盲盒引爆千亿潮玩市场顶级玩家“跑步入场”

读创/深圳商报记者 刘琼
从1家店扩张到30家，名创优品旗下潮玩新品牌TOP TOY，仅用了五个月。
这个数字还将快速增长至100家。在5月28日举行的“2021中国潮玩高峰论坛上”，TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文表示，TOP TOY预计今年在50个城市内开设100家门店，其中自营店至少一半以上，覆盖全国每个省份，且线下零售机达1000台。
随着泡泡玛特在港股上市，被盲盒引爆的潮玩市场，正以令人乍舌的速度增长。
盲盒引爆千亿蓝海市场
今年618未至，但预售数据已透露，今年最大的赢家或是盲盒。据央视新闻5月27日报道，某物流平台数据显示，已有数百万吨618预售商品备入仓库，规模同比增长100%。其中，盲盒手办备货量同比暴增1000%。

统计数据显示，中国潮玩市场在过去五年复合增长率34.3%，在未来五年预计复合增长40%，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。
艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》称，中国潮流玩具市场规模经从2015年的63亿元增长至202 0年的294.8亿元。预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。
这是一个公认的千亿级蓝海市场。名创优品（集团）董事会主席兼首席执行官叶国富表示，中国将成为全球潮玩的核心消费市场，预测2023年中国潮玩行业市场规模占全球的比例将达到23%，到2024年潮玩的市场规模将超过1000亿元。
各路玩家“加速布局”
与TOP TOY一样，“跑步入场”国内潮玩市场的还有KK集团旗下的新零售潮玩品牌X11。2020年7月，KK集团旗下X11相继在上海、广州核心商圈开业并持续火爆。今年五一，X11上海、成都、东莞三大城市旗舰店同天开业。三店齐开，引发轰动。超高的客流量，让其迅速成为地标性的潮流爱好者聚集地。

TOP TOY和X11这类背靠大集团，有资本支撑的潮玩集合品牌店，在空间打造、场景呈现、产品优化等方面进行一系列的大胆创新和全面升级，为潮玩品牌、IP资源及设计师、消费群体构建新式潮流文化空间和平台。
与潮玩零售品牌店不同，深圳老牌动漫公司方块动漫，则从产品端布局潮玩市场。曾出品过《超智能足球》、《甜心格格》等大型知名动画作品的方块动漫在衍生品开发上经验丰富， 曾推出的“正义红师”系列玩具红极一时，至今仍有忠实拥泵。方块动漫CEO钱国栋告诉深圳商报记者，凭借公司在供应链上的优势，公司在半年前已获得变形金刚授权，正紧锣密鼓开发、设计变形金刚系列盲卡，预计今年7月上市。作为盲盒另一分支“盲卡”，方块动漫将以变形金刚盲卡打响其进入潮玩市场的第一枪。
“新国潮”原创IP受追捧
TOP TOY在30日结束的北京国际艺术设计玩具展览会（业内称“潮玩展”）上，高调宣布推出“潮玩合伙人计划”。TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文表示，此举是为了与设计师共筑潮玩理想国，构建属于中国新生代的潮玩文化。目前，已签约近200名独立设计师，聚焦IP原创研发与合作。
TOP TOY汲取原创力量，打造“新国潮”源于国潮经济的蓬勃发展。从古风文创频频出圈，到考古“盲盒”登上热搜，围绕历史、文化IP进行的文创开发呈井喷态势。
艾媒咨询《2021年国潮经济发展报告》中显示，国潮经济正值黄金生长时期，随着其竞争力提升，未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升，都在不断打开中国文化与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。

同样是在潮玩展上，深圳唐萌街创始人刘得维凭借“国风”IP斩获颇丰。他携“鲛人宫”盲盒第二季新品亮相，吸引了酷乐潮玩、19八3、杂物社 、top toy等国内知名潮玩公司买手，新品销售渠道的铺就显得“毫不费力”。
这家成立仅3年的公司，主打国风系列，以设计中国传统文化为主的原创IP，开发高端衍生品平台为主业。先后推出欧潘迪（OPanDee）、仙鹤传奇（Heola＆Heolo）、龙寺特（Loongster）、曼塔（Manta）鲛人宫等IP形象。
“我们很多产品灵感源自中国传统文化。随着国潮风的兴起，我们的IP在潮玩市场挺受欢迎。”刘得维向深圳商报记者介绍，公司打造的曼塔（Manta）鲛人宫就是以《山海经》题材开发的中华美人鱼潮玩盲盒IP。“国潮的兴起，体现了民族文化的自信。设计的时候融入传统文化，结合当下流行的元素，更为大众所接受。”
每年翻一倍的销售数据证实了刘得维的选择。仅10多名员工的唐萌街，在短短3年里，年销售额已蹿升至数千万。“今年预计继续翻一番。”刘得维说。

记者观察：“Z世代”为“IP文化 情怀”消费买单
事实上，大众熟悉的盲盒只是潮玩领域中的一个分支。在国内大大小小的潮玩集合品牌店里，一般都会涵盖手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创、盲盒以及艺术潮玩等十余种细分品类。
Z世代人群正成为“消费担当”。Z世代喜好国潮文化、二次元文化、懒经济与宅文化的特质，也为潮玩的兴起与市场的增长奠定了消费底色。相关报告显示，在95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一，他们更愿意为兴趣买单，“兴价比”取代“性价比”已成其消费首选。
名创优品（集团）董事会主席兼首席执行官叶国富表示，第七次人口普查数据显示新中产和单身人口的增长，也是潮玩成为Z世代新宠的原因之一。基于于这类人群“恐老、恐死、恐社交”、“爱美、爱吃、爱分享”等特点，潮玩恰好是一个蓝海、是成为未来解决孤独经济的良好载体，作为年轻人“最硬”的社交货币之一，潮玩的飞速增长也是他们愿意“以圈会友、为兴趣付费”的体现。
而IP文化消费和情怀消费，则是Z世代消费者愿意为此买单的深层次原因。知名漫画家肥志的办公室就放置了整整两面墙的各类模玩和手办。在他看来，这些伴随他成长的经典动漫IP，是他生活的一部分，记载了他的成长。

收藏模玩，在某种意义上更是一种缅怀。唐萌街创始人刘得维也表示，有些限量版手办价格不菲，有些爱好者长大后看到此类潮玩，勾起童年回忆，有了一定经济实力后，愿意为情怀买单。有数据显示，不少模玩消费者每个月会花费近千元。高达几万一个的限量版手办也有不少收藏爱好者慨然买单。
深圳方块动漫CEO钱国栋投身动漫之前，是一名玩具设计师。他于2002起开始创作潮玩产品，是香港最早涉足潮玩的设计师之一，曾创作过一些在圈内较有影响力的作品。钱国栋告诉记者，当时在香港，潮玩曾风靡一时，后渐渐势微。2008年左右，他接手方块动漫专事动画创作，却也一直关注潮玩市场。近年来，国内潮玩市场大火，一是设计师本身的魅力，二是IP文化的影响力，当然也包含知名动画片延伸出来的文化怀旧。
不论如何，属于潮玩的“黄金时代”正飞速到来，随着各路玩家“涌入”，潮玩产业的创新迭代也将爆发出更强的生命力。
链接：多家A股公司布局潮玩赛道
邦宝益智（603398）
在互动平台表示，公司紧跟潮玩发展趋势，已陆续推出了“樱桃小丸子一、二期”、“三只松鼠”、“京剧猫”、“Oringa 问号鸭”等 IP 类盲盒产品；目前正抓紧围绕国产超人气动漫“斗罗大陆”进行盲盒系列产品开发，并解锁更多盲盒新玩法。
高乐股份（002348）
在互动平台披露，公司已设立专门的潮玩事业部，负责盲盒等产品的开发、市场推广和运营。2021年公司计划至少推出十二个系列盲盒产品。目前公司已开发了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列、魔法奇幻秀盲盒系列、木兰从军盲盒产品系列等。
奥飞娱乐（002292）
则通过潮玩商品进入年轻人市场，推出“阴阳师”IP的盲盒、手办等系列产品，并在年轻人核心聚集网站Bilibili以及名创优品、伶俐、三福等年轻人爱逛的线下门店进行销售，市场反馈情况良好。
审读：喻方华