虹猫蓝兔的没落，宏梦卡通跌落神坛，曾经的国漫之光为何陨落？

如今的国漫市场，相较于以前的寥落，已然改头换面。
从《非人哉》、《一人之下》、《全职高手》，到《雾山五行》、《罗小黑》、《刺客伍六七》……十根手指数得过来优秀国漫的过去，早已与人们告别。

所谓“沉舟侧畔千帆过”，人们阅尽“千帆”，却少有人记得“沉舟”。
而笔者本文，讲的便是曾经的“沉舟”，《虹猫蓝兔七侠传》。
《虹猫蓝兔》的优秀程度，想必也不需要笔者再鼓吹了，毕竟，光从虹猫一角“侠之大者”的人设角度出发，笔者便能单拎出一篇文。
这里就单说其没落的原因。

网络上很多人，将《虹猫蓝兔》的没落归咎于举报与封禁之上。
诚然，举报和整改是《虹猫蓝兔》没落的原因之一，但却
不是最主要的原因
。
01
《虹猫蓝兔》的背景
要说《虹猫蓝兔》就不得不它背后的公司。
宏梦卡通的创始人是王宏。

了解王宏此人的人，都知道，另一个知名IP，《蓝猫淘气三千问》，也是出自此人之手。
《蓝猫淘气三千问》是比《虹猫蓝兔》更早成名的动画作品。
它曾创造出数个“国漫第一”，在最繁华似景的时候，被估值价值1000亿美元。

就是这样一部作品，因为早期不重视版权问题，
含有大量缝合抄袭了其他动漫、游戏、音乐（甚至他国国歌）等内容。

于是这部动漫，不出意外地
被当时的动漫爱好者集体抵制
。
严格说来，《蓝猫淘气三千问》的没落，是时代做造就的必然，并不冤枉。

但是，正是
因为上一只猫的不守“猫德”，《虹猫蓝兔》在开播之始，便已背上一口重重的黑锅。
惯性思维之下，观众很难相信《虹猫蓝兔》没有问题。
02
《虹猫蓝兔》的前身

其实，在《虹猫蓝兔》与《蓝猫淘气三千问》之间，还有一个
过渡作品
，
《虹猫蓝兔幼教动画》。
王宏做这部动画的目的，其一是想给虹猫蓝兔两个动画形象折腾点热度。

其二是这种知识普及题材的动画，熟。
转型之前，
能在赚热度之余捞点启动资金，那可真是太香了
。

不过王宏的美好愿景无疑是打了水漂。
这部动画不仅没有激起王宏想要的水花，还被老东家“三辰卡通”，以虹猫抄袭了蓝猫为由，告上了法庭。

王宏：我抄我自己也不行？
还真不行。
从2005年到2007年，这个官司王宏注定打不赢。

也正是这场官司，让王宏下定了转型了决心。
经过一段时间的市场调研和群众意向调查，《虹猫蓝兔七侠传》的项目正式成立。
03
《虹猫蓝兔》的发展
相比较当时市场中以“温和而慢节奏”为主旋律的子供向作品，《虹猫蓝兔》无疑是其中的一个泥石流。
木秀于林，风必摧之。

在诸多同行不满与群众呼声的发酵中，事态终于爆发。
2007年，一位名为“老蛋”的自由撰稿人，在天涯论坛发文呼吁，停播《虹猫蓝兔》。

随后的2月26日，这部正值当热的动画，也确实被央视停播了。
很多人认为，从这里开始，便是《虹猫蓝兔》没落的时间点。
然而这种说法很难成立。

从后来的新闻资料中足以看出，央视并没有打压这一部动画。
首先，在《虹猫蓝兔》停播一月期间，地方台（300个地方台）依旧在播放这一部动画。
其次，这部动画在停播一月后，央视也再次复播了。

而
这次的停播也并非是第一次。
早在2月之前，《虹猫蓝兔》播放了1-79集，便停播整顿过，此后又从第一集开始复播。
至于2月的停播，其实是第二次。

创作出《虹猫蓝兔》的宏梦卡通，也一度被大力扶持(百科中有介绍）。
从授予奖项，到给予经济支持和奖励，甚至被列入“国家文化出口重点企业”。
这些事实，无一不证明了官方对于宏梦卡通的重视和期许。

然而这一切荣誉，都在2011年戛然而止。
04
《虹猫蓝兔》和宏梦卡通的没落
从上面的描述中，足以看出，
《虹猫蓝兔》和宏梦卡通真正跌落神坛的时间，应该在2010年左右，而非2007年。

这段时间究竟发生了什么？
彼时《虹猫蓝兔》风光无限，而宏梦卡通的市值也随之水涨船高。
当公司发展到一定程度，大多会谋求上市。

宏梦卡通也不例外，
它反向收购了老东家三辰卡通，筹谋这上市的计划。
在短暂的成功之后，很多人认为，宏梦卡通会饮水思源，从而更加认真地对待动画制作。
然而这些人纯属想多，
宏梦卡通沉浸在恰饭的快乐里无法自拔。

他们做起了“迪士尼梦”。
并将工作重心转移到了“周边开发和品牌授权”之上。
虽然现在很多人都已经逐渐淡忘，但是笔者相信，一定有很多人见过虹猫蓝兔的周边产品。

的确，类似米老鼠、hello kitty等知名动漫形象，都是走的这样的路。
但是问题就出现在，《虹猫蓝兔》实在是太年轻了。
和这些老品牌老动漫形象相比，虹猫蓝兔委实太嫩。

过于年轻的IP无疑会造成一种后果：
小孩子们喜欢虹猫蓝兔，却没有消费力；
而具有消费力的青少年和成年人，对于虹猫蓝兔，又了解有限。

于是宏梦卡通投入为此投入的大量资金，不出意外地凉了。
对于动漫制作的疏忽，和对于动漫产品化的偏执，才是造就《虹猫蓝兔》和宏梦卡通从国漫之光陨落的真正原因。
05
总结

经历这次决策失败之后，宏梦卡通已经元气大伤。
关注《虹猫蓝兔》的小伙伴想必还会知道一部名为
《虹猫蓝兔火凤凰》
的电影。

这部本来寓意着涅槃重生的动画电影，最终
因为长期远离主流受众的市场调研，以及使用的“明星配音阵容”战略，不仅没有收获新的粉丝和关注，还辜负了老粉丝的殷殷期待。

它已经不再是当年的《虹猫蓝兔》。
这一刻，所有的虹猫粉都无比清晰地认识到了这个事实。
社会在不断发展，时代也瞬息万变，当初的成功早已不可复制。
而宏梦卡通能够做的，唯有置之死地而后生。
将曾经的一切，然后重头再来。
虹猫已死，但是宏梦卡通，依旧还有迎来新生的机会。