《鹿精灵》第二季卫视、网络收视双线飘红，梦东方“中国迪士尼”商业版图初现

一线导读：
由梦东方电影有限公司出品的《鹿精灵之寻找兵马俑》于10月22日19：00在卡酷首播，并于10月31日下午17：30登陆金鹰卡通，播出一周即成全国动画周一至周五全天收视榜单第二。相较于中国市场上以“娱乐”为主要内容的动画作品，《鹿精灵》坚持以传统文化为关键词，专注于讲好中国童话故事，为国产动画开拓了一个新的内容与产业运营思路。

文 | 李杨
近10年来，国产动画不断探索，题材和艺术表现手法都不断拓宽，一部部制作精良，内容饱满的国产动画，让观众看到了国产动画的努力，国产动画崛起趋势显现。与此同时，不仅行业规模持续增长，国产动画产业内容也逐步升级，从低幼向少儿转变，优质内容供给链逐渐成熟。
正是在这样的市场大环境中，由梦东方电影有限公司出品的《鹿精灵》迎合产业升级，以更加丰富的故事和精良的制作，打造出了一部适合孩子和大人一起观看的系列动画作品。而相较于国内市场上主流的以“娱乐”为主要内容的动画作品，这部动画专注于讲好一个中国童话故事，无论从内容本身还是价值传递的角度来看，都为国产动画开拓了一个新的思路。

收视口碑双丰收，“中国特色”动画获得认可
2017年以来，国产动画作品数量增多，影响力也日益增强，用户规模稳步提高，而其中一个非常重要的原因便是动画作品质量的提升。的确，对于一部面向少年儿童市场的动画作品来说，“内容为王”应该是始终坚持的发展路线，只有好的故事和内核，才能赢得孩子和家长的青睐，才能最终获得市场的认可。
在内容质量方面，已经播出到第二季的《鹿精灵》可以说是一部比较具有代表性的作品。《鹿精灵》的灵感来源于“鹿王本生”的佛典故事，这是莫高窟第二百五十七窟壁画的主要题材，从作品的根基上来看，这是一个中国文化特色浓郁的动画故事。主创团队围绕着主人公迪尔的冒险，展开了一系列关于亲情、友情的故事，传递出满满的正能量。并且在故事情节中，还创新地融入兵马俑、一带一路沿线风土人情，以及传统文化中五行、饕餮等元素。中国独特的传统文化，已然成为了这部动画作品题材的“源动力”。
凭借优良的品质，早在2016年，《鹿精灵》就成功入选《2016年度北京市文化精品工程重点项目(第一批)》，成为当年动画片类项目入选两部作品之一。

《鹿精灵》第一季在2017年登陆央视少儿、北京卡酷少儿等90多家全国重点少儿类播出平台，其中央视少儿、嘉佳卡通获得同时段收视率第一，卡酷成当期收视前三甲，上线一年全网播放量超过4亿。可见，这样一部“中国特色”的动画作品，一开始就获得了市场和行业的认可。
1、电视端收视高位稳定
随着第二季《鹿精灵之寻找兵马俑》10月22日登陆北京卡酷少儿卫视，凭借具有中国特色的冒险故事以及精良的制作，播出首日便受到观众追捧，首播收视率就达0.88％，成为北京卡酷全天收视最高点。

从上述表格中可以看出，《鹿精灵》播出一周时间，收视率逐步提升，并逐渐趋于稳定，最高收视率达到1.31%，位居当天全国动画周间全天收视榜单第二名。并且，随着黄金档收视率的稳步提升，有效的拉动了卡酷少儿频道整体收视率的提升，在最新两集内容播出后，卡酷少儿频道在csm52省级卫视全天收视排名中居14位。此后，随着故事情节的展开，该片在传统电视媒体上的影响力将进一步提升，逐步开创国产优质动画新格局。
2、互联网口碑和话题热度迅速发酵
近两年，随着互联网视频平台日益成熟，动画内容有了更多的发行渠道和广阔的创作空间。据《中国动画行业报告(2017年)》分析认为，从电视台的强势地位、低龄化，发展到互联网视频平台的开放共赢、容纳多样化作品，动画内容渠道的变迁，很大程度上改变了动画市场。
互联网视频平台也为动画行业的发展奠定了强大的用户基础。有数据显示，仅在PC端，视频平台的动画类视频已经覆盖将近2亿的用户，用户覆盖比例仅次于电视剧、综艺，且超过了电影。强大的用户基数，为中国动画行业带来了广阔的市场空间。

且区别于传统电视台，在互联网视频平台上，用户可以主动选择、随时随地观看，更有效的实现了对全年龄段人群的覆盖，并且平台容量大，发行渠道也更多。因此，在电视端收视取得突破同时，《鹿精灵》也同步在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、咪咕等视频网站播出，进一步巩固和扩大用户基础。播出的一周时间内，该片累计播放量1200万，平均每天170万人次观看，网络播放成为该动画片粉丝积累的重要途径。
与此同时，《鹿精灵》在社交网站的口碑和话题热度也迅速发酵，双微粉丝增长7000 。截止目前，微博 #鹿精灵动画# 累计阅读量达到1522.9万，讨论人数达23.8万人。更重要的一点是，该片全方位关注青少年儿童在中国传统文化方面的认知，不仅得到了孩子的喜爱，更收到来自家长的支持，在豆瓣以及视频网站的评论中，出现频次最多的用户反馈就是：这是家长想给孩子看的动画片。

3、成功出海
在全球一体化的今天，文化输出是每个国家都十分重视的重要战略，而动漫作品是承担文化输出功能的重要角色之一。美国的漫威、迪士尼等动漫巨头将美国的文化源源不断地输出到世界各地，日本的动画更在中国培养起了一大批爱好者。因此，让中国原创动画承载起向海外输送文化价值的作用，成为从业者要面临的一大挑战。
《鹿精灵》的成功出海，或许为行业提供了一条可行之路——深耕民族文化和价值观，以国际化的方式表达。以中国文化为核心，故事情节新颖创新，语言诙谐幽默，《鹿精灵》通过一系列有关亲情、友情的冒险故事传达出勇敢、自信、友好、责任这些全球共通的正能量价值观。用中国的文化内核去传递普世价值，或许正是其能够在海外获得认可的原因之一。
目前来看，《鹿精灵》第一季已实现东南亚、非洲全境、拉美、中东等领域全面核心覆盖，正在译制法语、葡语、非洲本地语，到2018年底有4种语言版本，2019年将增加到6种语言版本，将覆盖45亿人口。
无论是收视率还是传播量，代表的都不仅仅是一组简单的数据，它从某种程度上在说明，播出两季的《鹿精灵》，收获到的不仅是孩子的喜爱和家长的肯定，更是以具有文化特色的故事内容，得到了市场的认可。

摆脱国漫“过低幼化”，让优质中国故事陪伴一代孩子快乐成长
在2015年及以前，国产动画作品数量少，在年轻用户群体中的影响力一般，因此，如《海绵宝宝》《托马斯小火车》这些外国动画片成了寒暑假循环播放的热门影片，在孩子们中间圈了一大票粉丝。但随着国漫的不断努力，国产动画作品数量增多，影响力也逐渐增强，在用户中的渗透率提高，预估覆盖将近1.4亿的用户群体。
在发展壮大的过程中，一些动漫作品中存在的过于偏重娱乐化、传统内涵不足、教育意义缺失的现象也开始显露出来，并受到家长们的诟病。在很长一段时间里，国产动画都将动画观影年龄层定为“学龄前小朋友”，认为故事中不该有复杂成分，而这样的定位，大大限制了动漫创作的深度。“过低幼化”带来的苍白说教和空洞内容，不但撵走了成年观众，也赶走了为数不少的小朋友。
不过近两年来，国产动漫产业的发展开始进入到一个新的阶段，一些高质量国产原创动画，逐渐进入大众视线，使得国产动画的用户规模稳步提高。

眼下，国产动画作品类型日益丰富，内容质量较以前也有了较大进步，这在一定程度上推动了国产动画日渐走出“动画即低幼”的误区，提高了国产动画在用户中的影响力。在这样的大背景下，计划播出十季520集的原创动画《鹿精灵》，无疑也是站在了国产动漫快速发展的风口。
一方面，《鹿精灵》这部作品与一些刻板生硬的动画片不同，它不仅在故事情节上更加丰富，还在人物设计和对话上下足功夫，角色个性鲜明，语言幽默诙谐。因此，它没有沦为说教的工具，而是以寓教于乐的方式展现中国传统文化、传递正向价值，成功摆脱了国产动画“过低幼化”的问题。
另一方面，它也打破了“画质粗制滥造、山寨抄袭”的国产动画形象。作为原创IP，《鹿精灵》创作团队由中美两国团队共同组成，好莱坞顾问团队现拥有40多位资深动画创意设计大师，他们曾担任《马达加斯加》《功夫熊猫》《汽车总动员》《驯龙高手》等动画主创，还邀请了中国文化专家作为顾问团队，结合国内顶级制作团队，充分利用国际成熟的制片管理、制作流程和技术，从前期策划到后期宣发，不断创新，努力打造高品质中国原创动画作品。

据艾瑞《中国动漫行业IP价值研究报告》分析认为，随着动画产能的提高，行业发展空间将进一步扩大，未来动画作品的量产化将带动精品化、多类型，在不同的细分领域中出现爆款。而在一众的国产动画中，《鹿精灵》成功将文化融入作品，以精良制作传递正向价值，并且对国产动漫的题材、内容和制作方式都进行了大胆而积极的探索和拓展，这无疑为国产动漫产品的可持续发展，提供了一条可借鉴的思路。
展国漫魅力，梦东方发力打造全IP产业链
近几年，中国动漫市场凭借网络平台越发完善的先天优势，重新走向了复苏，在2015年开始逐渐进入高速增长期，打破了日本动漫长期以来在国内动漫市场的垄断性。
随着IP开发成为整个文化娱乐产业的热点，围绕着优质内容IP形成完整产业链，进而打造生态闭环成为开发IP价值的不二法门，而中国的原创动漫IP也逐渐成为市场上的潜力爆款。有业内人士认为，近年来随着国内动画内容、制作技术及其衍生品产业运营模式的成熟和升级，国产动画片正呈现从精品IP打造向全产业运营协同推进的新趋势。
据《中国动漫行业IP价值研究报告》显示，国内动漫行业总产值在2014年已达千亿级别，2017年预计增长至1500亿，随着90后与00后步入社会，动漫人群消费潜力将进一步释放。在此背景下，中国动漫行业的IP时代已经到来，内容孵化、全产业链运营将成为未来行业的趋势。
伴随新生代消费群体成长，我国动漫产业己进入快速发展阶段，其中动漫产业的发展五成以上的消费市场来都是自动漫衍生品。中商研究统计，2016年国内动漫衍生品市场规模达到450亿元，2017年规模比2016年差不多扩大了100亿元，结合利好因素和行业发展的整体情况，预计未来动漫衍生品行业的市场规模按照20%-25%的速度增长，至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。

因此在多元化的市场需求下，拥有一众粉丝的优质国产动漫IP，纷纷瞄准了潜力巨大的动漫衍生品市场。与此同时，在资本的跟进和IP授权概念的推动下，动漫衍生形式不再停留于传统的“动漫 玩具”路子上，泛娱乐、漫影游联动现象普遍，甚至向着新领域积极进发，实现全产业链开发拓展。
对于传承优秀国漫基因的《鹿精灵》来说，前期动画为这部作品积累了广泛的粉丝基础，并成功塑造了粉丝心中高口碑、高品质的品牌形象，其IP孵化进程快速达到了收获的阶段。除了持续输出高品质的内容，以及去海外寻找广阔市场，梦东方也不断尝试全面布局横向产业链，让自家的IP形象走进孩子的生活。

《鹿精灵》mini剧校园版《勇闯五州》进校园
在全产业链拓展上，《鹿精灵》已授权“衡阳梦东方旅游度假区”、“嘉善梦东方鹿精灵探险乐园”，预计2019年将陆续开园。与此同时，在舞台剧方面，《鹿精灵》儿童 mini 剧《快乐的冒险》校园巡演版《勇闯五州》已于10月15日在北京启程，并将在全国推进近百场，覆盖省会及一二线城市30余座。此外，品牌授权业务也是《鹿精灵》发展的一个重要方向，未来其还将不断跨界，与家居、首饰、潮牌增进合作，让“鹿精灵”这一IP走入到寻常的生活之中，真正的做到陪伴一到两代人的成长。

《鹿精灵》多样衍生品
不难发现，梦东方正在以更多元的形式逐步将《鹿精灵》这一IP实体化。未来，梦东方或将继续开发出大电影、图书等多类型文化产品，进一步拓展品牌形象，将“鹿精灵”这一文娱IP的价值不断放大。
在互联网推动下，我国动漫行业近年来步入快车道，而作为国漫的新生力量，《鹿精灵》坚持以传统文化为关键词，探索国漫发展新方向，超前的全IP战略，更让其逐渐形成了自己的原创IP生态系统，并预计将在未来发挥出巨大潜力。随着第二季的播出，《鹿精灵》已不仅仅是一个动画作品，更饱含了传统的中国文化和日益发展的文化自信，作为“一带一路”文化的使者走向国际化的舞台，向世界展示着东方之美。