洞析|国庆档电影抢滩登陆战，正式打响！

2024-06-15 来源:旧番剧

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史上最惨烈的十一国庆档来了！你准备好了吗？
万众瞩目、备受期待的十一电影国庆档终于来了！
因为今年国庆节与中秋节撞车的缘故，导致国庆假期直接延长到了8天之久。在这个“加长版”国庆假期中，按照惯例，走进电影院必然是人们休闲娱乐的主要选择之一。

这也使得原本就处于电影片方必争之地的十一档期，相比往年更呈龙争虎斗之势，一众国产新片还未上映，便已早早的创下了多项历史之“最”：
最拥挤：十余部新片扎堆上映，国产电影呈空前井喷之势。
最关注：多部重磅大片纷纷瞄准国庆档，市场大腕、行业新贵将直接迎来正面对决。
最多样：国庆档上映电影题材各异，供观众选择的类型也较往年更多。
种种迹象都表明：史上最惨烈的国庆档修罗场，来了！

据统计，今年在国庆档期间共有13部影片上映，所涉及的题材囊括了青春、喜剧、犯罪、爱情、动作、军事、动画等多种可供观众选择观看的组合。
单从影片数量来看，2017国庆档的上映影片其实与去年相差无几，但相比于2016年四部重磅电影（《湄公河行动》、《从你的全世界路过》、《爵迹》、《王牌逗王牌》）角逐不同的是，2017国庆档的第一梯队，无论从数量、题材还是话题方面，都较去年有着一个飞跃性的提升。

2017“第一梯队”热门影片一览
从上图的优势看点中我们可以得知，今年在国庆档上映的六部重点单片，几乎都具备了单抗5~10亿的票房体量，这些电影共同选择在国庆档期上映，一方面固然有片方对于自身影片品质和前期宣传上的信心；但另一方面，国庆档连续三年输出10亿电影的市场体量和日趋成熟的档期机制，恐怕才是决定多部国产大片定档国庆档的决定性因素。
在经历过2016年国庆档票房十年内首次下跌的平庸表现之后，多部话题电影加盟的2017年国庆档整体票房势必即将迎来一个大幅度上扬。
尽管前景十分光明，但还有一点值得注意到的是，国庆档新片扎堆上映固然可以炒热市场，可同样也存在着摊薄票房等方面的劣势，如何在强敌环饲中脱颖而出，既是电影发行公司的一场汹涌暗战，也是一次新片质量的直接对话。
一场电影行业多年未见的惨烈肉搏，已经在这个特别的国庆档期，正式打响第一枪。

发行公司：群雄逐鹿，座次之争
每一部成功电影的背后，都是一次资本层面上的博弈对赌，这是世界范围内所有大电影制片厂的共识。
从好莱坞八大影业公司，到欧罗巴众多电影厂商，如何在同档期的电影竞争中拔得头筹，将电影产生的利用价值发挥到最大化，这其中的曲折离奇，有时甚至比一部电影本身来得更为精彩，而这，同样适用于今天日渐成熟的内地电影资本市场。

2014年国庆档上映影片一览（票房过千万）

2015年国庆档上映影片一览（票房过千万）

2016年国庆档上映影片一览（票房过千万）
参考2014年~2016年的国庆档上映电影，我们不难发现出目前内地电影市场发展中的三个规律：
1
内地电影资源洗牌已经基本完毕
相比于以往山头林立、派系混乱的内地电影市场，目前以中影、华夏、光线、华谊、万达、博纳、乐视、星美等电影公司为首的龙头地位已悄然形成，电影市场的大蛋糕也基本分割完毕。
2
好的电影项目正在不断向电影资本的“第一梯队”倾斜
还是以近三年的国庆档电影为例，凡是排在票房排行榜前三位置的电影，几乎都可以看见上述几家公司在背后运作的影子，相反，许多小规模的电影民营公司，大部分已经宣告退出了国庆档等重要档期的竞争舞台。
3
部分大制作电影，主要制片公司更愿意用多家公司共同出品的方式来拉低风险
根据以往经验，国庆档一直是中国各大民营电影公司的最重要一战，它的成绩往往直接关乎到其年度票房排名的座次，而在今年七部重磅大片一齐杀入国庆档，也让这场没有硝烟的战争显得更加耐人寻味。
纵观今年上半年中国内地电影市场的表现，尽管有《战狼2》这剂强心针的支撑，但对于整体电影市场来说，现实依旧残酷，《战狼2》的成功背后，是一大批国产电影触目惊心的亏损，在大环境不佳的情况下，五大民营电影公司（万达电影、华谊兄弟、光线传媒、博纳影业、乐视影业）均出现了不同程度上的发展瓶颈。
这也直接导致了在今年国庆档，许多大制片公司开始着手于更加谨慎的布局。
截至目前，因为公司经营和战略部署等问题，近期变动颇大的老牌影业公司乐视影业已确定退出国庆档的竞争，而由安乐影业和橙子映像出品的IP犯罪悬疑题材电影《心理罪之城市之光》和由华谊兄弟影业出品、冯小刚执导的年代青春片《芳华》也因为审查原因和突发状况宣布临时从国庆档撤档。

华谊兄弟影业作为老牌民营电影公司，在经过两年的内部调整磨合之后，本来有望成为今年国庆档民营电影公司中的最大赢家，但《芳华》在还剩五天公映的情况下临时撤档，明显打乱了这家老牌影业的战略布局，不过好在华谊兄弟在未来两年还有与工夫影业联合出品的多部“系列巨制”保底，这也让华谊兄弟影业虽然目前看来伤筋动骨，但仍手握着一副可以紧急止损的底牌。

在其余的几部国庆档电影中，由开心麻花出品的最新喜剧《羞羞的铁拳》已交由从票务平台转型发行的猫眼影业全力运营，而这也是转型之后的猫眼影业少有的全面主控宣发的项目。通过《夏洛特烦恼》、《驴得水》两部开心麻花电影的先后成功，再加上猫眼影业的票补攻势，《羞羞的铁拳》在前期宣传环境已经占据了一定上风。

光线传媒作为五大民营影业公司中的一大主要生力军，在今年国庆档也推出了新作《缝纫机乐队》，作为十亿导演大鹏继《煎饼侠》之后的第二部导演作品，《缝纫机乐队》相比《煎饼侠》会在票房成绩上取得哪些突破？令人期待。

博纳影业到目前为止仍保持在2017年五大民营发行公司票房排行榜榜首，在这个国庆档，以运营港片闻名的博纳也带来了自己的新作《追龙》，这部电影虽然有甄子丹、刘德华等两位天王巨星的加盟，但由于定档较晚，对于前期宣传相当不利，最终票房将会呈怎样的趋势，还要看后期的电影营销，尽管如此，在接下来还手握《红海行动》等热门电影的博纳，仍在年终排位战中赢得了一个抢先身位。

与上述几家影业公司在国庆档都有主打的电影不同，万达影业在电影运作上则采用了有别于传统发行的另一种模式，即“参与发行”，虽然今年国庆档万达影业没有带来单独发行的项目，但从《英伦对决》和《缝纫机乐队》中，都可以看到万达影业参与的身影。

其他两部热门影片，《空天猎》的出品方是曾出品过《战狼》的春秋影业，发行渠道也交由华影发行，这种强强联合也为《空天猎》提供了良好的发挥土壤。而由上海熙颐影业推出的试水制作《极致追击》，在邀请到好莱坞明星奥兰多·布鲁姆加盟的情况下，最终将呈现什么样的结果，也将直接影响熙颐影业接下来的战略部署。

上映新片：题材各异，口碑先行
除了电影背后资本层面上的对抗，今年扎堆上映的六部国庆档新片在类型和票房上的直接对话，同样充斥着话题性。
《羞羞的铁拳》VS《缝纫机乐队》
10亿喜剧续作大比拼
喜剧合家欢电影在国庆档期一直是观影人群最热捧的题材，《羞羞的铁拳》与《缝纫机乐队》都曾在前作获得过10亿票房，且题材类型也同为喜剧，诸多的相似之处也令两部电影将在国庆档直接展开正面对决。
《羞羞的铁拳》作为开心麻花的第三部电影作品，同样改编自同名话剧。由于多年的舞台剧打磨，开心麻花在剧本和笑点上的质量一直是国内最让人放心的喜剧电影团队之一。在阵容方面，“沈腾马丽艾伦”的铁三角回归，也在很大程度上挽留住了《夏洛特烦恼》之后的一大批观众。
从目前各网络电影平台的预售热度来看，《羞羞的铁拳》均名列前茅，但电影本身题材有些老套，如何旧瓶装新酒，玩出新花样，将直接关系到《羞羞的铁拳》最终成绩。

大鹏的导演处女作《煎饼侠》曾在2015年以11.7亿的票房成为当年国产电影中的一匹黑马，时隔两年之后，大鹏再次携新作《缝纫机乐队》强势回归，从目前各方面反馈的消息，《缝纫机乐队》整体风格仍将延续前作，讲述一群小人物追梦的故事。大鹏在主打情怀牌的同时还邀请到了一票演艺圈明星客串加盟，希望借此可以复制当年煎饼侠的辉煌。
近两年，大鹏也曾陆续出演过几部喜剧电影，但口碑票房均不太理想，此次《缝纫机乐队》能否在与《羞羞的铁拳》的对决中杀出重围，还要视观众的观影反馈来决定。

预测结果：《羞羞的铁拳》胜
《英伦对决》VS《极致追击》
动作片豪强齐过招
在这个十一国庆档，成龙大哥又携新作杀回来了！
作为当今内地市场为数不多的票房保障，成龙的作品一直有着非常固定的受众人群，细数2015年——2017年之间由成龙主演的四部影片，均获得了6亿的票房成绩。
《英伦对决》自宣传之初就号称这将是近几年成龙电影中“最严肃、最黑暗”的一部作品，作为一部中英合拍片，片方不仅请来了《007：大战皇家赌场》的导演马丁·坎贝尔执导，还同时盛邀前007皮尔斯·布鲁斯南来与成龙搭戏，配置不可谓不豪华。
从现在曝光的几支预告片来看，《英伦对决》作为一支类型动作片完成度相当不错。当然，除了电影本身，成龙能否突破自我的传统动作片套路，得到市场和口碑的双重认可，也将是《英伦对决》这部电影成败的重要因素。

在这个国庆档，还有一部动作电影将凭借着强大的演员阵容直面成龙大哥的挑战，它就是《极致追击》。
作为一部中美合拍片，《极致追击》不仅邀请到“精灵王子”奥兰多·布鲁姆的参演，还同时搭配了“小鲜肉”吴磊、“天王嫂”昆凌等吸引不同年龄段的演员阵容。
尽管如此，近几年中美合拍片境况一直不佳，如何克服合拍片“水土不服”的问题，也将是《极致追击》面临的第一个挑战。

预测结果：《英伦对决》胜
《追龙》：老港片卷土重来
虽然近几年王晶导演的电影在内地口碑直线下滑，颇有向“烂片之王”发展的趋势，但电影《追龙》却仍有它值得期待的理由。
首先甄子丹、刘德华强强联合的演员阵容在目前同期的几部国庆档电影中足够吸引眼球，另一方面，《追龙》的故事原型跛豪和吕乐都曾是香港70、80年代黑白两道显赫一时的风云人物，根据两人真实事迹改编的电影《跛豪》和《雷洛传》也都曾在香港电影辉煌时期获得了不错的票房和口碑。
此次王晶将两位大人物放在一起，野心可见一斑，能不能洗刷掉身上“烂片之王”的标签，就看这一役结果如何了。

《空天猎》：天空版“战狼”战绩如何
明星跨界当导演在目前的中国电影已经不是头一遭了，赵薇的《致青春》、徐峥的“囧系列”和陈思诚的《唐人街探案》都曾取得过傲人的票房成绩，此次李晨首执导筒，也将第一选择瞄准了他相对熟悉的军事题材。
《空天猎》号称中国首部现代空军空战电影，不仅取景地从雪地到沙漠跨越了大半个中国，因为空军政治部的支持，片中还将出现歼11B、歼10B、空警500等目前中国空军最先进的现役战机。这势必首先会吸引一批军迷买票进场，而范冰冰“零片酬”出演以及近期李晨向范冰冰求婚等新闻，也在电影上映前为其聚集了足够的话题热度。
现在《空天猎》面临的主要问题，就是观众所积蓄的爱国情怀已经被《战狼2》宣泄了一次，军事题材还能否吸引观众产生巨大的购买力从现在来看不得而知，与此同时，作为导演新人的李晨，首部电影的把控能力如何，也为电影质量打上了大大的问号。