盲盒玩腻了？中国制造的机甲模型正在占领潮玩市场

国产潮玩品牌近年逐渐崛起，各类题材的玩具、拼装类产品层出不穷，百花齐放，令玩家眼花缭乱。其中，寄托了男人浪漫情结的
机甲模型
，市场前景未来可期。

日本万代南梦宫公司在2021年上半年给出这样一组数据，其玩具销售额同比增长35.9%，其中，以机甲拼装模型为主要形式的《机动战士高达》系列销售额达502亿日元（约合人民币28.1亿元），同比增长
10.5%
，占其玩具销售总额的
28.2%
。
在中国市场，以52TOYS、TOP TOY为代表的潮玩头部企业，都看中了机甲模型类玩具的市场前景，明确将这类玩具列为重要品类之一。
不得不说，机甲模型类玩具，或成为潮玩赛道的下一个蓝海。
机甲起源：经典动漫IP为核心
机甲本身是一个舶来词，日文原文为繁体中文“机甲”，词义为：装甲，即所谓的“机械动力装甲”。
机甲起源于日本，其代表性作品就是自上世纪八十年代一直流行至今的《机动战士高达》、《铁臂阿童木》，而机甲这一高科技、高战斗力的设定也就在这一时期应运而生。

机甲模型源于浓厚的科幻、机械元素，在设计上以硬核、炫酷的风格为主，因此吸引众多男性玩家的喜爱和收藏。其材质有塑料、合金等，涂装精致，线条硬朗，有的需要玩家手动拼装，有的则是模型成品，具有多关节可动、可替换配件丰富等特征。
万代公司看到了《机动战士高达》的潜力，推出其相关机甲模型，掀起了巨大的反响。1980-1984年间高达机甲模型系列累积总销量就超过了1亿盒，从而也奠定了其在世界玩具界的地位。
机甲衍生：中国风原创为核心
在国内市场，机甲模型玩具一直以来也拥有一批忠实粉丝。
除了万代持续引入的经典IP系列，如高达系列、变形金刚等，以及多美新干线变形机器人系列等。
另一方面，
国内新崛起的潮玩企业，在扩展潮玩品类时，也会立足中国文化，重点开发国潮原创设计机甲模型玩具产品。
动漫模型的工艺难度要远高于盲盒
，一款模玩的零件数多达八九百个，从注塑、喷漆再到组装完成工序多达三千多道。一款产品从无到有，要经过长达六个月的设计研发，五个月的模具制作，两个月生产制造周期，最终到消费者手中，至少要花费一年多的时间。可谓漫长而复杂。
即便如此，市场依然涌现了许多国潮机甲模型，且销量不俗。
中国风玄幻机甲漫画作品《星甲魂将传》在腾讯动漫平台推出仅一个月便收获了1600多万的关注度。并由公司所属品牌“摩动核”推出的《星甲魂将传》系列超可动合金成品模型更受到了市场的热烈追捧。目前该系列已推出“白起”“曹仁”“敖丙”“干将”“吕布”等模型产品，一经面世就在模玩圈掀起了“摩动核”风潮。

今年10月，在X11成都春熙路店，4米高的吕布机甲模型雕像首次走进线下商圈，该雕像造价20万，由全手工制作而成。手持方天画戟、头戴花翎紫金冠，胯下赤焰火龙驹，亮相就斩获不少路人粉，刷新了大众对国风机甲的认知和审美。


还有海外模玩爱好者通过海外社交媒体平台种草了“中国风机甲英雄”。有外国玩家甚至以2000元美金的高溢价购买吕布机甲模玩。
中国原创的品质和能力，在海外市场更是有目共睹。
机甲未来：三大发展趋势
据2021年天猫及京东相关报告和泡泡玛特招股说明书数据综合计算，
1995年到2009年出生的Z世代人口，消化了近75%的潮玩产品。
的确，随着Z时代年轻群体的成长，其消费能力逐渐增强，极具科幻、机械风的机甲模型越来越受到追求个性、表现自我的年轻群体的欢迎。机甲模型类玩具作为潮玩赛道新兴品类，逐渐呈现出新的发展方向。
中国风
当前，国潮已成为吸引年轻群体的“利器”，
将传统中国风与机甲模型结合
，将成为国内潮玩厂商进行原创设计的一大方向。
中国机甲教父的机器人装置艺术家孙世前为2021年牛年春晚打造的民族风机甲“年画牛”，在当晚直播时便引发了网友热议，为了更好的传播中国传统文化，孙老师还原了“年画牛”外观，打造了崭新的积木模型。

模型品牌AlmostReal推出的胖哒Pangda赛车手办潮玩，源自先锋艺术家毕横创作的胖哒Pangda。这是个身穿百变纳米机甲的熊猫人，融合了太极哲学与黑科技的肥宅国宝，是国潮机甲IP的代表。
此外，热门游戏中的机甲元素，也为机甲模型类玩具的发展提供了有效助力。今年年初，万代与王者荣耀联名合作，推出一款机甲模型产品：零号·赤焰，以游戏中孙悟空的角色为原型进行设计，拥有超过70个配件，可组成多种形态，造型随意切换，引起游戏玩家及模玩粉丝的关注。

女性向
为了
吸引女性玩家群体
，玩具厂商也推出了以女性角色为基础的机甲模型作品，以此来吸引更多女性玩家的关注，这或将成为机甲模型类玩具发展的趋势之一。

日本玩具厂商寿屋推出原创IP“机甲少女 FRAME ARMS GIRL”，其模型产品受到女性粉丝的认可和欢迎。
低龄化
当前，机甲人物成为很多动画片的主要角色，如迷你特工队、钢铁飞龙等，
受到低龄儿童的喜爱，带动了机甲类玩具的低龄化趋势。
国内玩具厂商以机甲动漫、游戏中的机甲元素等为原型进行设计，推出机甲玩具产品。
其中也包括IP授权系列玩具产品，如迷你特工队系列，玩具设计灵感来源于《迷你特工队2：超级恐龙力量》，特工战士可变身恐龙战甲，还能智能识别武器装备，将武器置入机甲，将听到战士招式的名称。此外，该系列玩具还具有震动感应、语音互动等功能，移动战甲可播放动画原生语音及音效，适合3岁以上儿童玩耍。

国内积木厂商启蒙积木，结合积木与机甲模型两种玩乐形式，以国产游戏QQ飞车中的形象为来源，设计出融合机甲与赛车两种形态的积木产品，且机甲多关节可动，精致还原游戏中造型。
机甲模型类玩具承载着人类对于未来世界的无限畅想，逐渐走向成熟的市场，也将在潮玩赛道大显身手。
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