B站蛰伏8年后进击纳斯达克，二次元商业化的春天可能就要来了

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作者 | 陆云
当A站刚从宕机的负面传闻里走出来，其老对手B站已经高调的赴美上市了。继爱奇艺之后，“二次元”视频网站哔哩哔哩也披露了招股说明书，知名互联网企业的上市传闻正在一个接一个成真。
3月3日，哔哩哔哩（B站）向美国证券交易委员会（SEC）提交了F-1招股书，计划通过IPO（首次公开招股）融资4亿美元，股票交易代码为“BILI”。
视频网站烧钱大战持续升级，谁能拓展更多元化的盈利模式谁就能在这场战役中抢占先机，B站也不例外。

“年轻”就是资本，90、00后用户撑起B站一片天
如今的B站，不仅仅是可以看新番的“二次元阵地”，它的受众已逐渐从小众走向大众。从一家垂直的动画创作爱好者社区，到覆盖音乐、舞蹈、科技、生活等多元内容的年轻人潮流文化社区，B站一转眼走过了8年。
据B站透露，2017年第四季度，B站的月度活跃用户已经达到7180万，较2016年同期的4940万增长了约45.34%。
值得注意的是，B站约81.7%的用户是“Z世代”，即中国出生在1990年至2009年之间的一代人。
因此用户群体年轻化也是B站最大的资本，各方大佬看好B站，其背后庞大的90、00后年轻用户建设的二次元社群功不可没。

不同于其他视频网站，B站将自己定位为“创造内容的团体”。这体现在其平台上庞大的UGC（用户原创内容）内容生产。在其用户每天投稿的数万级视频中，90%是自制或原创视频。
在这个典型的内容型社区里，用户在消费平台内容的过程中投入时间和感情、贡献评论和弹幕，最终聚集成社群，形成了较高的用户粘性。
背靠庞大的年轻社群，拥有较高的用户粘性，B站也有着多元化的商业变现之路。
去年营收24.7亿，游戏收入占比超8成
据招股书显示，B站已成功开发出由高参与度用户、高水平内容制作者，以及商业合作伙伴组成的生态，形成了商业化的良性循环。其收入主要来自移动游戏、直播和网络广告。
目前，B站净营收从2015年的1.31亿元人民币（2010万美元）增长至2016年的5.233亿元人民币（8040万美元），以及2017年的24.684亿元人民币（3.794亿美元）。
2015、2016和2017年的净亏损分别为3.735亿元人民币（5740万美元）、9.115亿元人民币（1.401亿美元）和1.838亿元人民币（2820万美元）。
视频网站的亏损在所难免，财报显示　爱奇艺2017年净亏损37.369亿元，优酷去年一个季度损就达到33.88亿元，直逼爱奇艺全年亏损额。腾讯视频方面，腾讯总裁刘炽平曾表示，“在线视频业务恐怕需要很长一段时间，才能实现收支平衡。就目前而言，在线视频业务的净亏损正在扩大。”
B站董事长陈睿也曾说道：“中国没有任何一个视频平台是盈利的，我们争取在爱奇艺之后盈利。”

值得注意的是，在B站营收逐渐提升的同时，其亏损程度相较于2016年有显著的减少。这也得益于B站多元化的营收模式。
与其他视频网站不同的是，游戏是B站目前收入占比最大的业务。财务数据显示，2015年至2017年，B站的游戏收入分别为0.86亿元、3.42亿元和20.58亿元，分别占当期营业收入的65.7%、65.4%和83.4%。
直播业务和广告业务起步较晚，分别占比7.1%和6.5%。
商业化思路：内容为核心、游戏来变现
成立于2009年6月的B站，以动画、漫画、游戏（ACG）内容平台起家，至今经营了约8年之久，其商业化之路上的每一步几乎都离不开二次元。
对于B站而言，最核心的还是视频内容领域，并围绕动漫产业投资了大量的内容创作型公司。
公开资料显示，B站在文化娱乐领域投资的公司数量超过20家，涉及到整个动漫产业链的上下游。在产业的上游，其投资对象包括动漫制作公司童园文化、绘梦动画、翼下之风等，还有垂直二次元平台“轻文轻小说”、“M站”等， 展会方面的布局则有ComiDay、ComiTime、米漫等；在产业链下游，B站投资了中文世界最大的动漫周边模型玩具网“AC模玩网”等。
除此之外，游戏则作为主要的变现业务，因此B站投资了不少二次元游戏开发商，同时联合运营了游戏《崩坏学园2》、《神之刃》、《LOVELIVE！学园偶像祭》、《梅露可物语》等多部手游和页游。

另外，在2017年，12月18日，B站官方宣布，在原先LPL战队IMay的基础上组建BLG战队，进军《英雄联盟》联赛。
对传统视频网站来说，主要的盈利模式为广告、会员、电商等，但对于B站而言这类收入与游戏相比还相差甚远，这也进一步说明了B站在游戏之外的业务还有很大的发展潜力。上市之后，背靠庞大的年轻用户群体，B站二次元的商业化春天可能就要来了。
附：一张图看懂B站上市