IP运营怎么做？听听僵小鱼IP运营负责人怎么说。

IP运营怎么做？听听僵小鱼IP运营负责人怎么说。
---运营专栏“关于IP的那些事儿”
IP运营应该做什么呢？有没有什么真实的例子？别急，现在不就来了嘛。
想要了解学习IP运营的小伙伴们一定要仔细看看这篇文章啦，看完之后肯定会有不少的收获的。
本期我们邀请到厦门风鱼动漫有限公司北京事业部总经理，主要负责市场和运营相关业务的刘明刚先生为我们讲讲“僵小鱼”从2014年开始至今的发展规划，用自身的实际经验为我们讲述IP
应该如何多渠道运营
，怎么样才能运营好自己的
IP
。

2021
年公司的
IP
运营发展规划？
2020年，全球战疫，各行各业都受到了一定的影响，而IP行业受到的影响则更大。2021年，是全球经济复苏的关键年，那么在今年厦门风鱼动漫有限公司的IP运营又会怎么做呢，我们可以学习一下。
刘明刚先生说：“无论任何时候，都不能忘记自己公司的根本，只有维持根本初心，才能放开手脚去做其他方面的事情”。因为厦门风鱼动漫有限公司是一家影视动漫公司，所以今年他们公司的重点之一仍然是扎根于公司的核心业务
，也就是继续影视动漫类的内容生产制作，继续用优质的内容出品去巩固旧粉丝、收获新粉丝，通过影视动漫作品去继续“僵小鱼”这个优质IP的IP运营。
其次，刘明刚先生说到：“虽然现在还是处于疫情期间，但是我国疫情已经基本控制住，很少出现新增病例，国家也鼓励各行各业经济复苏。在此基础上，我们认为文旅方面的商业机会比较多，所以今年公司的发展方向之一是偏文旅融合方面的”。那么具体是怎么去做文旅融合方面的合作呢？因为厦门风鱼动漫有限公司的影视剧产品的形态是实拍加三维
的，相信看过僵小鱼作品的粉丝们都知道他们影视剧的制作方法是把僵小鱼这个IP进行三维化，然后把僵小鱼这个虚拟人物放到现实场景中去进行影视剧拍摄。把僵小鱼放到景区当中进行影视剧拍摄，用僵小鱼的视角来看景区，这个角度更能展示景区的一些常人难以察觉的风光特色。在2021年，厦门风鱼动漫有限公司将会继续加强与各省市文旅集团之间的合作，争取创作出更多的优质影视作品，通过影视作品进行僵小鱼的IP运营。

2021年公司文旅融合2.0会如何发展？
首先我们要先了解一下厦门风鱼动漫有限公司文旅融合1.0是怎么发展的。厦门风鱼动漫有限公司在文旅融合
1.0
的发展中，其实还是属于初步的基础铺垫：在与各景区取得合作联系后，在景区内进行影视剧拍摄，运用实拍加三维的方式把僵小鱼放置在景区当中拍摄内容，在片中弹幕、评论及片尾介绍本次取景地是在这个景区，从而进行一定的景区宣传。
而厦门风鱼动漫有限公司文旅融合
2.0
则是线上与线下相结合，联合相关平台或技术公司，联合开发衍生品，运用新的MR地图技术以及结合取景地的历史文化通过三维化形式进行展示。如果影视剧是在某个历史景区中拍摄的，那么在拍摄时会将该地的文化、历史等融入到剧情当中。例如《叫我僵小鱼叙缘篇3符生记》是在青岛崂山进行实景拍摄的，在拍摄中把景区景观、当地的文化、习俗以及道观中道长的日常细节等融进了剧情当中。并且厦门风鱼动漫有限公司会联合某些有聚化特色的平台以及技术公司和景区，多方共同去做文旅方面的工作，优势互补，用新技术新方式去更好地进行景区宣传。例如厦门风鱼动漫有限公司将会联合多方力量去开发一款旅游必备APP，把真实世界与虚拟世界相结合，用新技术赋予IP全新的展示，同时满足游客需求，解决游客旅游痛点。在游客来到取景地游玩后，只要使用这款APP，将会有三维化的影视剧IP为游客导览，除了景区打卡点、网红拍照地外，在游客去到某个特定地点后，还会有相关体验副本供游客体验，让游客能更好地参与到景区游玩当中，感受景区的历史文化。

公司的IP如何针对性多渠道运营？
僵小鱼，它头顶鱼骨、身披官服、眼圈黝黑、一脸萌相。僵小鱼出生于2014年初，最开始只是在站酷网上发表的一张张壁纸而已，但是一经推出就得到了广大网友的喜爱。在2016年正式推出以僵小鱼为主角的系列视频，正式把僵小鱼IP化。截至目前，僵小鱼已在全网圈粉8000多万，播放量逾106亿。僵小鱼的IP运营主要还是针对影视方面，目前已经出了《叫我僵小鱼日常篇》和《叫我僵小鱼叙缘篇》两个系列，并且成绩不错，2020年《叫我僵小鱼日常篇》第三季在优酷独播，并且分账排名动漫品类第三。
除了影视作品
，厦门风鱼动漫有限公司还很注重漫画系列
，公司的很多IP角色是从漫画世界里诞生的。只要粉丝们喜欢某个角色，有一定的粉丝量，他们就会考虑把这个角色单独拎出来建模，将它进行IP化，并且让它与僵小鱼产生一定的衍生关系。厦门风鱼动漫有限公司不会盲目进行角色IP化，而是会以点带面，利用僵小鱼的影响力，以僵小鱼为主来带动其他IP的出现，然后再进行IP运营的详细工作，例如漫画、影视剧甚至是游戏授权等，让IP内容更加丰满。
对于僵小鱼的IP运营，厦门风鱼动漫有限公司抓住僵小鱼那具有辨识度的声音去进行相关创作，例如把僵小鱼的声音与电台音频栏目相结合，开设僵小鱼的个人电台
。僵小鱼电台栏目切合听众需求，用僵小鱼那萌萌的声音安慰听众的心灵，成绩斐然。“我们的电台栏目做出来之后，有很多听众特别有感触，认为讲到了他们心里的点上了，反响特别好。接下来我们会尝试把僵小鱼的声音往小说和故事的方向去深挖，把声音这条路走得更深入一点”，刘明刚先生如是说道。

刘明刚先生认为IP运营不能随便乱铺，不能随便什么都做，要经过详细的市场调研分析市场情况以及自身实际情况，才决定要不要这样去运营。例如在盲盒
方面，刘明刚先生深知与大牌盲盒方相比，他们在渠道普度方面优势不足，但是他们利用自己所擅长的点，给每一个盲盒角色都赋予一个有意思的世界观，让每一个盲盒都有专属于自己的故事，用共情感去打动消费者，最终盲盒销量颇佳。

“IP
成长的路上，必定有很多坎坷，找到问题，解决问题，找到自己的核心竞争力至关重要，增强
IP
壁垒，积极拥抱新技术，保持学习，中国动漫
IP
的路，才刚刚开始。
”——刘明刚先生
看了僵小鱼IP的例子，相信大家对于IP运营方面也有不小的收获，也欢迎大家把你们的IP故事与我们分享，就像刘明刚先生所说的，让我们一起“优势互补”。
再次衷心感谢刘明刚先生的分享。
原仓数据编辑杜锦涛
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