“十方大陆主题城”破壁三次元，国漫爱豆局为虚拟偶像走出新花路

“十方大陆主题城”破壁三次元，腾讯视频盘的这场国漫爱豆局为虚拟偶像走出新花路
文｜秦明（
珞思影视研究组）
WiFi约你投壶畅饮，唐三示范实力宠妻，粉丝相约汪叽生日小聚……上周末，作为国内首座虚拟偶像主题城，“十方大陆主题城”在上海落下帷幕。这场从1月22日持续到26日，连续5天的动漫迷线下狂欢，刷新了国漫虚拟角色撩粉的互动排面。
魏无羡、唐三、东伯雪鹰、九月、哪吒、涂山苏苏等多位国漫虚拟偶像以惊喜姿态“现身”，360度全方位敞开颜值天堂的大门。由腾讯视频国漫虚拟偶像代言人鹅少担当导游玩家——线下，真爱粉解锁角色人形立牌新玩法，各种拥抱、牵手、合影停不下来；线上，无法去到现场的阿宅借鹅少视角过瘾，转而用键盘告白。
汪叽麻麻爱你、雪鹰盘他、苏苏冲鸭……这些听起来像某种江湖黑话的示爱，让一众国漫流量爱豆“穿越”到现实里，与粉丝碰撞出一场二次元文化落地三次元的“破壁年会”。

国漫爱豆“陪玩”
“十方大陆主题城”孵化粉丝向“破壁年会”
自1月18日鹅少在微博发起第一次开城公告，作为腾讯视频打造的首个虚拟偶像主题城，“十方大陆主题城”受到大量阿宅追捧。1月22日至26日五天时间里，3000余名动漫迷奔到主题城现场，打卡、合影、游戏，跨越次元壁，与平日只能在屏幕里欣赏的国漫爱豆上演转角遇到爱。更多的迷弟迷妹则在社交平台上围观这场虚拟偶像聚集盛会，到活动结束日，微博＃十方大陆主题城＃主话题阅读量达401.3万，讨论达5500余条。
“真的是抑制不住自己躁动的心情，腾讯真的会搞，想去和汪叽宝宝合照啊”“可以把WiFi人形牌送给我么，顺丰到付”“实名羡慕能去现场的朋友，这波操作简直了”……在动漫作品中的人物形象借由年轻粉丝基础而炼成金矿后，腾讯视频敏锐嗅到其中潜力，去年11月，推出腾讯视频国漫虚拟偶像代言人鹅少，以其能够在次元之间穿梭的能力设定，让其在十方大陆游历，将国漫IP里的虚拟偶像，魏无羡、唐三、小舞、雪鹰等角色八卦和番外传播给现实世界的粉丝。

有了鹅少的破壁互动，活动更具沉浸体验感
“十方大陆主题城”便是集结这些国漫作品中的流量角色，在线下搭起一座供动漫迷打卡的圣地。围绕魏无羡、唐三、小舞、东伯雪鹰、九月、哪吒、涂山苏苏、白月初等人气国漫偶像，设计五大互动游戏实景展区，现场不仅可以与魏无羡投壶畅饮，参加蓝忘机生日线下小聚会，还有唐三小舞发起宠妻挑战，小红娘涂山苏苏准备情缘签送给有缘人，更有东伯雪鹰设下球局迎战，九月、哪吒领衔真人飞行棋等花样游戏。

从互动效果看来，国漫偶像的圈粉能力完全不输真人偶像，破壁元的相聚玩法多样，角色人形立牌形象逼真，现场游戏体验高能，随机礼物精巧走心，全方位满足粉丝对这些动漫人物的情感投射，各种网络和二次元梗都皮得起来。
以国漫人气角色为内容肌理，以三次元互动为外在样式，由此打造出的“十方大陆主题城”令站台其中的虚拟爱豆破次元而出，实力撩粉，让更多人体验到动漫人物的魅力，孵化出一场粉丝向的“破壁年会”。

虚拟偶像庆生
追星女孩以爱供养打通IP角色“落地”通道
1月23日，“十方大陆主题城”开张第二天，以《魔道祖师》经典场景“云深不知处”为原型打造的“汪叽的家”里，被全国各地赶来的汪叽真爱粉摆足了排面。纸鹤祝福，寓意青云直上；心愿灯常亮，期许好运常伴；比心拍照，拼成爱的形状……这些只是《魔道祖师》主角蓝忘机生日应援的冰山一角。以＃蓝忘机0123生日快乐＃为话题，汪叽宝宝的姐姐粉、妈妈粉们在微博刷屏一日，1.7亿阅读量，34.4万讨论量，放在二次元虚拟偶像世界里对比，这份数据，比国内第一虚拟歌姬洛天依的生日话题量翻了四五倍。即便是与三次元现实里的人气爱豆相比，也毫不输阵。
粉丝的狂热离不开角色强大的圈粉功力。在腾讯视频打造的星粉互动平台doki上，趁着生日周的巨大流量，蓝忘机超过三次元偶像，一举登上0121-0127人气周榜一位。在“十方大陆主题城”内举行的蓝忘机首场线下生日聚会，现场人山人海，花式庆生体验引得粉丝纷纷合影打卡。

虽然是虚拟偶像，但宠起粉来也很可怕。生日会现场，来自汪叽的感谢视频惊喜献声，蓝二哥哥破次元的感恩助阵，无疑是效果最好的宠粉神器，在吸引追星女孩们疯狂打call的同时，也引起了三次元世界非动漫迷的关注。
动漫角色不同于虚拟歌手或虚拟形象，他们借由作品的粉丝基础而成长，与真人作品相比，跳过了角色背后的演员、经纪公司，一切商业运营都聚集在角色本身上。这两年，以腾讯视频国漫为领跑平台，中国二次元产业发展迅速，带来魏无羡、唐三、东伯雪鹰、涂山苏苏等一批国漫偶像纷纷C位出道。
这些虚拟偶像人设稳定、绝不坍塌，吸引无数动漫迷入坑。随着粉丝们的热爱之情日渐喷张，追星女孩们急需更多元形式的破次元壁互动，来满足她们爱的供养。此次蓝忘机线下生日聚会，也是腾讯视频立于“十方大陆主题城”之下，实践性打造出的一个体验模版。在线下追星的过程中，粉丝们参与到虚拟偶像的二次创作，不再只是隔着次元壁舔屏的吃瓜观众，而是作为一个推动者、孵化者，进一步靠近以往只能远观无法触碰的虚拟偶像。

整合国漫爱豆“角色力”
在三次元世界塑造“十方大陆团魂”
参考魏无羡的喜好，设置投壶畅饮主题游戏；效仿唐三实力宠妻，邀请情侣模仿人物动作cos恩爱秀；捕捉东伯雪鹰武痴特质，创意研发mini保龄球挑战；挖掘九月、哪吒的欢脱人设，摆开真人飞行棋棋局；借用涂山苏苏的红娘设定，定制情缘抽签游戏……和鹅少一样都以人气国漫角色为关注对象，“十方大陆主题城”以破次元壁为主题，让二次元世界的虚拟偶像穿越到了动漫迷所在的现实世界。

无论是魏无羡的俊逸潇洒，还是小红娘苏苏的呆萌迷糊，或是唐三小舞的蜜糖CP，这些国漫角色的性格立体而丰富，很大程度的转变了大众对于国漫人物形象“低幼、粗糙”的刻板印象，让更多人认识到虚拟偶像的人设魅力。而在角色形象、性格的进化上，也证明国漫爱豆的角色完成度越来越高，从单一的二次元投喂走向跨次元的全面覆盖。面向三次元的广泛人群，“十方大陆主题城”整合众多人气国漫人物，将这些过去在各自作品范围内“单打独斗”的角色，集合到一起，生成团魂。
各式各样的国漫偶像层出不穷，受到越来越多的年轻人追捧，就虚拟偶像本身来讲，形成合力十分重要。“不得不说这真的是好多动漫迷的福利，看着这样一群人在一起，每个人都很开心”——在“十方大陆主题城”撬动的关注声量中，用户不再只是盯紧某一个或两个虚拟角色，透过鹅少这样一名平台虚拟偶像代言人的“衔接”，原本互不干扰的各个作品中的角色，有了“十方大陆”这个共同依附的整合主题空间。

粉丝参与模式的核心在于培养用户的参与感，当粉丝们对某个集体注入了情感和付出后，他们就和这个集体有了更加紧密的情感连接。在虚拟偶像的队伍更加庞大之前，腾讯视频用“十方大陆主题城”率先将平台具有代表性的国漫爱豆聚合到了一处。市场永远不缺新鲜血液，目前可以肯定的是，主题城的落地模式为腾讯视频国漫虚拟偶像的出圈奠定了一定的基础，更重要的是，在市场各方面条件尚未成熟的背景下，“十方大陆主题城”促使虚拟偶像加速破壁步伐，探索了其商业价值的更多可能。