如何跨界营销？从江小白看跨界合作的好处

2022-11-05 来源:旧番剧

提到跨界营销，大家一定都非常熟悉了，这是当下非常热门的一种营销方式，大多数情况下是将两个毫不相干的品牌“凑合在一起”，相互渗透取长补短，从而达到相得益彰互相宣传的效果。Rio鸡尾酒、旺旺、大白兔以及江小白都是其中的佼佼者，其中江小白的跨界合作最为人们所熟知。
2017年11月，一部名为《我是江小白》的动画番剧横空出世，吸引了不少人的目光，这其中不仅有普通观众，更多的是互联网大佬以及营销行业的专家学者们。
许多人在初看这部动画的时候就一口咬定这是一部“广告动画”，因为片名就带着“江小白”三个字，导致动画在推广的过程中也不是那么顺利，直到一些头部粉丝逐步发现了动画的亮点之后，这部动画才逐渐发光发热。

《我是江小白》是江小白酒业和制作方两点十分动漫共同推出的原创动画作品，作为普通观众很难去想象“酒”和动漫如何去扯上关系，如何通过一部动漫作品去宣传酒企，但制作方两点十分动漫跳出了这个问题，不直接植入广告，难道就不能形成品牌联动效应吗？
两点十分动漫开始从江小白的品牌调性、重庆的地方特色以及故事情节这几个方面入手，在动画中对整个重庆的多个知名景点进行了还原，从解放碑、140多年历史的聚奎中学、洪崖洞再到全国难觅的中空建筑李子坝轻轨站大楼，都出现在了《我是江小白》之中。

因为动画中的重庆实在太美太写实，将二次元和三次元完美的融合在一起，所以也有人将这部动画称为是重庆的“城市宣传片”，再次将重庆推广为热门的旅游城市。
动画中与江小白有关的元素，除了有大美重庆，还有男主角的人设，男主“江小白”不高也不帅，只是一个长着大众脸，呆着黑框眼镜的普通小男生，两点十分动漫在了解了江小白酒业的“小白精神”后，希望主角的形象就是一个普通人，有着跟千千万万的年轻人一样的特征。

也就是凭借着这些精雕细琢的细节、精彩的悬疑故事剧情以及三渲二的技术，《我是江小白》成为了跨界合作的样本案例，其实不光是作品本身，《我是江小白》还在动画里面植入了一些跨界合作，比如与良品铺子和奈雪的合作。

在《我是江小白》第一季中，《我是江小白》与良品铺子达成了跨界合作，剧中人物多次到良品铺子中购买零食，顺其自然的将动画剧情与良品铺子的植入结合在一起，同时动画PV也在良品铺子全国500多家线下实体店店铺播放，在增加动画曝光率之余，也摊薄了一定的宣发成本，将两者的宣传有利结合在了一起。
在《我是江小白》第二季中，结合动漫植入江小白和佟离两人在奈雪的剧情,江小白和奈雪进行了一波合作，出品联名款“表白套餐”,把动漫中爱情的“酸臭味”延续到现实中，真正的将二次元和三次元较好的融合，打破了次元壁。