动画IP能推动地方经济？《摇曳露营△》做到了

《摇曳露营△》电视动画片第2季正在热播，该作在日本网络视频平台Abema公布的“2021年冬季动画片初速排名”中，获得播放量第3名、讨论度第1名的成绩。
动画片从第1季播出就收获了不错的口碑，并直接带动了周边商品的销量，片中出现过的烤炉、雅马哈Vino小摩托等商品在节目播出后出现售罄的现象就是直接的证据。

烤炉售罄新闻
然而，这个作品不仅能带货，甚至还能给地方经济带来影响。据调查，去山梨县参与《摇曳露营△》相关活动的旅客超过6000人，他们在当地的消费总额超过8000万日元。这足以列入日本动画旅游经济的重要参考案例。
《摇曳露营△》描写的是山梨县五名女高中生的悠闲露营日常故事，动画片本身节奏轻松缓慢，美术背景精致优美，配乐让人心弛神往。不少人看完该片后会觉得无比放松解压，还有就是，想去露营和欣赏美景
。

动画制作版权方、山梨县政府和机构也抓住了这个机会，以动画片播出为契机大力发展当地旅游业，不仅让《摇曳露营△》IP释放价值，也促进了山梨县的旅游经济。
那么接下来让我们看看《摇曳露营△》是怎么带动山梨县的经济的。
《摇曳露营△》让山梨县故乡税和游客消费额大幅增加
《摇曳露营△》动画片第1季于2018年1月开始播出，其舞台背景是山梨县身延町。据日本总务省统计，身延町2017年（17年3月至18年3月）的“故乡税”纳税总金额达2719.5万日元（169.4万元人民币）
，是16年的8倍；而交纳次数为465次，是16年的12倍。
尽管18年故乡税金额有所下降，但《摇曳露营△》真人电视剧在2020年1月播出后，19年（19年3月至20年3月）的故乡税金额又有所增加，达到2095.7万日元（130.6万元人民币）
。

山梨县身延町历年“故乡税”数据
日本的故乡税是一种特色的非强制征税制度，虽说是税，但更像是扶贫捐款行为。捐赠者可自由选定地域作为“家乡”捐款，而收到税款的地方政府为表示感谢，会将当地的特产寄给捐款者。从上表我们可以发现，《摇曳露营△》相关作品的播出给身延町带来了正面影响，且影响显著。

身延町特产
山梨大学和山梨中银经营咨询株式会社（山梨中央银行旗下）曾经就“《摇曳露营△》给山梨县带来的影响”这个课题展开了实际调查。
调查结果显示，《摇曳露营△》动画片播出后带来的经济效果主要有两点：
一是各种活动的举办让游客增加并带动了消费
。山梨县内举办各种活动的参加人数超过6000人次，消费额超过8000万日元。此外，18年11月举办的音乐节活动，平均每个参加者的县内消费额（含参加费）是山梨县17年平均旅游消费额的2倍。
以下是山梨县举办的《摇曳露营△》相关活动列表：

山梨县内举办的《摇曳露营△》相关活动
从表中可以看到，两个集章打卡活动约有5000人参加，根据推算，他们在山梨县内的消费额达6426万日元（400.3万元人民币）
。而“圣地巡礼官方巡游”和“秘密结社Blanket音乐节”分别约有30人和600人参加，他们在山梨县内的消费额分别约为137万日元（8.5万元人民币）
、1509万日元（94万元人民币）
。另外，品酒活动约有600人参加，参加者在山梨县内的消费额约为510万日元（31.8万元人民币）
。

打卡活动

豪饮姐的品酒会
粗略计算，参与《摇曳露营△》以上活动的人在山梨县内的消费额共计约为8582万日元（534.7万元人民币）
，全体参加者平均个人消费额约为16152日元（1006.2元人民币）
，这也能反映该作品给当地带来的经济效益。

调查问卷结果
二是圣地巡礼促进以原型地为中心的游客增加
。除了原型地周边露营场地的游客增加以外，本栖高中周边、身延町内的超市、身延车站“しょうにん通り”商业街附近的访客也有所增加。游客除了来自北海道至鹿儿岛的日本游客，甚至还有中国台湾、马来西亚、美国等外国游客。

圣地巡礼
根据原型地地区的企事业单位反映，以《摇曳露营△》播出为契机，来访旅客确实有增加。此外，动画片中出现的山梨县名特产（馎饦、身延馒头等）也在粉丝之间博得人气。同时，《摇曳露营△》也与“西嶋和纸”等联动，推出地域限定商品，当地特产也比以前更加有知名度。
《摇曳露营△》如何带动当地经济？
《摇曳露营△》的舞台背景山梨县，自然景色怡人，且景点众多。给动画作品提供了优质的旅游资源。
山梨县观光部、山梨县观光推进机构、身延町公所等，为了让《摇曳露营△》的放映带动当地活性化，直接或间接地采取了多种方案。例如，“富士之国山梨电影委员会”提供外景支援、开设《摇曳露营△》特设网站以介绍原型地、开放以圣地为中心的数字打卡和巴士巡游等。

山梨观光推进协会《摇曳露营△》特设网
使用动画内容的情况下，制作委员会的许可是必需的，但山梨县观光部和山梨观光推进机构作为制作协助方的角色，可以在当地举办的活动和商品企划中活用动画内容。值得一提的是，当地活动的举办需要向各相关部门申请和审批。但由于身延町公所从活动准备阶段就开始积极参与其中，所以活动也能顺利地开展下去。
日本动画片在文旅经济方面的一个经典策略，那就是围绕圣地巡礼展开。而《摇曳露营△》圣地巡礼的特征如下：
①主题是露营。游客看了《摇曳露营△》后被露营等行为吸引。露营的滞留时间长，因此游客可以深度了解当地魅力。
②圣地在较大的区域中分布，因此圣地巡礼容易产生住宿行为。
③迎合时代需求。在忙碌且节奏快的时代里，本作中“享受悠闲时间”的场面较多，提供了“治愈”“安心”“轻松”元素。
①主题是露营
18年11月3日，“秘密结社Blanket音乐节”在山梨县当地举办（“秘密结社Blanket”出自《摇曳露营△》中女主角们裹着毛毯的场面），活动举办的同时，工作人员给参加人员发放了调查问卷。
结果显示，有97.2%的人赞同“看了该作以后想去露营”；有43.4%的人在看了该作以后实际有去露营；41.5%的人看了该作以后还没去露营但1年以内想去。

调查问卷结果
也就是说，《摇曳露营△》确实有很强的魅力来吸引观众去露营。该作和其他动画作品不同，其他作品最多让粉丝去原型地拍拍照，买下周边商品。而《摇曳露营△》能让粉丝提起露营的兴趣，露营最大的特点是滞留时间长。一旦选择了露营这个行动，游客消费的机会将大幅增加。
此外，作品中出现的以本栖湖、四尾连湖、笛吹川水果公园为首的景点，其景色在一天内会随着时间变化而变化，并且，又会随着季节变换而变化。所以，旅客除了长时间滞留外，又有可能在不同的季节反复来访。

四尾连胡的四季
由于圣地（原型地）在较大的区域中分布，游客要在一天之内完成打卡任务是比较困难的。因此，游客更有可能选择住宿。有的圣地巡礼者会模仿作品的角色去露营，有的则会在县内的住宿设施投宿。如此一来，当地的住宿生意又有了机遇。
③迎合时代需求
如今是个节奏快且忙碌的时代，《摇曳露营△》能给观众带来短暂的治愈、安心、放松的感觉，并且给忙碌的人们提供了一种去放松的选择方式，迎合了这个时代的需求。
山梨县离首都圈较近，拥有丰富的自然景观，能够满足时代和粉丝的需求。可以说，《摇曳露营△》和粉丝挖掘了山梨县的优势，同时也让山梨县民意识到了他们的优势。
如今，《摇曳露营△》第2季依旧能收获许多动画迷的好评。不出意外的话，在动画制作方和当地政府机构的合作下，作品IP还是能释放其应有的价值，以促进双方达成共赢的效果。
这或许对国内动漫IP的文旅发展有着一定的参考价值。
正文人民币均按照2021年1月27日日元兑换人民币汇率换算
参考资料
①各自治体のふるさと納税受入額及び受入件数（平成20年度～令和元年度）
②「ゆるキャン△」が地域に与えた影響調査について