《花木兰》线上播映，院线老板怒砸宣传板，深层原因是啥

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 倪自放
迪士尼年度最重磅漫改真人电影《花木兰》日前对外宣告了“放弃北美院线发行”的行动，并将片源搬到自家Disney 流平台以高达29.99美元的金额对外播放，大约合200元人民币，上线时间为9月4日。

《花木兰》北美、西欧部分国家线上播映，让影片在国内的上映时间显得急迫起来，不过截至发稿时，《花木兰》并没有确定中国上线时间，反倒是诺兰的《信条》抢先宣布9月4日中国首映。
《花木兰》线上播映的消息，惹怒了北美及部分西欧国家英语，8月7日，一则“影院老板挥棒怒砸《花木兰》宣传板”的报道传出。

动图所示男性为法国一家独立院线的老板Gerard Lemoine，而他此次激愤的行动便是因为迪士尼放弃在院线上映《花木兰》所导致的（注：除了北美，迪士尼也宣布将同时在新西兰和西欧一些国家进行同步线上首映）。
这一举措不仅粉碎了Lemoine在过去数月以来对《花木兰》的宣传，也同时毁灭了他曾对这部迪士尼电影寄予的厚望：在他看来，这将会是院线行业复苏的关键影片！

院线电影网络播出引发院线不满，《花木兰》不是第一部，影院和院线方队网播电影表现激烈，来源于对影片放映窗口期的坚持。
4月10日，环球影业出品的《魔发精灵2》在北美地区线上放映，3周取得1亿美元收入。这是北美地区目前为止唯一一部打破窗口期，直接线上放映的院线大片。《魔发精灵2》的表现超出预期，环球首席执行官Jeff Shell表示，影院恢复营业后环球会同时采取院线上映和网络上映两种发行方式。

环球的这一言论在影院方面看来有些沾沾自喜的意味，美国影院行业怒了，AMC院线首席执行官Adam Aron公开回应：环球的做法不可接受，未来AMC在美国、欧洲、中东的任何一家影院都不会再放映环球的电影。
按照传统，美国电影市场有三个月的窗口期，影片至少要在影院公映90天后，才能登陆网络视频点播平台或发行音像制品。《魔发精灵2》网播触动了影院方敏感的神经。北美影院经营者协会也表示了强烈的抗议。在协会看来，《魔发精灵2》也可以像《花木兰》《007》等许多电影那样选择推迟上映，结果却直接上线，无疑是对院线的背叛。

早在春节档的中国影市，春节档重要影片《囧妈》选择免费网播，引发院线方对《囧妈》不遵循影片上映窗口期的声讨。4月8日，韩国主流院线CGV影院、乐天影院宣布拒绝放映《魔发精灵2》，因为该片破坏了韩国至少两到三周的院线窗口期的规律。
影院暂时关门与大片撤档，让流媒体与传统院线的矛盾再次凸显。在线点播平台急需新鲜的内容来吸引更多的用户，制片公司在前景不明的情况下想尽快找买主落袋为安。而利益链上的发行方，以及影院终端，都因为规则被打破而担忧。在之前的流媒体耐飞之外，更多的流媒体成为传统院线的对手，传统的制片模式、宣发模式、放映模式，势必要有些改变，疫情只是催化剂。