从开拓到领衔，《妖怪名单》是如何驱动着中国网络动画的发展？

2017可谓是ACG文化产业的爆发元年，漫改剧、游改综屡见不鲜；游戏市场吸金迅猛；CCG、AJ、CJ等漫展规模迅速扩张、动漫衍生品热卖……整个泛娱乐产业热闹非凡、前景大好。然而在整体用户数突破3亿大关的态势下，非核心用户却占比近八成，如何抢占非核心用户市场、乃至全民市场成为当下迫切需要解决的问题。
作为国产动漫的行业领跑者，腾讯动漫深谙此道。自成立以来便一直致力于挖掘好作品，对其IP库中的作品进行分层开发，以求将其潜力发挥到最大。无论是《一人之下》、《狐妖小红娘》还是《妖怪名单》、《血色苍穹》、《从前有座灵剑山》等，腾讯动漫成功打造了多部人气爆棚的作品，在IP布局的深度和广度名副其实的成为行业领跑者。这其中，被称为“有生之年”的“国民恋爱剧”《妖怪名单》，自动画上线以来便人气口碑双丰收，其第二季更是在短短三个月全网播放量突破10亿
大关。

《妖怪名单》的成功不禁让人好奇，是什么铸就了它的王者之路？这些成功背后的经验又将给日益崛起的国漫带来怎样的参考价值呢？
青春校园 古装玄幻，多元化颠覆内容辐射大众
随着现如今国产动画的发展，市场不再缺乏精致画面的作品，换句话说，画面不再是难以突破的瓶颈，因此内容更显得尤为重要。“内容为王”不再是一句口号空谈，更需要的是“落地”！然而在这方面，《妖怪名单》却轻松脱颖而出。新奇的世界格局、颠覆的人物设定、三观正的内容：不仅融合了本土特色青春校园所具有的日常与幽默、古装玄幻的前世今生轮回转世，还是一个刻骨铭心的爱情故事。

《妖怪名单》描述了一个道家与妖怪通过契约保持着和平共存状态的世界。男主封夕并没有太多过人之处、甚至有点屌丝，但其实是现世“阳眼”，自身拥有极强的力量，因此无论是妖是道都对他有着觊觎之心，并在轮回中与不同女性角色产生情缘。女主苏九儿真实身份为九尾妖狐妲己，追寻封夕已经无数个轮回，时间跨越了几千年，苏九儿依旧在封夕身边，保护着他。而女二号郭双和封夕原本是两情相悦的恋人，无奈却遭遇了前世今生的阴差阳错，再度相逢，已是路人。

前世今生的插叙跳转，《妖怪名单》把故事讲的很完整、很新颖！借鉴大量经典作品的桥段来为自己所用。今生的封夕、苏九儿、郭双、燕朝雪等人，对应着前世的张三丰、妲己、郭襄以及燕赤霞第27代传人，这些如数家珍的人物或源自金庸《倚天屠龙记》、或源自商纣时期的“封神”传说、或联系于《聊斋志异》的驱魔人……

更有意思的是，在《倩女幽魂》中的燕赤霞鉴证了一段人与妖之间的凄美爱情，而在《妖怪名单》中，燕朝雪同样鉴证着封夕与苏久儿之间的情愫爱恋。多元化的引经据典，在如今大热的手游“王者荣耀”的人物背景及英雄设定亦是如此，既传承弘扬中国本土文化，又积极开拓创新，将情怀“卖”的恰到好处。
“求同存异”，唯爱不可辜负
对于当下国漫的发展，“去低龄化”、生产优质内容、如何圈粉并辐射大众成为业内共同面临的三大痛点。而《妖怪名单》从漫画连载到动画第一季再到如今的第二季，不论是从题材还是故事内容都很好的解决了这些问题。凭借着凄美爱情，精彩打斗、情话杀与相得益彰的幽默搞笑成功“突围”，从情节吸引粉丝，从题材辐射大众，且人设方面通过有群众基础、代入感强、更加丰满有血有肉的历史人物来进行塑造，“求同存异”的共鸣内容成就了它的王者之路。
“爱情”经常出现在各式各样的作品当中，不论是“小清新爱情”还是“后宫开挂番”，在内容为王的今天，《妖怪名单》显然原创得更高级，重新定义了观众对“爱情”的认知。红玫瑰是朱砂痣，白玫瑰是白月光，而随着故事的发展，苏九儿和郭双二人独特的爱情观更是直指人心。苏九儿为爱守护无数个轮回：情不知所起，一往情深，千年轮回只为世世痴情守护。
郭双为爱陪伴：死生契阔，香消玉殒，欲付君三生三世。
而恰恰是这种纯粹高尚、刻骨铭心的爱情观，让观众能够跳脱“玛丽苏”、“杰克苏”的怪圈，重新体会纯粹爱情的美好，传递正确的三观价值。

其实早在2014年，《妖怪名单》漫画便在腾讯动漫连载，成为腾讯动漫热门排行榜的常客，至今已收获460多万收藏、170多亿的超高人气。

《妖怪名单》漫画人气超170亿

《妖怪名单》居腾讯动漫热门排行首位
凭借着原作漫画和第一季动画的人气积累下，时隔三年，潜心匠制厚积薄发的第二季动画于今年8月王者归来，屡攀高峰创下多个纪录：上线一周全网播放量突破1亿、短短三个月全网播放量突破10亿大关，《妖怪名单》王者姿态显露无疑。现如今文化的多样性正逐步展现，“一股来自国漫世界的力量正席卷而来。在移动互联网和泛娱乐大潮下，中国也走到了国漫文化崛起的前夜”，腾讯副总裁程武曾直言道。在目前ACG文化冲击的狂潮中，如何独辟蹊径寻找共鸣点显得尤为重要，这将成为未来国漫发展的大方向。

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从“开拓”到“领衔”，《妖怪名单》驱动着中国网络动画发展
在2014年那个国漫仍处萌芽阶段的时代，二次元用户体量尚不足今天的一半，ACG文化尚未崛起的大环境下，《妖怪名单》漫画开始连载、动画第一季开始更新，并以王者之姿迅速斩获一大波粉丝获得不俗的成绩与反响，与同时代诞生的《大圣归来》、《我叫白小飞》等登顶各自所属动画类型的宝座，成为网络动画“开拓者”，具有着划时代的意义。
三年后《妖怪名单》“王者归来”，引领着国漫发展。屡攀高峰的成绩不但证明着观众对它的喜爱程度，更证明着这个IP所具有的潜在价值。《妖怪名单》在漫画、动画、游戏等领域正逐步完整着它的产业链发展，这也恰是腾讯动漫持续打造真正有价值IP的战略布局体现：将动漫从小众亚文化转变为大众休闲娱乐方式，很显然《妖怪名单》做到了！

放眼以往的国漫从孵化制作到宣传发行，周期短、产业链相对尚不完善等劣势，要如何跳出这单一思维，铸造精品爆款泛娱乐IP，这要求制作出品方具有ACGN多个业务线的格局跟视野。《妖怪名单》的前期筹备制作 精品内容 话术营销 产业链发展
，使其在国漫发展的道路上脱颖而出，但市场仍需更多像《妖怪名单》这样的良心精品才能后劲十足。相信未来国漫在《妖怪名单》的引领下定能迸发出不一样的生机与活力。