动画易改不易养，爱奇艺以全产业链思路开发马伯庸《四海鲸骑》

相较于电影、剧集，中国动画产业勃勃生长的态势令人兴奋，当下的市场数据和行业动向预示着，国产动画即将成为下一个利润增长点。数据显示，2017年我国生产动画片83599分钟，产值达1500亿元，在6300亿元的文娱业总产值中占比24%，占据着越来越重要的位置。
当动画的文化传播功能被愈加重视的时候，创作出在题材内容和艺术风格上都有鲜明特色的作品，撬动国内二次元观众、乃至国际审美，是匠人匠心所在。

今日， 改编自著名作家马伯庸的同名长篇小说《四海鲸骑》动画试映会在北京举行，爱奇艺同时宣布将于8月16日独家上线爱奇艺，该片是继《古董局中局》《长安十二时辰》《风起陇西》等代表作陆续影视化后，马伯庸首次将小说动画化，并参与到剧本创作过程中。
小说明晰的势力划分和游戏系统，则赋予该IP向其他内容形态改编的可能性。此次，爱奇艺将《四海鲸骑》的多种版权购入囊中，即是希望其承担起平台在产业链生态开发和通过付费模式加速IP增值的使命，不仅仅是动画，《四海鲸骑》的超级网剧也将由黄建新、马伯庸联合完成，预计年底开机，以及游戏、衍生品，乃至院线电影都将陆续与用户见面。
中国版“《海贼王》 《加勒比海盗》”，“文字鬼才”的首次二次元破壁之旅
事实上，这已不是爱奇艺第一部从小说改编并引起圈层震荡的动画作品。2015年10月播出的国内动漫第一长番《灵域》改编自逆苍天的同名小说，至今年7月第六季完结，播放量已达到11亿。其中，第六季《灵域追忆篇》不仅在18-24岁间的核心泛二次元用户占比最高，达到38%，在25-30岁区间的用户比例也高达30%。
作为“国产第一海战番”，《四海鲸骑》兼具奇幻、冒险、史诗、权谋等经典元素，全景式展现古代海上丝绸之路的见闻，多民族文化融合的特点将时代背景和地域风貌纳入其中，航海精神和大国意识易调动年轻观众的民族自豪感。
而原著作者马伯庸素有“文字鬼才”之誉，亦庄亦谐的文风使他在出版行业的热度一路延伸到影视行业。虽然已是资本争相追逐的大热IP作家，但马伯庸对的影视化态度还是以把握作品神髓为标准，他曾在采访中表示，对影视创作团队的要求很简单，就看他们能不能抓住这个小说的特质。

不同于爱奇艺之前自制出品的青年向动画作品均采用美学风格鲜明的2D手绘，《四海鲸骑》决定用3D制作来展现逼真的质感，以大场面振奋感官，将冒险、海战、神物宝器等特点还原，这也要求爱奇艺必须要选择CG能力突出的团队合作完成，最终选用的每日视界是中国十大CG制作公司，曾参与电影《观音山》的后期特效制作，霍尔果斯火天大有同时拥有真影视业和动画业的制作经验，负责过《坏蛋必须死》《剑王朝》《火王》等电影、网络大剧的制作。
当然，一次元文学改编二次元动画最困难的问题依然是，如何在破壁的同时保证审美体系的统一。
《四海鲸骑》的小说插图注重画面构成、颜色配比、角色辨识度等更外化的表现形式，当传播媒介变为视频载体后，为了保证观看效果的连续性，人物造型必须转为较内化的设计，彰显品位的同时又不突兀，美术导演赵禹晴认为，“要打破壁垒改编一部小说或者游戏作品时，就需要做这方面设计的调整和妥协。”

但多民族融合的海战题材不仅是动画，就连电影、剧集在国内都非常罕见，围绕《四海鲸骑》这一超级IP，爱奇艺还将与黄建新、马伯庸联手打造超级网剧， 意味着爱奇艺在完善自制内容品类的同时，将持续进行IP全产业链开发战略。
动画IP不易养，产业链生态开发事半功倍
动画IP作为嫁接一次元文学和三次元影视的桥梁，逐渐成为文娱行业的宠儿。然而，培养动画IP所投入的资金和时间都是巨大的，且绝大多数动画IP的价格都低于影视IP，甚至网文IP也是不争的事实，优秀的动画IP常常因耗时过长无法实现其经济价值。
爱奇艺副总裁动漫创投事业部负责人杨晓轩曾表示，“动漫的变现和影视剧不一样，影视剧的爆款可能会迅速带来广告的收益，但是动画不行，它还不能在短时间内获得广告主的认可，所以只能做IP开发这条路。而要成为一个IP，就必须活得够久，之后才能有游戏的迭代和变现，影视剧的变现甚至是电影的变现。
因此，加速IP的增值开发成为关键，原著作者参与到IP的制作过程中是一方面，在保留原作要义的基础上，还能进行世界观的整体把控，贡献出有诚意的改编，另一方面还要依靠平台整合与其他内容领域的转化关系，促进行业的良性发展。

相较于其他同行，爱奇艺的自制战略更显扎实，并实现了海外输出。自制剧方面，《河神》《无证之罪》的海外版权被Netflix采购；自制综艺方面，《热血街舞团》已在美洲Rakuten VIKI等平台登陆，《中国新说唱》在马来西亚及香港地区与国内同步播出；自制动画方面，《龙心战纪》成为首部中国主导日本制作并在日本和海外20多家电视台播出的国漫，《无敌鹿战队》则由全球顶级儿童媒体尼克儿童频道买下海外独播权。
爱奇艺动漫创投事业部自2014年8月成立以来，一直以优质内容为核心的追求质量的模式，在数量上并没有明显的提升。

但因爱奇艺拥有自制内容的全IP，所以进行IP产业链开发更加事半功倍，例如《灵域》的真人影视已由吴奇隆的稻草熊影视承制，VR游戏、H5游戏和手游均以上线，手表、吊坠、戒指等衍生品也有授权开发。针对《四海鲸骑》，除了8月16日上线的动画与正在筹备中的剧集外，游戏及衍生周边后续也将进行研发。
另外，爱奇艺发起的“苍穹计划”正在吸引产业各方加盟,加速IP成长与变现,推动二次元IP作品获得更高投资收益与递进式的网剧、院线开发孵化计划。

依托“苹果园”的娱乐内容生态，爱奇艺自制实现了在较短时间内有效开发多种内容形态、扩大影响规模的效果。
爱奇艺优化自制质量，拓展付费内容品类，驱动会员规模增长
全链路开发对于优质IP来说，是聚集力量、加速爆发的过程，也是需要大量投入资金和人力，化解多重风险的时候。此时，靠内容本身回本成为爱奇艺自制动画的必由之路。
在2017年6月的爱奇艺世界大会动漫分论坛上，爱奇艺宣布将动漫内容、儿童内容、纪录片增加到爱奇艺会员付费体系中，通过付费分账的模式提升行业生产标准，助推更多优质动漫作品出来。此次《四海鲸骑》开启了VIP会员抢先看的模式，用优质内容拉动用户群体的粘性和付费习惯。
而在这之前，爱奇艺动画就凭借优质内容获得的高流量和会员付费观看模式获得了不错的成效。2016年2月更新的《灵域》第二季打开国产网络动画付费观看的先河，第二季到第五季仅会员付费收入便超过前五季的制作成本，相当于一部中等量级的网剧收入。到了2017年5月上线的《万古仙穹》，爱奇艺已达到了不靠影游变现，内容自身就能实现回报的成效。
目前，国内动画产业仍由三驾马车共同拉动，包括受众需求、新媒体渠道的发展和普及，以及政策的驱动。“去产能”之后，政策驱动逐渐让位为市场调节，而会员付费观看的所的营收显然证明了爱奇艺自制动画对受众需求的贴合，即坚持精品化策略，更重要的是，爱奇艺动漫创投的背后还有爱奇艺生态的资源支撑。
近日，爱奇艺公布了Q2的财务数据，会员收入共25亿元，同比增长66%，会员规模增至6710万，同比增长75%，究其原因，海量优质内容驱动会员规模快速增长，爱奇艺自制质量的优化促进了内容付费品类的拓展，这意味着，在综艺、剧集、电影上已获得不俗营收的会员付费模式，未来有更广阔的应用空间，动画、游戏、母婴、科技等更垂直细分的圈层还蕴藏着强大的付费能量。
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