“大闹天宫”飞机、葫芦兄弟美妆……速达现身广州分享如何让动漫老IP“重生”

近日，中国国际漫画节主体活动之一的中国漫画家大会在广州召开。
中国漫画家大会为国内唯一的漫画行业峰会，因近年来国产动漫频频破圈跨界合作、动漫的内涵与应用场景不断拓宽的趋势，本届大会以“动漫里的中国故事” 为主题，广邀来自动漫、影视、娱乐、游戏、投资等行业大咖，通过主题演讲、圆桌对谈、观众互动等环节，深挖博大精深的中华文化与动漫多形式的结合与创新，对国内外动漫产业现状进行剖析，为行业发展建言献策。
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现场，上海美术电影制片厂厂长速达作为分享嘉宾之一，做了题为《与美同行：齐天大圣不只72变》的演讲。
速达
曾创作大批经典动漫IP的上海美术电影制片厂有限公司（下文简称“美影”），堪称行业内标杆，但对厂长速达来说，如何让老IP“重生”，也是让老厂“复活”重入年轻人市场的关键一步。
她表示，“美影IP有很多符号化的形象，说到‘糊涂、爱吃’，大家都会想到《大耳朵图图》，说到‘冬天里的守护神”就让人联想到‘雪孩子’，为了让这些优秀的作品换新，美影在去年跟北京冬奥会冰雪运动中心合作，推出了一个动画短片，短片由大闹天宫的齐天大圣孙悟空领衔主演兼旁白，还有葫芦娃兄弟、雪孩子、小蛋生、阿凡提、黑猫警长，以及最近大火的魔童哪吒和以帅气圈粉的小龙王敖丙等也纷纷登场。短片一经播出就上了微博热搜第四名，话题阅读量近5亿，讨论阅读量60万，这让我们有了新的启发。”
同样，在拓宽动漫产品市场上，美影也做了不少新业态的尝试。速达表示，“去年我们跟连云港合作开发了《大闹天宫》主题飞机，飞机上全是‘大闹天宫’的相关主题，受到很多乘客的欢迎。还有与相关酒店集团合作开发 ‘美影酒店’，酒店门槛是金箍棒，房间设置成动漫主题客房，也收到了市场的良好反馈。”
还有与互联网公司合作开发的童年英雄AI主题展，以及跟潮牌的合作开发的葫芦兄弟版球鞋，哪吒闹海的T恤，收获了大批年轻粉丝的喜爱。
速达
美食、美妆也是速达带领的美影瞄准的方向。比如和相关企业合作推出的葫芦兄弟的美妆，每件产品的特性巧妙地与葫芦兄弟的超能力相契合。千里眼的二娃代言眼影；水娃则代言面膜，用意是敷完以后面部会变得水润；会隐身的六娃代言气垫，意味着用上以后毛孔就看不见了，产品一经推出便很快售完。
此外，美影还推出了母婴类的，生活类，以及旅游类的产品，都与动漫故事、人物找到了契合点，进行了深度开发……
在速达的分享中，可以看到一个传统老厂在新环境下的努力和创新，她表示，“我们追求艺术化、高品质的作品，同时也希望把这些优质IP转化为商业成果，与优秀企业合作打造品牌。在当下，动漫的发展，不仅要有优秀的作品，更要在产业端发力，通过知名IP带动衍生品开发，形成有竞争力的市场主体，并通过IP变现，反哺动漫创作，进一步推出精品。”
广州日报全媒体文字记者 李巧蓉
广州日报全媒体图片记者 王维宣 李巧蓉
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广州日报全媒体编辑 李亚妮