阅文的动画方法论：从《神藏》跨界文物保护开始谈起

站在新文创的时代大潮前，阅文集团向前迈了一步。
近日，在南京（国际）动漫创投大会上，阅文集团正式宣告《神藏》动画项目启动，动画将采用3D形式，由苏州舞之动画操刀制作，并邀请苏州博物馆馆长陈瑞近先生担当项目顾问。《神藏》动画将与苏州博物馆展开一系列合作，让文物以更生动的方式走近观众。
这也是国内商业动画和文物科普的首次碰撞。
阅文集团版权开发总经理王芸表示：“作为新文创产业的领军代表，阅文集团一直致力于传统文化的推广，在网络文学及衍生内容中展现传统文化的魅力和底蕴，而文物解密题材更是个中翘楚。相信以《神藏》IP的大神级内容为基础，凭借舞之动画在动画制作上的卓越实力，加上来自苏州博物馆馆长的专业顾问支持，《神藏》动画将为大家献上一场亦幻亦真的诚意之作。”
这种传统与现代、文明与商业的交融，是阅文动画最新探索的方向。这与新文创打造中国文化符号的使命不谋而合。在这个过程中，动画业务将有望成为新文创执行环节的核心一环。

阅文牵手苏博，开展文物科普合作
不积跬步，无以至千里。任何宏伟的目标都开始于一个个小目标的积累，阅文的“跬步”便是《神藏》。《神藏》是阅文白金作家打眼继《黄金瞳》、《天才相师》等作品之后的又一部解密探险题材力作，于2015年底开始在起点中文网连载。打眼的作品有着独特的风格魅力，糅合了文物解密和都市探险等元素，以专业知识和扣人心弦的情节描写给读者超强代入感。在《神藏》这部作品中，文物与解谜是两大核心要素，解开文物背后的秘密，探寻其背后的故事，成为推动故事发展的主要剧情。正是这样的特点，令《神藏》成为一部能够承载文物科普的小说，因此促成了与苏州博物馆的合作。而苏州博物馆的加盟，无疑也将进一步提高《神藏》动画的专业性和观赏性，双方的合作令人期待。
苏州博物馆成立于1960年，初代馆址选在太平天国忠王府上，是首批全国重点文物保护单位。之后于1999年委托世界华人大师贝律铭设计新馆，于2006年开馆，是一座集现代化馆舍建筑、古建筑与创新山水园林三位一体的综合性博物馆。苏州博物馆现有藏品四万余件，以出土文物、明清书画和古代工艺品为馆藏特色，包揽了众多“吴地遗珍”，是一座最能体现吴地文化的藏馆。
此次，阅文动漫将与苏州博物馆就《神藏》动画项目进行深层次的合作，将在丰富剧情的同时也将提升作品的专业性。
事实上，随着漫画行业的发展，当代主旋律漫画也迎来了一个新的发展高峰，动漫经济学曾经在《中国主旋律漫画的江湖》一文中梳理过行业现状，比如快看漫画和共青团中央宣传部合作的《镜诰卿年》，腾讯动漫联合故宫博物院打造的《故宫回声》。阅文此番与苏博的合作，也在一定程度上借了主旋律漫画的东风。不过，回顾过往主旋律漫画合作案例，其运作思路都是打造一个新的主旋律IP，像《神藏》这样，直接尝试将IP与文物科普进行融合的，尚属业界少见。这背后，既可看出阅文对于传统文化推广的重视，也体现了对IP的信心，即相信《神藏》可以同时兼容社会责任与市场的双重使命。

IP联合开发营销方法论：超级IP 高水平制作 专家顾问团
《神藏》的自信，建立在阅文强大的IP联合营销体系之上，归结为方法论便是：超级IP 高水平制作 专家顾问团。
《神藏》承担了超级IP的重任。《神藏》自2015年开始连载，目前已在起点获得了超过两千万点击；根据小说改编的同名漫画在腾讯动漫连载，阅读量超过6.2亿。作为鉴宝探险题材作品，文物与解谜构成了《神藏》的两大核心要素，另外还有少年团战的独特设定，可谓看点十足。2019年年初，根据打眼IP改编的网剧《黄金瞳》在爱奇艺上线，播出之后热度不俗，还一度出口到海外电视剧播放平台Viki，更坚定了阅文对同题材的《神藏》的信心。
高水平制作分为制作方水准和出品方资源两大板块。本次《神藏》动画由由苏州舞之动画操刀制作。舞之动画此前曾因动画《太乙仙魔录》名噪一时，在仙侠迷中拥有不俗的口碑，制作水准经受住了挑剔的仙侠观众认可。出品方阅文集团在动画领域深耕已久，先后投资了福煦影视、彩色铅笔、娃娃鱼、kaca entertainment等动画制作公司，以及与动画联系紧密的声优公司音熊联萌。上述公司均属业内头部企业，例如，Kaca不仅拥有独立研发的工业化“影视级二维风格卡通渲染”技术（俗称三渲二），还形成了自主知识产权HR2D幻睿全流程工艺Pipeline，在制作链条上驾轻就熟，资源充沛。
专家顾问团方面，本次《神藏》项目邀请了博物馆馆长加盟。值得注意的是，本次《神藏》动画将与苏州博物馆的文物科普合作绝非简单的挂名，而将基于故事本身展开一系列原生内容深度合作。
有心的读者朋友们不难发现，这个开发路径与曾经的爆款IP《全职高手》如出一辙，同样是超级IP 高水平制作的组合。文物科普的跨界合作，与麦当劳与《全职高手》的跨界营销也存在共通之处，只不过前者的落脚点为社会责任，后者的诉求为商业本身。有趣的是，此前《黄金瞳》网剧也获得了包括山东博物馆、洛阳博物馆在内的多家博物馆力挺，此次《神藏》与文物推广在文化基因上极为贴近，想必会引发新一轮关注。

从IP全产业链开发商到兼顾新文创推手
阅文此次促成《神藏》的合作究竟为哪般呢？一切还得从阅文IP全产业链开发商到新文创体系推手的身份转变开始说起。
2017年阅文上市后，很快围绕IP产业链上下游进行了布局，先后完成了对动画产业链和全资收购新丽传媒的布局。布局完成后，阅文成功转型成为IP全产业链开发商，IP开发效率大增。以动画业务为例，仅在2019年阅文便在动画题材上实现了多项类型突破：已开播的《萌妻食神》是美食题材，《武动乾坤》、《斗破苍穹》第三季、《星辰变》第二季是玄幻题材，《崩坏星河》是科幻题材；筹备中及待播的《兵者为王》是军事题材，《幻游猎人》是科幻题材，《继承者驾到》是校园题材，《修真聊天群》、《修真四万年》是修真题材，《神藏》则是文物保护题材。
在这个过程中，“IP共营合伙人”机制的开放合作特质，成为一大助力。它不仅把版权方、制作方、发行方、投资方等资源各方聚合在一起，还吸纳着各种相关的跨界资源。站在这个角度观看，在这次《神藏》动画开发中，苏州博物馆实际上也成为了一个合伙人。

事实上，随着出海业务的发展，阅文愈加感受到讲好中国故事，打造中国文化符号的重要性。阅文的网文出海业务进展顺利，今年6月阅文集团宣布与东南亚通信巨头新加坡电信（Singtel）达成战略合作，双方将在东南亚网络文学服务及内容平台业务方面进行合作，探索东南亚市场的发展潜力。之后，又与非洲第一大手机品牌传音达成内容合作，向非洲市场输出3万本小说。
目前，韩国电视剧、中国网文、好莱坞电影、日本动漫已经成为世界范围内的四大文化现象。如今，通过打造蕴含丰富中国历史文化的《神藏》，也是为下一阶段动画出海铺平道路。
也正是在不断实践的过程中，阅文渐渐适应了自己新文创推手的身份。随着新文创内容与传统文化宝库之间呈现越来越好的良性互促关系，以阅文为代表的新文创产业对传统文化推广的反哺，将有望进一步提升中国文化的魅力和时代竞争力。