反差萌？动漫IP“僵小鱼”走红原因

僵小鱼，它头顶鱼刺、身披清朝官服、满身青蓝、眼圈黝黑、一脸萌相。出身于大自然，懵懂呆萌，有时胆小害羞。

开朗乐观，好奇心旺盛，智商不低，只是欠缺一般人该有的常识，但是会用自己的角度思考问题，也常对周遭的人带来正面影响。长期的孤独生活变得比常人更珍惜与他人之间的情谊，冥冥中所注定的因缘，令他牵动了所有人。

僵小鱼是风鱼动漫出品的中国风小僵尸,以反差萌的僵尸形象讲着萌贱又治愈的故事。这是一个为风鱼动漫吸引3000万元融资，使公司拥有1600万粉丝的小僵尸。也是一部热度超过papi酱，全网点击16亿次的动画短视频。
从2014年开始，《僵小鱼爱吃鱼系列》《僵小鱼之万圣节》《僵小鱼魔术时间》等CG作品开始在站酷网陆续发布。并于2016年正式推出以僵小鱼为主角的系列视频，短短一个月时间单平台累计粉丝超200万，破该平台单日增粉量记录。

凭借口碑传播和良好的数据表现，《叫我僵小鱼》动画短视频在2017年5月连续两周在企鹅号自媒体排行夺冠。僵小鱼出品机构风鱼动漫也在2016年完成pre-A轮融资。截止到2017年，僵小鱼已为公司带来超过3000万元的融资，《叫我僵小鱼》动画已累计更新40余集，僵小鱼也在2018年初获得了“金秒奖”最佳动漫角色。

现在来分析一下，僵小鱼为何可以走红，走红的基因和要素有哪些呢？
设计理念
“上班族，就像行走的僵尸” ,僵小鱼的原型就是上班族。
火爆原因
僵尸形象的反差萌,带来轻松，治愈，快乐，温暖的效果
符合碎片化需求的短视频形式
贴近上班族的话题和内容
不急于变现，主打感情的运营路线
高产出量，基于真实场景可以省掉很多建模时间

IP孵化方向
短视频：“三维动画 真人实拍”的动画短视频
插画手机屏保系列、壁纸系列
漫画作品
表情包
手办玩偶
未来预计拍网剧

商业变现方式
包括广告植入和周边衍生，目前主要是广告植入，实拍场景的短视频更容易为广告植入提供场景，以此为基础，僵小鱼与联想、戴尔等品牌达成了合作，获得了一些商业收益。
衍生品方面目前已推出《僵小鱼》主题手机壳，卫衣等产品。

好了，僵小鱼的未来，你怎么看？