历久弥新，24岁经典IP《拳皇》的年轻化之路

今年8月3日，周播动画番剧《拳皇命运》（THE KING OF FIGHTERS: DESTINY）即将进行全网首播，这部3D大型季播剧也是《拳皇》这一经典IP史上首次被改编为长篇正统动画。

据了解，《拳皇命运》动画预计将播出三季，第一季24集，将在腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、芒果TV、搜狐、bilibili、聚力视频、Sitv、百视通、联通沃视频、咪咕视频等多家平台播放。
作为《拳皇》的正统动画，该作剧情将从饿狼队大闹吉斯塔开始，逐渐拉开拳皇系列故事的序幕，人气角色草薙京、不知火舞、特瑞、坂崎良等20多位经典角色也将悉数亮相。此外动画也将邀请原版游戏声优配音，力求为忠实玩家还原最初的情怀与感动。

《拳皇命运》动画截图
而伴随《拳皇命运》动画的播出，今年下半年还将有包括《拳皇世界》和《拳皇命运》两款手游产品在内的近10款《拳皇》IP新品面世，这一诞生于1994年的经典IP正在迎来新的生机。
24年前，日本SNK公司在MVS游戏机板上发售的一款对战型格斗街机游戏《拳皇》横空出世，并传入了中国，成为诸多80、90后心目中最经典的游戏之一。尤其是《拳皇97》，在街机时代更是每家街机厅的必备游戏，八神庵特立独行的“非主流”造型、不知火舞的大扇子、八岐大蛇的阴谋成为一代游戏玩家的津津乐道的话题。
然而，作为上个世纪流行起来的名作，要在游戏产业百花齐放、热门IP层出不穷的当下，让新生代用户喜欢上这个比自己还要年长的IP并不是一件容易的事情。那么，该如何让《拳皇》这一老IP获得新的活力呢？
《拳皇》赶上了经典IP年轻化的好时代
其实，从2015年开始，文娱行业内的各家企业都开始竞相探索如何更好地布局泛娱乐产业链，将IP价值最大化——这一大环境的利好为《拳皇》IP通过泛娱乐运作回归中国玩家视野创造了更多可能性。《拳皇》系列拥有完整的世界观、丰富的故事线和饱满的人物形象，用大型3D动画的形式，从《拳皇》剧情原点出发，将引导更多年轻玩家了解与喜爱这一经典作品。
据了解，《拳皇命运》动画由上海绝厉文化（龙族创意工作室）负责制作，这是一家由A股泛娱乐龙头企业三七互娱参投的动漫公司，致力于以高水准制作动画片为基础进行运营，将漫画、动画、游戏、音乐、衍生周边形成一套完整闭环，以打造成熟动漫产业链模式。
三七互娱一直在积极探索如何将经典IP“年轻化”，早在《拳皇命运》动画之前，其在2014年推出自研网游《大天使之剑》就已成功为端游老IP《奇迹MU》注入了新活力。
如今上线已超三周年的《大天使之剑》依然保持着高流水表现，而三七互娱的游戏研发实力与IP运作能力也获得了许多版权方的认可，随后也取得了韩国NCsoft公司的经典端游IP《天堂2》的页游改编权，据悉该产品将是一款基于flash 3D引擎开发的大型MMORPG，同时也是三七互娱首款自研3D页游。
而随着动漫、二次元产业的升温，三七互娱也将目光转向了一些经典动漫IP，比如在去年获得授权后就将推出已经连载了20年的日本国民级热血少年漫《航海王》的页游《航海王OL》。而在开发这款页游时，游戏开发团队作为原作粉丝，比起页游行业的普遍快速收割变现的做法，更希望能实现一些以前团队没有做到过的事情。

三七互娱自研网游《航海王》实机画面
《航海王》的故事发生在“伟大航路”上，但是漫画原作者也没有具体完整地设定过“伟大航路”的版图究竟是怎样的，而《航海王》页游研发团队根据漫画中透露过的信息一步步推导，尝试还原这一版图，为此还与对版权要求极其严格的日本版权方进行了反复的协商。
在《拳皇》IP年轻化进程中，三七互娱同样也希望能先给这一IP充足的成长空间，并不急于变现，以精敲细打的工匠精神打造出的长篇3D动画，既能让玩家能从多角度体验《拳皇》的魅力，同时也能培育出更多年轻用户。
以新生代文娱内容打造IP生态圈
除了3D动画《拳皇命运》和相关手游，《拳皇》系列的真人影视剧作、相关文学、漫画改编也都在规划中。而且，漫影游联动开发之外，《拳皇》IP的触角还延伸到了95、00后热衷的互联网偶像和电子竞技等领域。
不久前，《拳皇命运》就宣布与SNH48的姐妹团体BEJ48进行深度合作，邀请了BEJ48的5位成员来担当角色中文配音、动捕和面部识别。其中，人气最高的女性角色不知火舞则由BEJ的高人气成员段艺璇饰演。

BEJ48助力《拳皇命运》动画制作
除了配音，BEJ48的5位成员更重要的任务其实是参与动捕和脸部识别，这也是《拳皇命运》动画花费大量心血的地方——采用时下先进的脸部捕捉技术，将现实中的人脸完美复刻到动画中，使动画角色与现实中的脸部几乎毫无差别。
而对于《拳皇命运》手游。这款手游延续了《拳皇》街机传统小队对战模式，从匹配开始到最终决出胜负，一场PK时长不超过五分钟，更符合移动电竞“轻量化”、“快节奏”的特点。与《王者荣耀》等电竞产品有很大区隔，玩家可以实现一人carry全场，而这也是《拳皇》IP一直以来的魅力所在。
其实，无论是3D动画和真人影视，还是与偶像女团的合作，都可以看出，《拳皇》IP重回大众视野时，早已不再满足于单靠游戏产品回归的思路。此前，SNK中国副社长张进兴就曾表示：“在未来，SNK将以游戏、电视剧、电影、动画、漫画、小说为核心创造更多的娱乐内容，通过电竞、直播等形式覆盖更广泛的用户人群，继而再为我们拳皇的用户提供更加愉悦的虚拟体验及现实体验，以多领域多层次扩散的拳皇近未来生态IP布局将深度开展。”
在他看来，单一游戏还是比较单薄，因为现在游戏市场竞争非常激烈，尤其是手游，可能有的手游流水非常高，但是要问它的剧情是怎么回事，可能很难有人说得出来，而且中国用户很多不去看剧情。
“所以我要做的生态并不是一款一款手游往外出，而是做一个有机整体的闭环，从影视、动漫、衍生品，到线下的餐馆、密室、主题乐园等，覆盖了粉丝所有的文化的领域。全领域都覆盖，才能让他真正成为SNK的粉丝，持续使用我们SNK的产品，了解我们的内容。这样这个IP才是有竞争力的。” 张进兴表示。