刘明刚：IP是一个时代的印记

中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。进入21世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶持，加上互联网时代的到来，文化传播途径增加，大量资本涌入动漫产业，国产动漫重新兴盛起来，并持续快速发展。
厦门风鱼动漫有限公司，是中国目前最具实力的动漫文化产业公司之一。拥有国内顶级的影视级数字人技术，旗下拥有的原创动漫IP在众多IP中树立独特风格并脱颖而出，全网粉丝超8000万，全网影视作品播放量累计超116亿，正以创新技术打造IP生态圈，成为三维动漫形象IP市场的主力军。
通过入驻创联工场联合办公空间这一契机，我们采访了风鱼动漫市场运营部总经理刘明刚，下面一起跟随创联工场联合办公走进次元空间，倾听时代潺音。
每个人都是“僵小鱼”，每个人都不希望成为“僵小鱼”
风鱼动漫的第一个IP叫“僵小鱼”，它的名字是粉丝起的，它的形象也映射了无数人的现实生活。经常被问，做什么不好，非要做一只僵尸呢？刘明刚解释道：“当年我们在小米北京总部工作，每天住在一起，从早十点到晚十二点，除了上班吃饭睡觉，三点一线，基本没有其他的事。有太多人在北京逐梦，而现实就是大多数人拼尽全力都只是勉强维持生计，我们自嘲像僵尸一般行尸走肉地活着。说起僵尸，中国的僵尸是身穿官服，蹦蹦跳跳，这是僵小鱼的初始形态，僵尸一样的人。它身穿官服又脚踏草鞋，是一种自嘲，我们并没有家里人想象的那样光鲜亮丽的北漂生活，不过是写字楼里混着盒饭。顶着一对黑眼圈，是我们每天熬夜加班996的日常状态。胸前朝珠串起的骰子、啤酒盖等元素，是我们路边摊喝酒摇骰子的夜生活。至于头顶的鱼骨，则是我们偶尔欢庆时，最爱吃的烤鱼。
这些元素凝聚到一起，就是我们当时北漂生活的真实写照，当然，这也是大部分离家漂泊年轻人的状态，孤独寂寞又渴望理解与陪伴。所以，我们在形象和内容上，用反差萌作为切入，主打情感和陪伴的属性。所以小鱼被赋予了特殊的意义：每个人都是僵小鱼，但每个人又不希望成为僵小鱼。我们希望每个人的梦想都能够发挥出来。”
最早的僵小鱼，只是被做成了一张张精美的壁纸，发表到站酷网的账号上。它呆萌可爱且极易让人产生共鸣的形象，引来了大批关注，并陆续收到大量粉丝想看动画的声音，在粉丝群体的簇拥下，他们产生了辞职创业的念头。创业的艰难有目共睹，风鱼也不例外。“刚开始招人特别难，办公环境不理想，也受到了一些质疑，初期的员工回忆说，当时的风鱼像是“皮包公司”，那时候如果有创联工场联合办公这样公司支持，会减少不少弯路。现在早就已经不是创业初期了，搭建青岛团队时我收到了三百四十多封简历，甚至有好多人跨省市来面试。从北京分公司，我们带来很多有纪念意义的东西，包括我的猫，我们的零号员工。斑鸠是我在北京时领养的，现在已经八岁多了，在北京斑鸠就是我的情感寄托，这些年一直带在身边，跟着我走来走去，现在带它从北京来看大海。从确定建立青岛公司，我们用了不到一周时间选择入驻创联工场，各方面都很合适，而且面朝大海的环境很吸引我。
”刘明刚笑着说道。
如今，风鱼动漫早已褪去了当年的稚嫩，成为中国三维动漫形象IP市场的主力军。目前全网粉丝超8000万，全网影视作品播放量累计超116亿。“我们的内容分几个系列，有日常篇、续缘篇。日常篇更偏向番剧，一集一个小故事，叙缘篇是讲我们风鱼宇宙世界观的。我们最新的一部叙缘篇，就是在青岛崂山拍的，这也是跟青岛结下了缘。我们在视频平台上也有独播剧，最近的一部独播剧，在优酷平台定级到了S级，是最高的级别，那年平台公布的分账排名，我们排在第三。”
提及在风鱼最难忘的经历，刘明刚感慨道：“僵小鱼主推的内容，一直是陪伴与治愈，每年后台都会收到很多粉丝私信，诉说自己的故事，团队也早就养成了上班第一时间看留言的习惯。有一次，我们收到一封疑似有轻生念头的留言，印象特别深刻，六点四十多发来的消息，我们九点上班，看到的第一时间就组织语言安抚，小伙伴们快速分工，联系平台、查账号归属地、注册号码，打电话，接通不了就联系当地警方。我们一直很担心类似事件的发生，紧张又有序的跟进警方及平台反馈，直到我们联系到这位粉丝，才放下心来，经历这类事情后，小伙伴们很感慨，突然觉得自己的工作特别的有意义，坚持做正向积极的内容，给大家带来治愈和陪伴。为此我们还在多个平台建立了‘小鱼树洞’栏目。在网易云还建立了电台，经过粉丝同意，会把故事改编成剧本或者有声内容，将我们的能量融合在一起，创造更具价值的艺术文化。
”
元宇宙来临，坚持内容原创，挖掘国漫发展潜力
市场对影视动漫公司的综合能力要求特别高，相比一般的动漫公司，风鱼动漫更懂技术；相比纯技术公司，他们具备内容创作运营能力、细节把控能力和成功案例。风鱼动漫一直坚持认真做内容，把控每一处细节，追求极致的展示效果。
“目前市面上大多虚拟人还是很僵硬的，就拿面部这一点说，在抓取面部时，只能识别到眨眼和张嘴这种基础表情，表现不了情感，显得很僵硬。我们创作的虚拟人不仅微表情丰富，还会牵动面部每一块表情肌肉，甚至可以看到面部绒毛，连每一根发丝都是独立的，呈现特别真实的效果，当然我们实现了全身的捕捉， 身体关节和服装细节全部拉满，并且通过我们自主研发的技术方法，减少了大量的时间和运营成本，上手成本低，让非动画公司，也可以输出自己的元宇宙内容，不再被高昂的动画制作费用头疼。”刘明刚介绍道。“国内顶流的动漫公司其实是存在闭环的，有资源、有渠道、有线下乐园、有专门的内容输出团队，持续投放线上线下的影视端，拥有庞大受众群体后，再带动衍生品产业发展。而日漫的特点是动漫上市之前，周边、衍生品、商店店铺等就打通了全渠道，上市的瞬间产品就已经随处可见。
相比而言，国漫的市场环境还有待提高，不管从整个业态环境，还是各大平台规则，国产动漫存在着很大的进步空间，需要我们一起努力。”
抖音、快手这些短视频平台爆火时，风鱼的一条内容，全网播放量达到上亿，但依然坚持内容原创，做世界观，关注技术延展，让IP更加深入生活，不做只有躯壳的网红IP。他们认为流量不等于钱，坚持本心才是最重要的。有人问怎么看待同行抄袭问题，风鱼的态度很简单：看谁能熬过谁。“通过做内容每年保持新增量并且盈利挺难的，而我们已经探索出了一条不错的内容盈利的路。其次就是商业化，除了基本的授权行为，衍生开发，也要不断地适应飞快发展的时代。我们一直密切沟通接触，花大量精力与国内各领域一线公司合作，研究探索未来，如AI、AR，VR、MR等等，我们其实算是同行里最有科技感的影视动漫公司了。国内最常见的形式是，剧本创作、动画制作、动画发行等等分配给不同的公司负责，用以降低风险，缺点就是权利不可控，风鱼动漫的业务就很综合，未来顺利的话虚拟人或者叫元宇宙项目会进行独立的运营，我们公司的风格就是一旦论证可行就立刻投入去做。
”刘明刚说。
探索前沿，打通动漫与元宇宙融合之路
风鱼动漫目前有很多业务涉及到虚拟人和元宇宙的开发，算是国内最早接触的公司之一。“现在每周都会有设计虚拟人或者NFT开发的案子。NFT的一大重要特点是唯一性，目前产业虽然玩法比较多，但还处于第一形态，未来一旦和元宇宙融合，可想象空间非常大。国外已经研究了很多年，我们也在参与过程中不断吸取学习。”
风鱼动漫以优秀的技术策划能力，先后服务于央视、腾讯、小米、美团、苏宁易购、百度、吴晓波频道等企业。目前，风鱼通过层层选拔和考评，分别参与业内顶尖团队腾讯天美、百度以及今日头条发起的元宇宙/虚拟人项目。“在参与的过程中学习到很多，回馈给我们自己团队，让我们的关联项目，更加健康且快速地成长。”
作为国内顶级的动画制作发行公司，也是最早将真人动画技术，即真人和动画相结合 ，运用到动漫领域的公司之一。风鱼动漫结合光影技术，创造更为逼真的动画以及三维效果，努力呈现卡通与真人在现实世界完美结合的影像。作为内容输出方，风鱼动漫希望IP可以有身份地活下去。元宇宙时代，他们相关IP在AI领域持续探索。截至目前已经布局AI手机助手、AI声音模拟、AI 人机交互、智能家居等领域。刘明刚充满信心地讲道：“疫情和5G时代的到来，催化了元宇宙产业的发展，我们一直坚信，坚持拥抱新技术，当带上智能穿戴设备的那一刻，那个在虚拟与真实世界中的平行宇宙，很快会到来，那时候，每个IP都会有生命的活在身边。”