七月新番生态分析：爱奇艺持续谨慎，A站悄然杀出

随着暑假的到来，7月新番已陆续开播，整个市场的版权归属也基本尘埃落定。从下面三张图中，我们可以清晰的看出7月新番市场的国内布局：
6月28日至7月5日：

7月6日至7月8日：

7月10日至7月30日：

（出处@SOS动漫社团-SOS姬）
加上最近的腾讯确认引进《COP CRAFT》，这差不多就是7月新番的的完整格局了。
乍看下去，行情似乎与往季并没什么不同，依旧是“铁打的B站，流水的新番”。但若对其进行细致观察和分析，便能从中窥探出一些业界的变动与趋势。
爱奇艺持续谨慎
爱奇艺在今年有一个很明显的特征，那就是突然“不敢买了”
。要知道在2018年，爱奇艺不仅在1月新番中与B站平分秋色，在4月新番中占据半壁江山，还在7月和10月持续收割了一大波优质IP。整个年度看下来，基本就是爱奇艺与bilibili的“两家对峙”
。

爱奇艺2018年4月新番部分版权图
然而进入2019年后，爱奇艺连续三个季度都只采购了五部番剧，不仅数量上大幅缩减，在独播的选择上也更为保守。就七月来说，爱奇艺虽然拿到了《石纪元》、《实况主的逃脱游戏》和《地下城邂逅》第二季的播放权，但只独播了《圣斗士星矢 Knights of the Zodiac》这样一部和当今市场有些脱节的情怀作品，还是在自家网站持续占据“圣斗士”相关IP的前提下。“独播”是一项高风险高回报的投资，这一投资的减少，凸显出爱奇艺的小心与谨慎。

爱奇艺在今年的持续谨慎并非没有理由。2018年3月29日爱奇艺上市，需要用多元化的内容生态来体现品牌价值，这便导致了1月和4月的大量新番采购。之后的两个季度中，爱奇艺需要与几乎同一天上市的B站进行内容竞争，这便导致了后半年IP抢购的热潮。经过一年的激荡，中国新番市场基本定型，多元化塑形的完成和B站的稳定发力，都让爱奇艺开始倾向于采取紧缩性的新番采购策略。

爱奇艺10月独播《哥布林杀手》
除此之外，今年上半年的一系列遭遇也让爱奇艺在本季度中的表现趋于保守。
在爱奇艺第一季度所采购的番剧中，《兽娘动物园》第二季的口碑因为一些现实原因极其低下，《家有女友》因为题材上的问题而被迫下架，除此之外的四部番剧也都表现平平，门前冷落。这一结果，对爱奇艺来说无疑是不够理想的。

因此在第二季度的番剧采购中，爱奇艺开始降低垂直宅向作品的比重，转而加大了对轻度二次元作品的投资，不仅拿下了传统恋爱作品《水果篮子》，还在已有版权作品上继续发力（比如《妖精的尾巴》最终章），持续收割着浅层动漫消费群体的眼球。

这种趋于大众化的较保守策略，对于坐拥《航海王》、《龙珠超》两大热门传统IP的爱奇艺来说的确十分契合，但这也进一步导致了其在垂直二次元市场中的掌控力丧失，从而在本季度中的表现有些力不从心，连已有版权作品《擅长捉弄的高木同学》的第二季都拱手让给了B站。
现在的新番市场形式是，你不独播就面临着巨大的头部压力，其中最大的受益者，自然就是以深度二次元和垂直用户著称的弹幕网站——哔哩哔哩。
B站保持强势
本季度流入中国市场的日本新番总计有26部，B站拥有版权的是20部，占比77%，其中一半搜是独家播放版权。可以说，B站作为中国动漫市场极具影响力的内容网站，在7月新番的采购力度上依然保持着强势。正是因为这种强势，让B站在独播的选择上更为从容。

B站独播《炎炎消防队》
虽然横向对比B站占优，但从对B站上半年表现的纵向对比中，我们还是能够看出其所面临的一些问题与危机。
第一季度中，B站的版权拥有率是91%，这一数据在第二季度降到了84%，在第三季度降到了77%，总计下降了14个百分点。版权拥有率的下降与两个原因相关，一是内部政策的调整，二是外部竞争的加剧。

如果动漫市场在中国一直顺风顺水，那么B站一定会坚定大力采购的政策不动摇，但六月初的“弹幕维护”
事件以及6月半的“近300部动漫番剧下架自查”
事件，都对B站的政策坚定性产生了消极影响。尤其是后者，让B站不得不在购买一部番剧前更加仔细地去考虑其“被审查”的可能，这不仅增加了采购成本，还削减了采购行为的收益预期。

市场是具有弹性的，B站在一月份的新番投资中玩得风生水起，赚得盆满钵满，这自然使得相关竞争对手按捺不住并趋之若鹜。在第一季度中只买了《约会大作战3》以充门面的腾讯视频，在接下来的两个季度中分别采购了4部和5部，不仅数量上升，眼光也十分精准毒辣，前有《贤妻仙狐小姐》，后有《为了女儿干掉魔王》。这些都是同期中的热门作品，在开播前便受到了广泛关注，腾讯能够在4~5部的采购力度中一举拿下，不可谓不是“好钢用在刀刃上，花钱花在裉节上”。

资本的竞相抢注，使得B站的当季市场份额受到了挤压，但即便如此，B站依旧保持着二次元头部网站的固有优势。
值得一提的是，除了老牌资本的强势入驻外，7月新番的采购热潮中还出现了一个令人意外的影子。这个影子熟悉而又陌生，它就是老骥伏枥依然志在千里的中国弹幕起源网站——Acfun。
A站节外生枝
如果说本季度的新番抢购中谁最抢眼，那一定非A站莫属。不仅是因为A站距离上一次采购新番（《佐贺偶像是传奇》）已经隔了足足半年之久，还因为A站作为一波三折发展至今的弹幕网站本身便具有相当的话题度。

去年6月5日，二次元弹幕网站A站被快手全资收购。消息一出，两者八竿子打不着的内容风格便迅速引起了外界的激烈讨论。当时有一张火爆全网的图，深刻而诙谐地揭露了其中的滑稽：

幸运的是，A站被允许保留独立品牌和独立运营，虽然前途依旧充满险峻，但好歹有了发展动力和背后的靠山。在经历了2018年十月的尝试和2019年一、四月的沉淀后，A站于这个七月再次发力，从各路资本中夺下了三部作品的独播，其中的《你遭难了吗？》和《普攻二连老妈》更是当季备受期待的话题作。

然而好景不长，A站在宣布独播《普攻二连老妈》不久后，便因为不可抗力对其做了下架处理，其中的具体原因仍有待官方的进一步披露。

但不论实际如何，A站在本季的一系列操作已然引起了相当的话题度，如果是为了宣誓回归，那么目的早已达到。只不过对于A站来说，单纯的回归显然还不够，如何进一步发挥话题的牵头效应，在安排好本季度番剧放送的同时为下一季的竞争做准备，才是A站目前所应当重视和考虑的。
结语
2019年，是日本动漫产业进一步适应中国动漫市场的一年，这其中既有百花齐放，也有万马齐喑，但一切都在这个七月化作了过眼云烟。
在这样的一个发展过程中，B站始终坚持担任市场的头部与核心，秉承着举要删芜、兼收并蓄的市场理念。我希望在这样一种“雁群效应”的影响下，各方资本能够持续合作并深化领域细分，从而使得中国动漫市场进一步迈向成熟、走向辉煌。