商场疯狂扩容的“儿童乐园”到底靠什么抓客流？

随着国家二胎政策的放松及消费者观念的转变，以体验为主的儿童型业态逐渐发展成为各大商场的“客流发动机”，儿童业态成为最具集客能力的业态之一。成都商场也纷纷抓住这个吸客利器，尤其是近年，在大刀阔斧的业态调整过程中，迅速布局儿童业态，除了教育、亲子等一系列机构，还腾出大面积，引进体量大、玩法丰富的儿童室内主题游乐园。这样的趋势似乎也成了全客层购物中心的一个标配。
那么，在越来越激烈的竞争中，主题乐园要如何才能脱颖而出？记者实地探访了三家商场的较具代表性的儿童主题乐园，了解了其各自吸客的优势和特色。
关键词：寓教于乐
代表：哈尼鹿儿童梦幻王国
面积：3000平米
位置：成都龙湖北城天街
对于小朋友来说，玩得开心就好，但是家长的想法可不一样。如果能在玩的同时学到知识，家长肯定更愿意买单。哈尼鹿是专为12岁以下儿童和家人提供娱乐体验的大型儿童室内游乐园连锁品牌，其优势就在于其“儿童专业陪玩模式”，以“贴心陪伴、寓教于乐”为宗旨，邀请实践经验丰富的国家专业教育权威首创陪伴游玩模式，打造一个儿童的社交平台。
在哈尼鹿，有专业的幼教老师陪同孩子一起尽情游玩特色主题项目；家长也可以和孩子们畅玩最新最潮的益智游乐设备；还可以欣赏哈尼鹿专业幼教团队带来的皇家军鼓表演、哈尼鹿舞台剧、小丑滑稽表演、卓别林魔术表演、西班牙斗牛士、亲子儿童律动、英国皇家巡游、皇家动漫舞会等主题演出，还会定期举办儿童主题活动。

龙湖北城天街的哈尼鹿梦幻王国设有哈尼鹿未来城、冰雪魔镜两大主题区。引进365天专业雪景设备，满足成都宝贝耍雪的心愿。英伦特色小镇是哈尼鹿经典特色项目，在近千平米的模拟城镇内，儿童可以体验多种职业，通过亲身实践体验学习认识社会上的各个职业和各行业角色，通过角色扮演在玩乐中培养职业理想，学习生活常识。现场一位家长表示：“我们孩子现在还小，还没去学习各种兴趣班，带他到这里来玩，说不定可以通过模拟城镇中的各种活动更好的了解孩子的特长，为他们未来的发展做好规划。”

萌宝竞技场是最能锻炼孩子勇气及挑战精神的娱乐区域，有多达40种玩法的滑梯攀爬组合架，综合几大体能运动环节，将各种动作训练融于儿童的游乐之中。哈尼鹿还为低龄宝贝们设立了软体游玩区，游戏用具全是为了保护低年龄段儿童游玩安全而专门设计的。
关键词：安全安心
代表：贝乐鸥动漫体验馆
面积：2000平米
位置：成都奥克斯广场
在所有花式噱头之下，安全安心一定都是儿童乐园最重要的前提条件。贝乐鸥正是主打这个必备的“前提条件”，并且将乐园做得既可爱又生动，还提供了一站式的服务。基本上，家长带着小朋友进去玩一整天，都可以不用出来。里面既有餐厅，又有干净整洁的母婴室提供给小朋友们午休，简直是太方便了。

贝乐鸥主题乐园，整个场内都做了软包，即使是低龄婴幼儿在里面玩耍也不用担心磕磕碰碰。大一点的小朋友疯玩起来，摔跟头什么的也不怕。除此之外，场馆内还配备了最新的空气除霾净化系统和先进的进口杀菌技术，洗手间配备的洗手液也都是儿童专用。母婴室的床垫、被子都是每天清洁、消毒，让妈妈们十分安心。

贝乐鸥在成都奥克斯广场的店据说投资了1200万，精心打造36个体验项目。在不同的节假日里，还会筹备各种有趣的主题活动。不仅可以培养孩子的观察力、创造力、想象力、动手动脑能力等还可以增添亲子间的生活乐趣，让家长和孩子体验到亲子互动的快乐。除此之外，
乐园还可以根据不同家庭特性制定不同的生日Party风格，为孩子创造了一个更梦幻更有趣的生日宴会。
关键词：超热IP
代表：奥飞欢乐世界
面积：2500平米
位置：凯德.天府
奥飞动漫可以说是陪伴着一代又一代孩子们的成长。因此，自奥飞欢乐世界将进入成都的消息传出开始，这个品牌的落地过程就一直受到关注。这个超级IP本身就已经足够吸引小朋友的目光，然而，整个主题乐园打造的“亲子互动 IP场景体验 剧作演艺 主题餐饮 购物”的一站式娱乐模式才是重头戏。

作为大型动漫主题亲子乐园，奥飞把大家熟知的超级飞侠、贝肯熊、喜羊羊、巴啦啦小魔仙等动漫形象搬进了现实。奥飞欢乐世界主要可以分为电玩区、软体游乐区、职业体验区、餐饮零售区和剧院5大区域，而各大热门IP也融入到各项游乐设施、舞台演出以及主题场景互动体验中。

提到近两年最热的动画片，一定不会落下《超级飞侠》，剧中造型可爱、性格鲜明的几个“小飞侠”，在现实生活中能对它们进行操控，应该是男孩子们最嗨的游玩方式了。超级飞侠跑跑车，既能让小朋友体验开车乐趣，又能锻炼他们的手脚协调能力和反应能力。此外，魔法神枪手、疯狂水世界、欢乐滑雪、智趣羊学堂、lucky ball......嘉年华里多种多样的设备也极具挑战性。

跟其他乐园的职业体验屋相比，奥飞最大的优势就是融入了小朋友们熟悉的IP——懒羊羊水果超市、贝肯医院、乐迪消防站、萌鸡厨房……小朋友们通过生活模仿体验，与奥飞卡通明星们一起了解各种职业，不仅能学会生活小技能与换位思考的能力，还能了解很多生活常识和小道理。玩耍累了，小朋友们还可以在主题餐厅与喜羊羊和灰太狼一起共进美食。
除了玩，奥飞梦想大舞台还给了一个让小朋友们展示自己自信和才艺的空间，还能在这里参与超级飞侠唱跳会等。而童梦馆除了可以举办宝贝生日会外，还能观看动漫明星戏剧表演等。
封面新闻记者 谭璩
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