没钱只能办简陋发布会？！B站又有什么大事宣布？

作为B站忠实用户的榜妹最近发现，小破站又在搞大事了！
这两天，在B站首页上方的专题栏中出现了“国创自制”，打开即可看到醒目的“MADE BY BILIBILI”。

事情要从前两天的发布会说起……
没钱宣传、办简陋发布会？！
这结局谁也猜不中……
真的是这里吗？！B站声势浩大的发布会真的是在这里举办？
看看这到处都是铁锈的背景墙，要不是印着B站站娘2233的巨幅海报，榜妹还以为是施工现场……

抬头看见牌坊上几个醒目的大字“响应号召，振兴国创”，旁边还立了块板子“没有走错，就是这里”。

经过牌坊往里走，可以看到22娘和33娘一脸不高兴地指了指身前的板子，“钱都用来买版权啦，没钱弄发布会啦！！！”三个感叹号看得榜妹都信了！

签到处更是凄惨，在寒冷的冬天，这块破旧的黑板尤为醒目，哦不，贫穷……墙面上的漆也已经脱落，露出了下面的砖块……

当看到主舞台的时候，榜妹的内心就如同下面这个表情包↓↓↓

我的笑不是笑
身穿军大衣的小电视坐在临时搭建起的舞台中央，发传单。
巨大荧幕什么的就别想了，小电视的背后只有一块红色幕布，幕布的正中央偏上则是“BILIBILI国创作品发布会”几个大字，那个“会”字还在风中摇摇欲坠，令人担心。

幕布上的字幕板就更真实了，钱不够文字来凑，“此处应有舞台灯”“超燃！舞台背景！（大雾）”“前方高能预警”。
看着这个红色的舞台和摆放整齐的白色座椅，榜妹已经接受了这个设定，安慰自己这就是B站国创动画作品发布会现场。

但事情真的只有那么简单吗？？？？？
“并没有什么特别的幕布”“同样不特别的幕布”，这两块字幕板引起了榜妹的注意！

榜妹眯了眯眼，此处配上名侦探柯南的BGM，掀开这块寒酸的幕布，B站真正的发布会主舞台才露出真面目。酷炫的舞台和灯光效果，让人尖叫！

一段燃烧经费的赛博朋克风格视频后，灯光闪烁聚集到舞台中央，B站动画区虚拟UP主米露可出现在屏幕上，“这次由我为大家带来24部国创作品的消息”。

国创IP培养再变现
B站商业化新路径？
在这次“国创发布会”上，B站一口气宣布了将在明年上映的20多部国创动画，包括《镇魂街》第二季、《灵笼：INCARNATION》、《残次品》、《请吃红小豆吧！》第二季、《大王不高兴》、《领风者》等。
现场不仅一一公布了动画的预告视频，还邀请了动画制作公司上台讲述幕后故事。
为了保持这些动画神秘性，发布会前期B站在微博、哔哩哔哩站内都定期放出一些作品代表人物的剪影，引导用户参与互动，更主要的是保持活动热度、剧透吊胃口。

某B站用户表示，“红小豆那个眼睛真的想不认出都难啊”！

当发布会现场公布动画作品时，直播视频的弹幕都在疯狂飘过，同时，B站还邀请了动画制作公司介绍自己的作品、讲述幕后故事。
其中，B站副董事长兼COO李旎分享了一组数据：
从2015年到2018年，在线动漫用户突破2亿，90%的用户都会看国创动画。
就B站而言，2018年平台上线86部国产动画，同比增加37%，对比B站日本动画150部左右的引进数量，国产原创动画已有追赶日本动画之势。
因为B站仅有播出日漫的权利，并不能对其IP进行运营，同时在于日方对接沟通中少不了各种问题的出现。但国漫IP不同，B站可以对IP进行衍生品开发，拓展自己的商业化模式。

制定动画广告语植入
在动漫中植入广告已经成为一种趋势，甚至越来越明目张胆。以日漫举例，《OVERLORD》第二季第一话中，魔方被吹捧为“六大神推广的玩具”；在B站评分9.8分的《比宇宙更远的地方》中，有一段给饮料品牌长达3秒的镜头。
动画广告既可以大幅度压缩成本，同时也有着极高的自由度。
IP人物代言
如今，使用真人明星做代言的风险越来越大，一旦明星出现丑闻，就需要撤下Ta的所有广告，而动漫角色则不会有这样的烦恼。

日清拉王×《爱吃拉面的小泉同学》
对于动漫角色来说，不需要支付外拍布景成本，也没有高额的代言费用。同时，这类广告还凭借新鲜形式，极容易吸引到更多人的关注。
衍生品生产
今年7月开播的泡面番《请吃红小豆吧！》，凭借可爱的画风和治愈的情节，在豆瓣收获了9.1的高分，也让其受众突破了原有的圈层。

这其实是B站“小宇宙计划”扶植的国创动画，之后B站也会为“红小豆”这一IP做衍生产品。
漫游联动

漫游联动，顾名思义就是漫画与手游的联动运营。
国内漫画家使徒子的作品《大王不高兴》也是此次宣布的国创动画之一，使徒子在舞台上宣传动画的同时，也为同名手游打了一波广告。
B站与研发方灵游坊、徒子文化的合作实际是为国创作品打造出了一个完整的IP闭环。
写在最后
淘宝与B站达成战略合作：双方将依托各自资源优势，在内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛合作，更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

淘宝拥有着强大的供应链和用户群体，而B站拥有大量优质的二次元国创IP，两者合作会在未来碰撞出什么样的火花，令人兴奋也令人感慨。

签约UP主进入淘宝达人体系，可以缩短B站用户的购买途径，“暂停视频去淘宝”这样的弹幕可能会越来越少，用户也会更难以克制“买买买”的欲望。

就像B站副董事长兼COO李旎在国创发布会上说的一句话：“商业化是一个内容产品走向成熟的重要标志，没有商业化的支持，就没有收入去支持原创的创作者去持续的创作内容，也更加谈不起更好的内容生态本身了。”
从去年开始，B站逐步开通了专栏、动态等新区域，也为广告主和UP主提供双向选择的广告任务平台。有越来越多敏锐的品牌主开始入驻B站，发布自己的广告，同时也会选择合适的UP主投放和定制广告。
而在今年的 bilibili World，也就是B站的线下漫展中，更是吸引到了快餐、美妆、食品等不同种类的12家品牌参与其中，展台区域火爆，周边产品都被一抢而空。

B站一年一度的大型线下活动 bilibili Macro Link（简称 BML） ，更是将RIO易拉罐制作成了应援灯，全场大喊“哔哩哔哩干杯”时，竟觉得这杯子过分应景了！

Z世代作为B站的核心用户，他们有着自己独特的文化圈层，他们乐于消费，但也不会盲目消费。
如今，越来越多的品牌开始向年轻化转型，贴近年轻人，试图获得Z世代用户的好感，那么，B站一定是一个绝佳的入口，未来也一定会在商业化上有更多的尝试。