引燃2022线上春节档，爱奇艺年货片单拉满新年期待值

作者｜祖杨
长达七天的新年假期即将到来。
这是人们消遣放松、合家团圆的日子，也是“宅家”观看精彩剧集、综艺以及热闹晚会节目的专属时刻。于是在春节正式到来之前，各大视频平台也早早备好了充足的内容，作为线上春节档的“特别大放送”。
以爱奇艺为例，剧集方面，1月28日上线的《人世间》打响了春节观剧的第一枪，接下来还有贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》第二季和以喜剧为切口的小逗剧场；综艺方面，除了必备的央视春晚、地方卫视春晚，网易云举办的主题晚会《我们的村晚》也已于1月27日在爱奇艺播出；电影方面，还有应景的合家欢喜剧电影《团圆饭》。
除了春节期间上线的新片以外，爱奇艺还集合了年度经典热门影剧综漫片单，方便观众更轻松地挑选观看，以品类繁多的“豪华”年货片单与用户一同度过愉快假期。
合家欢上新、经典老剧轮番上阵
每逢佳节，家庭向的温暖治愈类题材与合家欢的节庆氛围适配度更高，爱奇艺也针对此进行了重点排播。
昨天，由雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演的《人世间》正式上线。该剧主要讲述了东北平民社区“光字片”周家三兄妹从二十世纪七十年代至今的生活成长故事，横跨一家三代人，通过家庭变化记录更大的时代变迁。
剧集上线之后，也引发了观众对于剧集、演员的讨论，比如周家五口在火车站分别的一幕，强烈的年代感与代入感令不少网友评论“破防”。

同样展现东北小人物群像的贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》第二季也将在春节上线。该剧由刘涛、陈赫、杨玏主演，讲述程家三姐妹新年之际回归家乡寻爱的故事，团圆、爆笑元素叠加，契合当下节日主题。去年1月份，《假日暖洋洋》第一季开播当日就在爱奇艺站内热度值突破7000，登上电视剧热度榜、飙升榜第一。有了第一季播出效果的打底，升级后的贺岁轻喜剧系列IP《假日暖洋洋》第二季也承载了诸多期待。
除了贴近现实的内容，喜剧题材天然带有吸引眼球、契合节日气氛的优势，自然也会成为家人团圆时观看的首选。
今年爱奇艺的小逗剧场即将上线，这其中包含了韦正导演的职场喜剧作品《破事精英》；聚焦江湖奇闻趣事，由秦霄贤、赵小棠、孟鹤堂主演的情景喜剧《瓦舍江湖》；将江湖道义与东北元素相融的武侠题材喜剧《医是医二是二》等等。这三部剧集中都有专业喜剧演员的加盟，观感也更有保证。

当刷剧成为春节期间必备的活动之一，不只上新剧集，2021年播出的部分优质作品也值得列入待刷名单。
比如取材于真实生活，聚焦社会现实的家庭剧《小舍得》，作为“小系列”的又一部精品，集中展现了原生家庭与子女之间的现实矛盾；女性力量爆发后，女性题材的《流金岁月》也为不同年龄层的女性观众留下了情绪释放的出口；此外，主旋律剧集《山海情》《觉醒年代》豆瓣评分均在9分以上，真实又极具家国情怀的刻画也能让诸多年轻观众“忆苦思甜”，珍惜当下的美好。
现实向、强共鸣的内容之外，古装、甜宠等轻松愉快的剧集也进一步丰富了观众的选择。如去年春节上线的《赘婿》，凭借反套路、轻喜剧成为年度黑马，位居云合数据2021年全网连续剧有效播放霸屏榜第一。《一生一世》《你是我的城池营垒》等均在甜宠的基础上叠加了职业书写，既有清甜的好故事又有现实向的落地。

如果更喜欢悬疑烧脑类内容，那么迷雾剧场中赵丽颖、董子健主演的悬疑剧《谁是凶手》，由廖凡、陈飞宇主演的《淘金》都可以通过跌宕起伏的剧情带你进入悬疑刺激的世界。而此前已经接受过大众检验的《隐秘的角落》《沉默的真相》等悬疑剧集，都值得“N刷”回顾。
春节也免不了回看此前的经典老片来追忆曾经，在这方面爱奇艺准备了《武林外传》《琅琊榜》《父母爱情》《伪装者》《庆余年》等爆款剧集。
丰富的内容储备不只局限于这个春节档假期，将视线再拉长，春节假期之后，爱奇艺也将持续上新优质精品内容。
职场类型的《亲爱的生命》《谢谢你医生》《我是刑警》《我要逆风去》，女性题材中《她的城》《女人万岁》《摇滚狂花》《芳心荡漾》等精彩剧集将会轮番上演。

春节晚会、新潮综艺，承包团圆时刻
除了追剧，春节假期看晚会是必不可少的仪式感。
近期明星参与央视春晚的联排路透、加盟各地方春晚的消息已占据社交平台的话题高地，今年央视春晚、北京卫视春晚以及其他各个地方卫视的春晚，也都可以在爱奇艺上观看。
特别的是，近期网易云音乐举办的主题晚会《我们的村晚》在爱奇艺播出，诸多实力派、新生代音乐人用金曲致敬经典，展现了一场极具90年代复古感的音乐晚会。比如刘柏辛带来的《别再问我什么是迪斯科》再现了二十年前热烈复古的迪厅氛围；黄龄演绎的《好想好想》一开口就回忆起追琼瑶剧的暑假……无数90后的儿时回忆因为这场晚会被释放得淋漓尽致。

《我们的村晚》
另外，冬奥也为今年的春节增加了又一重热闹的氛围，近期多档冰雪类综艺齐上线，先一步将全民上冰雪的热烈氛围拉满。
比如爱奇艺热播的《超有趣滑雪大会》中，黄明昊、林一、王彦霖、虞书欣、张继科四位组成超滑家族，与明星及运动员进行友谊赛PK，节目中既有趣味比赛，也有滑雪运动知识科普。另一档由爱奇艺与浙江卫视联合播出的综艺《冰雪正当燃》则邀请了专业冰雪项目运动员担任领队，来传授冰雪运动知识，讲述运动员的比赛故事。
能够看出，虽然综艺都属于相同题材，但切入点和玩法各有亮点。在保留竞技意味的同时，这些综艺也增加了更多创意游戏，可以更近距离感受冬季体育运动的魅力。

在这些新上线的“应景”综艺之外，观众也可以借此回顾今年引起热议、新潮的综艺节目。
比如《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》等悬疑推理综艺，正是基于剧本杀、密室逃脱新新消费的兴起而推出的，这三档综艺也依据上线次序在难度上进行了层层升级，观众可以从中感受不同的观看体验。
喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》开拓喜剧类型，并通过融合现实向的元素直指当下社会的“痛点”，比如“三毛保卫战”的脱发焦虑、“互联网体检”中吐槽的广告套路及超前点播等，直言不讳又带有喜感的表演，让节目收获了豆瓣8.5分的高分。
同样是米未出品的《奇葩说7》更偏社会现实向，在设置辩题时也融入了如“成年人的崩溃”、“职场妈妈与全职爸爸”等热议社会话题，引发了年轻人在社交媒体端的积极参与。此外如《奔跑吧黄河篇》《极限挑战宝藏行》等综艺也通过走进黄河沿岸、三区三州，展现了人民的美好生活图景。

针对不同年龄、不同圈层、不同喜好的年轻受众，爱奇艺也有多元且细分的布局。包括 “磕糖磕不停”的婚恋综艺《恋恋剧中人》《喜欢你我也是2》、《妻子的浪漫旅行3》，燃炸的说唱综艺《少年说唱企划》、以及舞蹈竞演类的《爆裂舞台》《舞蹈生》等。
年后爱奇艺还有不少待上线的综艺，包括经典综N代和更多创新。例如走到第八季的《奇葩说》、走过五年的《中国新说唱2022》等综N代将会全新改版，增加更多的创新元素。集合了新概念、新技术、新玩法的《元宇宙唱将》也将重磅上线。
电影、动漫、纪录片集锦，精彩不停
剧综之外，爱奇艺也针对电影、纪录片、动漫等不同形态的内容进行了细致安排。
对电影爱好者来说，春节档并非只是由院线这几部电影构成，爱奇艺在春节期间备好了充足的电影“年货”。
1月27日，喜剧电影《团圆饭》在爱奇艺独播上线。该片讲述广告人李朝阳邀请一群演员假扮自己的亲戚，吃团圆饭来应付客户直播的故事。“真假亲戚”相聚，有笑点也有泪点，同时也为当下的观众传递了更深的情绪共鸣感：一家人在一起，就是团圆。
除了新上线的电影，爱奇艺上也有不少与经典IP联动的电影作品。比如春节档《长津湖之水门桥》在线下上映，用户可以先在平台上回顾一遍《长津湖》。剧集《赘婿》在去年成为开年爆款剧，用户还可以在爱奇艺看到番外篇大电影《赘婿之吉兴高照》。这档影片上线前在站内预约量就突破了159万，创下网络电影七年以来最高预约量记录。

《赘婿之吉兴高照》
对动漫爱好者来说，春节也是一个绝佳的“补番追番”时间。而爱奇艺从1月1日到2月20日，为动漫粉打造了长达近三个月的“冬祭聚HAPPY”活动，热血冒险、欢乐搞笑、怀旧经典三大类动漫片单齐上线。
伴随无数90后长大的经典动漫《航海王》《数码宝贝》《名侦探柯南》，可以让更多动漫爱好者在春节假期重温经典、回忆自己的青春。爱奇艺自制的动漫《风起洛阳之神机少年》作为洛阳IP宇宙的一环，同剧集《风起洛阳》、综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》互相联动，可以让用户继续沉浸于经典IP的精彩故事中。

近几年，纪录片也在年轻群体中刮起了一阵“热风”。春节期间，爱奇艺准备了如下饭魂系列IP《下饭江湖》，引入虚拟偶像“小茉莉”，通过探店引出故事的开端，内容中既有美食，也呈现做美食的人的背后故事。展现新年团圆饭的《年味》、以及《南北小吃》《城市探味》等美食类纪录片，为观众呈上了一份份线上的“美味大餐”。
丰富的“年货”作品满足了用户的内容需求，而与此同时，爱奇艺还设置了一系列娱乐玩法，进一步打造沉浸式过春节的体验感。
今年一开年，爱奇艺便在社交媒体上发起了#这波年货甚好#话题，为平台春节档活动预热，也将用户的期待值拉满。在以专题页形式呈现的片单中，集结了衍生热梗话题的剧集、综艺、电影片单，方便用户线上追剧、线下聊剧；同时，爱奇艺还将剧集中经典BGM单拎出来组合成“剧集OST必听”片单，在看剧之外，也能通过音乐感受另一层次的剧情故事。
跳出传统只针对于电影这一类型的春节档概念局限，爱奇艺呈现了一份丰富多元的年货大礼包。以小见大，春节档对于平台来说不只是一时的内容集中放送，也充分体现着平台整体的片单储备量。而这些丰富、优质的内容，将会持续调动观众对爱奇艺好内容的信任和期待。