在过去的一年里，国内动漫IP游戏的表现如何？

近期，伽马数据发布了《2020-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》，报告从市场占有率、来源类型、用户画像、企业状况、个别IP价值等多个角度梳理分析了2019年IP游戏情况。
在分析IP来源部分，报告提到了这么这样一个状况：
“从动漫IP来看，动漫IP改编移动游戏市场增长乏力。不少头部动漫IP经历多次改编，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化；较火的动漫往往也是文学IP改编，源头仍为文学。”
根据报告显示，在2019年，主要游戏IP类型流水同比增长方面，动漫IP游戏增长仅为0.7%。

这是一个值得关注的问题。一方面，在二次元氛围依然日益浓厚的今天，与其天生便是一对的动漫IP反而出现了停滞；另一方面，从实际感受上来说，2019年却又出现了几款具有讨论度的动漫IP游戏，而腾讯在动漫IP游戏方面的动作也更加明显。
带着这种疑问，龙虎报从2019年AppStore畅销榜切入，对进入过前百的动漫IP游戏进行了一番梳理，就前百的结果来看，2019年，动漫IP游戏依旧保持着一定的热度，从下半年开始，各类动漫IP游戏相继上线，并且取得了并不差的成绩，另一方面，我们也看到上线多年的游戏还能保持着热度。

统计规则：从2019年1月1日起至2019年12月31日，以每两周为一个观察周期，录入进入畅销榜前百有动漫IP的游戏，仅供参考。如遇信息有误或遗漏的问题，请不吝指正。需要说明的是，根据不同的判定标准《我叫MT4》《BanG Dream》《FGO》亦可不算做动漫IP，而在本文中，龙虎报统一将其作为动漫IP来观察。
当然，由于观察点仅限于畅销榜前百，和数据机构的研究报告会有不可避免的差异。龙虎报仅以这进入过畅销榜前百的游戏为对象，来稍微细致的阐述一下在畅销榜前百中，动漫IP游戏去年发生了哪些事儿。
“民工漫”依旧是主流，赶流行也不是什么坏事儿
就IP的数量来看，国内动漫IP游戏的覆盖面越来越广，2019年上线的12款游戏中，覆盖了11个IP，覆盖面越来越广，受制作周期等多类因素的影响，前几年已经签好的动漫IP作品会不断的释出，将更多的二次元、泛二次元用户纳入到目标玩家群体中。
不过，在IP数量不断增多的同时，我们也能很清楚的看到，大IP依然是各类改编手游的首选，在30款游戏中，以《航海王》IP改编的游戏有三款、《死神》三款、《龙珠》三款、《圣斗士星矢》两款、《火影忍者》两款。
当然，它们能成为首选，是因为从为游戏带来收入的角度而言，大IP游戏已经充分验证了市场的可行性，《航海王》改编的三款游戏中，两款上线时间超过4年，且至今依然保持着稳定的收益，比如2016年上线的《航海王强者之路》，在2019年最高下载排名只有658名的情况下，依旧有着畅销榜29名的水平。
此外，腾讯的两款动漫IP游戏《龙珠激斗》《火影忍者》也是在2016年上线，如今，它们依然保持着非常高的流水。
当然，新IP也具有足够的话题度，掌趣去年上线的《一拳超人：最强之男》，相比几大“民工漫”而言，虽然用户量有劣势，不过作品本身年代较近，有一定的新鲜度，在上线之后能快速引发当前的话题热度，这是部分“民工漫”不具备的优势。

而就时间而言，进入2019年畅销榜前百的动漫IP游戏中，有12款是新上线的游戏，9款于2018年上线，1款于2017年上线，6款于2016年上线，2款于2015年上线。
总的来看，新游占比重并不低，并且新上线的游戏，不少取得了可观的成绩。不过与此相对的，占据动漫IP游戏收入大头的，则是几款上线时间较为久远的游戏。在伽马数据的报告中，2019年进入IP游戏流水前十的作品中，唯一一款动漫IP游戏便是上线四年之久的《火影忍者》手游。如果将这个报告往下扩展，下一款动漫IP的手游，则会是同样在2016年上线的《FGO》。

问题正如伽马数据指出的那般，“不少头部动漫IP经历多次改编，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化”，当早期的游戏已经通过头部IP获得足够的用户体量之后，同一个IP后续的改编会同其形成竞争关系，这是需要思考的问题。
动漫IP手游版图日趋清晰
就分布来看，动漫IP手游市场已经有了初步的格局。即便是在动漫IP方面，腾讯依然独占鳌头，由腾讯发行的动漫IP游戏有十款之多，构成了国内动漫IP手游的第一梯队；DeNA中国、掌趣（天马时空）、中手游位于第二梯队，进入畅销榜前百的动漫IP手游分别为4款、3款、3款；其他厂商则位于第三梯队。

腾讯方面，早年已经布局了几款动漫IP手游，近两年布局的速度不断加快。整体来看，腾讯在动漫IP的喜好方面，依旧保持着大厂的视野，主要的作品也均由头部IP改编，如火影忍者、龙珠、圣斗士星矢，其中火影忍者、龙珠，腾讯均发行过两款游戏。
在这两年，腾讯也在尝试向更深处渗透，比如今年发行的游戏中，包含了猎人X猎人、妖精的尾巴这类同火影、龙珠相比，用户量稍小，但IP价值依然很高的游戏。
当然，腾讯也尝试过渗透到更深一层，比如在2018年，它曾经代理发行过《电击文库：零境交错》，这款游戏拥有电击文库大量的IP，但相比前述的几个IP，它的受众更为核心，量级也非常有限。就结果来看，这次深入并不算成功，在今年2月的时候，《电击文库：零境交错》正式停止运营。
以结果为立足点，可以看到，腾讯对动漫头部大IP有着较好的把控能力，一方面这些动漫IP本身早已经突破了传统意义上二次元的圈层，同腾讯的用户有一定的重合度，另一方面腾讯自身的体量一定程度上决定了其大流量的视野。
就IP的选择上，中手游、DeNA中国同腾讯有一定的相似度，其主要选择的也是在国内算作顶级IP的作品，如灌篮高手、龙珠、航海王、死神等，而且这两家公司布局动漫IP手游的时间较早，在这几年中积累了大量经验，其中DeNA的《航海王：启航》上线五年，至今依然稳定在畅销榜50左右，而中手游的《航海王：强者之路》也长期成为其收入的主要贡献者。
掌趣的选择稍有不同，去年，掌趣一口气上线了三款动漫IP手游，《一拳超人：最强之男》《境·界-灵压对决：死神》《我的英雄学院-入学季》，从倾向上，相比前述厂商的稳定、积淀、大流量的IP选择，掌趣则偏向于一种时下流行的IP，当然，这样的IP有一个很大的优势，在于它能够迅速和广大的年轻用户产生连接，并完成各类联动布局。
二次元游戏中的动漫IP
动漫、二次元的关系的密切程度不用多说，鉴于这种关系，在二次元游戏的视角中来观测动漫IP的情况，亦能成为一种考察动漫IP游戏的参考点。
B站UP主国产二次元手游观察统计了2019年国产二次元手游的收入情况，龙虎报将其通过图表的形式呈现，以便观察。

根据这份数据，我们可以看到，在去年收入进入前55的国产二次元游戏中，有13款游戏拥有动漫IP，仅占总量的23.6%。这13款游戏分别为《火影忍者》《圣斗士星矢》《妖精的尾巴：魔导少年》《狐妖小红娘》《灌篮高手》《猎人》《约战：精灵再临》《造物法则2》《电击文库：零境交错》《家庭教师》《血族》《魔法禁书目录》《RWBY》。
值得注意的是，正如前文所说，腾讯对于动漫IP的渗透程度非常高，在这13款拥有动漫IP的游戏中，6款为腾讯发行，占比接近半数。
就整体来看，这份统计数据的结果显示，动漫IP在二次元手游中的占比其实并不高。但龙虎报注意到了另外一位UP主Panime HQ中文的数据，同样，龙虎报也将其视频内容通过图表的形式呈现了出来。

从这份数据来看，动漫IP手游的占比就明显增多，在30款游戏中半数拥有动漫IP，此外，非动漫IP也有7款，而无IP的游戏只有8款，占比27%。

当然，你可能注意到了两者的数据差异巨大。造成这种原因并非数据结果有误，而是统计方式的问题，UP主国产二次元手游观察提供的数据，据其说明，是经过了一定程度的放大，并加上了安卓渠道的预测数据得来的。

因而龙虎报试图将UP主Panime HQ中文提供的数据进行不同取值的放大，最终锁定在基础数据放大3.6倍（原数据放大1.2倍，再加上安卓渠道的2倍预测）得到的数据，整体和UP主国产二次元手游观察非常接近，在初步判断二者数据差异有一定可信度的前提下，对其数据进行了合并，最终得到了如下图表。

注：以UP主国产二次元手游观察数据为基准，带有下划线的游戏为合表新增，红色字体为拥有动漫IP的游戏。增幅一部分来自于UP主Panime HQ中文的数据，一部分来自于对UP主国产二次元手游观察数据的计算。
在这组图表中，龙虎报对其前五十款游戏进行了简单的观察，在这五十款游戏中，有20款游戏拥有动漫IP，10款游戏有其他IP，20款游戏无IP。

根据这组综合过的数据，我们可以看到，在（泛）二次元手游中，动漫IP占据了非常重要的比重，这不只表现在数量方面，在收入方面同样如此，通过图表不难看出，红色主要分布在头部、中游，也就是说，带有动漫IP的游戏收入在整体二次元手游的收入中具有较高的比重。这符合了二次元同动漫之间的关系。
动漫IP游戏的挑战和机遇
综合一些分析来看，似乎在去年，动漫IP游戏并没有那么惨。
不过在文章的开头，伽马数据的那段文字的确在一定程度上其实道出了动漫IP改编游戏的困境。当头部IP改编的游戏已经获得了足够量级的用户和收益之后，同样的IP再度改编游戏，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化，如果不够出彩，则很难展现出IP原有的号召力。
当然，也有一种视角，通过不同类型的游戏来触达同一IP不同喜好的潜在玩家，增加该IP下玩家的数量，然而这种情况往往只适用于IP版权的唯一拥有方，不同厂商握着同一个IP，带来的更多是竞争关系。
而就目前来看，挑战并不只限于此。
比如，在二次元如火如荼的时候，有一个问题在于，腾讯这样的大厂来了，该怎么办？这个问题落到了动漫IP游戏上，则变成了腾讯已经站稳了，大致市场划分逐渐清晰了，这时候怎么办？毕竟拿IP这件事本身就是不小的成本投入。
此外，过去我们谈动漫IP游戏，往往会谈到监修、IP排期、包括上面提到的成本、分成等一系列问题。这点不再多谈，这些问题多少都会有应对的方法。
有意思的是，有时候可以预见的问题倒成为一种幸事，最近的一些事件将IP又导向了一个新的困局，你根本不知道你会面对到什么样的问题。
今年2月，在国内非常火热的动漫《我的英雄学院》的内容被爆出“辱华”“反人类”等问题，于是，这部还在高峰期的作品，在中国结束了它的生命。然而不巧的是，去年下半年，《我的英雄学院 入学季》才在国内上线，虽然制作方也是无辜的，他们无法预料到接下来内容的走向，但依然成为了作品“夹带私活”的牺牲品，愤怒的粉丝们涌向不同平台，开始征讨他们曾经喜欢的东西。

这足以为行业敲响警钟，因为它几乎没有解决方案。
不过，好在类似《我的英雄学院》的情况只是突发事件，大部分动漫IP还是老老实实，在二次元浪潮一波又一波的袭来时，动漫IP游戏显然是有机会的。
虽然掌趣在这回事件上吃了哑巴亏，但其对IP的选择是没有问题的，作品本身质量高、不是那么“民工”但也不太过于核心，紧贴当下流行，都是一些比较好的选择。
总之，小IP有小IP的好处，在大厂已经开始体量碾压的时候，像大凉山制作组这样做款小而美的游戏也不错。
此外，或许视野可以放回到国漫中。
虽然在去年，国漫改编的手游进入畅销榜前百的较少，在统计到的30款游戏中，仅有4款有国漫IP，其中《我叫MT》还是当时在《魔兽世界》的影响下兴起的同人IP，《葫芦娃》则是上美影在上个世纪留下的回忆。而在新国漫时代，仅有造物法则和狐妖小红娘这两个IP撑起了漫改游的大旗。
新国漫，非常头部产品不用多考虑，它们要么身价上亿，要么早早被相中拿走，更重要的是，这些头部作品，有非常大一批就是在腾讯的培育下成长起来的，找大IP，一定是无法和腾讯抗衡的。
那么问题来了，国漫有没有“小而美”呢？