从大圣归来到哪吒，教你看懂国漫IP的崛起套路

2022-10-16 来源:旧番剧

最近大家是不是被哪吒刷屏了呢。
上映一周票房破15亿、豆瓣最新评分8.6分，超过36万人给出了好评。
已经三刷哪吒的来画君，每次看完都觉得特别燃，特别炸：藕饼CP、山河社稷图、万鳞甲、还有冰火莲花云，记忆尤深，震撼人心呐。

（哪吒之魔童降世海报）
作为国漫又一扛鼎之作，哪吒确实从特效到人设，从故事到细节，都有着质的提升。
2015年大圣归来横空出世，到后来大鱼海棠、大护法、白蛇缘起，再到如今的哪吒，国漫在一步步尝试，也在一点点突破。
如今国漫IP的走红，不仅仅只是特效的加持，还有这些套路值得我们学习。
01 打破传统标签，贴近当下社会
旧瓶装新酒，最大的阻碍在于经典印象。
在记忆中，齐天大圣能上天入地无所不能，逍遥快活又桀骜不驯。
但是在大圣归来中，他只是个颓废的普通人，而且唐僧也不是儒雅书生，是个顽皮、幼稚的小和尚。
在白蛇缘起中，白素贞不是法力无边的千年蛇精，而是初入凡尘的美人小妖。许仙也不是个安静的读书公子，而是山野间善良勇敢的活泼少年。
正是这样颠覆性的去标签化，将人物打碎，重构，这些国漫IP才备受期待，有机会成功翻红。

大圣归来海报

白蛇缘起海报
如果说之前国漫对人物的去标签是小试牛刀，那哪吒则是大刀阔斧地改。
哪吒的版本其实有很多，79版哪吒白衣似雪；03版哪吒灵动可爱；12版哪吒则是萝莉脸壮汉身。
而这版的哪吒最为颠覆，烟熏妆、大龅牙、走路吊儿郎当、一副玩世不恭的样子。
因为灵珠掉包，敖丙也变成了温润如玉的翩翩公子，当真有着“陌上人如玉，公子世无双”的feel呢。
甚至是李靖夫妇、太乙真人、申公豹，都破除了他们原有的标签，进行人物的新演绎。

（哪吒之魔童降世海报）

（哪吒之魔童降世海报）
将当下人物性格融进传统IP，让观众产生代入感，引发共鸣和讨论。
通过极具反差的人物形象塑造，营造故事强大的空间感和叙述感，同样也给了观众无限的想象。
这样的套路，屡试不爽。
02 小格局讲大故事，更具共鸣性
国漫虽然在变好，但的确还不够好。
一部好动漫，并不是简单的特效堆砌，也不是讲一个猫必吃老鼠，神仙必定战胜妖怪的低幼故事。
而是应该给人一种精神引导，人生启示。
可惜目前国漫讲故事的能力普遍很差，甚至说是国内大部分电影的现状。
我们知道，讲好故事要从微观层面入手，通过创造矛盾来推进剧情发展，引出故事；通过贴近现实的人物刻画，传递思想，引发思考。
大护法立意很深，也依然没讲好这个故事。

（大护法海报）
但在哪吒这里，我看到了希望。
这里的世界没有非黑即白；这里的人都是有血有肉；人性中都有恶的一面，也有好的一面。
比如哪吒是一个人人厌恶的小孩，生性顽劣，但他还是想除妖赢得大家的认可；
高冷又热心的敖丙，明明想做个好人，却无奈身负家族使命让他不得不做恶的事；
因为这些人设，让人物变得鲜活饱满，让他们变得真实可触摸，更能引发共鸣。
而且影片对人物关系也进行了改编。片中的李靖，一改迂腐之气，看似冷酷实则父爱如山，典型的中国式父亲形象。

（哪吒之魔童降世海报）
除了这些人物性格的矛盾塑造，电影还展现了一种更宏大的中式矛盾。
即人、妖、仙三大阵营，互不理解，互有成见。
彼此都觉得“非我族类其心必异”，“人妖势不两立”，这恰恰也点明了主题：人心中的成见，是一座大山。
所以，即便申公豹修炼千年，也因为豹子精的身份而不受师傅待见。
敖丙舍身拯救陈塘关百姓，也还是因龙族身份，被这些人当成妖怪。
而哪吒，更是从出生开始，就因为宿命饱受误解。
正式这些矛盾，推动着故事发展，使得整个故事能够自圆其说，说服力十足。
03 死磕细节，创造最大合理性
诚然大圣归来的特效就可以达到一个较高水平，但距离一部好动漫还相差甚远。
大护法和大世界是个好题材，可惜受限于资金技术没跟上，也直到白蛇缘起才勉强够得上一部质量上乘的动画佳作。
不过在哪吒这里，整体水平又上升了一个lever,尤其是细节无敌，从服饰到场景，角色从动作，帧帧到位。

（哪吒之魔童降世海报）
人物细节
哪吒紧跟潮流的服饰，超skr的撞色灯笼裤和王者金腰带，以及变身后的浑身火焰，视觉快感十足。
敖丙一头静谧蓝长发着实闪瞎了眼，光泽感、飘逸感溢出画面，仔细一看，发丝还根根分明。
太乙真人那duangduang的肚子，小哪吒Q弹的肚皮，甚至肚兜上的纹理都清晰可见。
还有那些小小的守卫，都是取自商代青铜器，形象饱满，有据可依。
正是因为对这些平常镜头的严格把关，才能保证观感的流畅和舒适。
特效细节
印象最深的当属山河社稷图和冰火莲花云。
山河社稷图中的虚幻仙境，简直天马行空，想象力爆棚，令人震撼。尤其是几人抢夺画笔的那一段，长镜头一气呵成，看得人心跳加速，酣畅淋漓。
而哪吒敖丙大战的高潮部分，火莲花融化冰面，这个画面花费了6个月才完成，每一帧都是燃烧的经费啊。但不得不说，好看，真炸。