迷你世界IP商业化负责人叶佰延2022IGS·潮流潮玩论坛演讲实录

8月26日，第四届IGS·中国（成都）国际数字娱乐博览会旗下的全球数字文创发展大会成功举办。
官方邀请到了
迷你世界IP商业化负责人
叶佰延
莅临大会，并在“2022 IGS ·潮流潮玩论坛”做主题演讲。
叶佰延围绕迷你世界IP的内容打造、文创商业打造等进行了内容分享，以公司的实际发展经验给行业带来了些许参考。

叶佰延认为，做IP是一个长期价值主义而非短期变现的事业。无论是做IP或潮玩，都是尊重时间、尊重经营，做时间朋友的生意。
叶佰延介绍，在做《迷你世界》沙盒创意平台的同时也做IP，并打造了一个IP宇宙，拓展有64个星域，1024个星球，100 无限英雄。
在IP宇宙中，《迷你世界》已经实现月活1亿 ，官方社区粉丝1.1亿 ，新媒体矩阵粉丝6000万 。7000万创作者创作的场景内容量超2亿，注册开发者数量近100万。国风虚拟角色花小楼全网粉丝量2200万 。

那么，迷你世界是如何做到这些的？以下是叶佰延先生的演讲内容：
根据用户特征打造内容产品
叶佰延介绍，迷你世界母公司迷你创想旗下现有
星跳文创
和
格物工坊
两家子公司负责IP产业运营，前者是IP全产业链文娱生态平台，后者是IP文创全产业链一体化平台。
在内容打造方面，迷你世界根据用户的年龄特征、对内容的需求喜好，打造了包括《花语程行》4季动画、《迷你联萌》动画番剧、《迷你世界之觉醒》院线电影，以及《龙响天下》漫画等在内的多部作品。
其中《花语程行》4季动画播放量超15亿。
其中，《花语程行》动画的呈现形式与游戏进行了深度结合，整体风格着重了热血与国风，除了自有用户外，也希望为非玩家用户带来优质内容体验；《迷你联萌》则是面向亲子类用户群体开发的动画和电影，并制作了动画衍生玩具；《龙响天下》漫画则是随着用户的成长，不断的对内容深度进行升级。

除了影视类作品，迷你世界基于自身IP，还打造了图书、杂志、官方小说等作品形式。此外，还推出了国风虚拟偶像“花小楼”，其全网粉丝量超2200万。
IP衍生品开发 场景体验
打造IP商业生态圈
第二个分享的内容是IP文创商业打造。
叶佰延表示，其核心的关键点是陪伴用户成长快乐，打造IP商业生态圈。具体来说，主要是从益智玩具、潮玩、服饰、卡牌、主题乐园等多个方面进行打造。

衍生产品方面，围绕IP宇宙，迷你创想联合各类厂商打造了益智玩具、IP玩具、文具/周边、潮玩、服饰、家居生活周边等。其中，迷你潮玩的产品在市场上也取得了不错的销售表现。叶佰延表示，“我们更希望用户不光是在线上去体验我们的游戏，也能够在线下生活的场景，去感受到IP所传递的内容和文化的价值。”

在衍生产品热销的基础上，《迷你世界》进一步打造场景体验。
叶佰延介绍，迷你世界每年会联合多个商业综合体做商业的场景打造，线下门店的消费场景，IP场景的打造，以及参加各种各样的展会等。
今年5月份还与深圳欢乐谷建立了战略合作，在六一与深圳欢乐谷联合打造了“欢乐谷迷你世界亲子节”活动中，实现游客接待量增长258%、营业收入增长265%的成绩。此外，深圳欢乐谷迷你世界冒险山主题乐园也启动了建设，未来还会拓展到上海、成都的欢乐谷进行主题化的联合开发。
基于此，叶佰延认为，IP打造的核心点在于用户量的基础与用户的商业转化结合这两个方面，若用户量的基础较大，能更好的加强商业转化。

最后，叶佰延强调说，《迷你世界》会继续通过开发衍生产品不断推展生态，并加快落地IP主题乐园的运营合作，围绕商业化板块，与更多的合作商建立联系，打造国民化的超级IP。

中国IGS数博会
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