露，2020年Netflix已经确认了37个儿童动画项目。这比Netflix在美国成人动画和日本原创动画历史上制作的动画总和还要多。

押注IP，发力动画电影
7年时间，Netflix高效率地推出了100多部原创动画作品，不仅依靠标准的工业流水线生产方式，还通过押宝IP节省了大量项目开发时间。
2015年的《驯龙高手》、《穿靴子的猫》、《护目镜》，2018年的《宝贝Boss》、《恶魔》，2019年的《阿修罗》，《恶魔城》（Castlevania）、《奥特曼移动》（Ultraman Mobile），《十二宫:圣斗士星矢》（Zodiac:Saint Seiya），《速度与激情:间谍赛车》（Fast and Furious:Spy Racer），今年的《攻壳机动队:都是Netflix原创动画业务近年来重点发展的IP。

《变形金刚:塞伯坦之战》
对于IP的来源，Netflix基本上是来者不拒，漫画改编、畅销小说改编、游戏改编、影视改编，一个都不能少。由于门槛太低，Netflix一度收获"大IP回收站"的黑名，作品质量极不稳定，被认为是消费情绪，缺乏诚意。
将于2019年上映的《十二宫:圣斗士星矢》是《圣斗士星矢》的3DCG重制版，相比前作拥有更先进的技术，可见Netflix对其投入巨大。然而过于年轻的人物，偏游戏化的风格，让对于《圣斗士星矢》粉受到了大规模的吐槽，口碑崩溃。

《十二宫武士:圣斗士星矢》
另一方面，你不能否认Netflix的IP策略相当有效。至少，这是一个安全系数比较高的发展方向。"奥特曼"和"圣斗士星矢"对动漫迷来说毫无意义。即使新改编的质量不高，Netflix也会引起关注，这比NobodyCare要好。
去年，Netflix发出了一个重要信号——进军动画长片领域。
动画电影《克劳斯:圣诞节的秘密》由《神偷奶爸》的联合创作者塞尔吉奥·帕布罗执导，该片横空出世，一举夺得第47届美国动画安妮奖（电影类）最佳动画长片、最佳动画导演、最佳剪辑、最佳剧本、最佳艺术指导、最佳动画角色和最佳动画音乐七项大奖。在第92届奥斯卡最佳动画长片奖中，《克劳斯:圣诞的秘密》输给了迪士尼的《玩具总动员4》，但它是Netflix的第一部原创动画长片，而且它的首次亮相很不错。

"克劳斯:圣诞节的秘密"
据统计，《克劳斯:圣诞的秘密》自开播28天以来，已获得4000万次观看。无论是奖项还是流量，Netflix都对这个项目感到满意。
Netflix计划每年推出几部动画电影。接下来，今年将发布的项目包括"奔向月球"和"匹诺曹"。迪士尼是动画生产大国，影院的动画电影产量几乎是每年2-4部，Netflix的目标显然是针对迪士尼。
很难说Netflix是否能够撼动迪士尼对动画的控制。
目前的问题是，Netflix的成功案例太少，经验尚浅，短期内没有挑战迪士尼这家百年老店的底线。不过，江山代有才人出，作为后起之秀，Netflix已经在市值上实现了对迪士尼的三次弯道超车，未来，在动漫市场，不排除有赶超的可能。关键是，一切都需要用作品说话，Netflix需要更多的《克劳斯:圣诞的秘密》来证明自己。

下一站是IP衍生业务。
作为全球最大的流媒体平台，Netflix的营收一直依靠会员数量*订阅价格，虽然1.83亿会员*12.99美元的月收入相当可观，但Netflix并不满足于此，这家一站式娱乐帝国的流媒体巨头，急于"冲出客厅，进军实体产品"。
动漫IP的衍生运营是一个不错的选择。
据美国媒体报道，迪士尼2013年动画电影《冰雪奇缘》上映不到一年，影片主角所穿的公主裙已在全国售出300万份（定价149.95美元），收入约4.5亿美元。迪士尼高管曾公开表示，这部电影每年能为迪士尼带来10亿美元的收入。

Netflix愿意学习迪士尼的成功经验。但是，公平地说，Netflix的动画IP分拆业务并不那么成功。缺少一个受欢迎的动漫形象是最致命的问题。
迪士尼的经典动画图标众多，米老鼠、唐老鸭、迪士尼公主，无一不在全球家喻户晓，衍生品开发在易模式下进行。Netflix的《马男波杰克》、《爱情、死亡和机器人》等众多热门动画并没有帮助Netflix打开衍生品市场。
虽然《恶魔城》、《移动版奥特曼》和《十二宫骑士:圣斗士星矢》也是Netflix的原创动画，但Netflix并不拥有这些IP衍生品的开发权。

2017年，Netflix在与日本各大动画承包商的合作中承诺，只要求获得动画作品的独家播放权，不参与围绕动画IP后续衍生品的版权二次利用。这是旨在吸引日本各大头部动画公司与Netflix合作的让步，但如果让步持续下去，对Netflix的IP衍生运营并不是一件好事。
Netflix根本没有机会。
2017年，Netflix完成了成立以来的首次收购，将曾出版过《海扁王》和《王牌特工》的漫画出版商Millarworld纳入旗下，以拓宽收入渠道，从漫画和玩具等衍生品中获利。
目前，Millarworld在动漫IP衍生品的运营上还没有看到对Netflix的任何帮助。但Netflix要获得自己的动画图标还有很长的路要走。