光线动画寻梦四年记

2024-06-15 来源:旧番剧

作者 / 嘉栖
“6月20日~6月22日，在百度地图搜索无脸男，陪着你一起看千与千寻。”
临近《千与千寻》上映，光线宣发又出大招，进一步提升了电影相关的话题热度。截至目前，其在猫眼上的想看人数达到了24万，在暑期档影片中仅次于《少年的你》和《蜘蛛侠：英雄远征》。
想来，这部即将于明天上映的《千与千寻》，无疑是今年光线动画领域的一张王牌，尤其是在国产动画电影市场连续三年票房下跌，而光线也久无动画爆款的当下，迫切需要一部影片来重振动画的士气。而在8月16日上映的《哪吒之魔童降世》，则是由光线孙公司彩条屋出品的原创国产动画，也是彩条屋打造的“神话三部曲”之一。

引进和原创，这是自2015年成立彩条屋，希望借此冲击国产动画半壁江山的光线传媒的两条主要市场策略。那么，如今离当初立下的3年“希望”之期已过，光线传媒到底交出了怎样的成绩单？

15部动画总票房23.01亿
单片票房高至6亿低至200万
且不论最终票房表现如何，光线此番引进《千与千寻》赚足了人气。
这部由吉卜力工作室制作，宫崎骏担任导演和编剧，于2001年上映的日本动画电影，取得了308亿日元的本土票房，18年来这个票房纪录依旧无人能破。在2002年，《千与千寻》还拿下了柏林金熊奖和奥斯卡金像奖最佳动画长片，代表了亚洲动画的创作高峰。

而对于国内观众来说，《千与千寻》则是童年时期的动画回忆，是和碟片有关的记忆。此次，能够在大银幕上观看，相信不少人会奉献这一份“情怀”。目前，其在猫眼上已经有24万的想看人数，在暑期档影片中仅次于有易烊千玺参与主演的《少年的你》和有好莱坞超级英雄IP支撑的《蜘蛛侠：英雄远征》。
此外，影片从上周末开始展开了点映活动，多地影院甚至出现了场次售罄情况。截至目前，其预售票房已经突破了1700万。对比同为宫崎骏的动画《龙猫》在国内大银幕首映所取得的1.73亿票房，这一次《千与千寻》或许会创造新的票房纪录。
而这也是光线自2016年《你的名字》之后第三部引进的日本动画。事实上，光线自2015年成立彩条屋专注动画领域以来，无论是自主创作，还是引进宣发，一直都没停止过脚步。

从上表可以看到，到今年六月为止，光线一共产出了15部动画，总票房23.01亿（《千与千寻》暂不计入内）。其中，4部为日本动画引进片，10部为原创动画，还有一部《星游记之风暴法米拉》为网络分账片。
从票房成绩来看，过亿影片一共有4部，今年春节档的《熊出没·变形记》6.05亿票房为最高，其次是《你的名字》5.75亿票房，《大鱼海棠》5.64亿票房，以及今年3月份上映的《夏目友人帐》，获得1.15亿票房。4部影片票房占比为80.79%。但是4部中有两部是进口动画，而《熊出没》的发行权也在今年回归乐视。距离创造上一部国漫神话，已经过去了三年。

在此可以明显看到票房的头部效应。其中，票房不足1000万的有两部：2016年上映的《国宝特攻之水果大逃亡》（833.5万），2018年上映的《大世界》（262.5万）。
当然，票房成绩也和动画的内容特性、口碑、档期等因素有关。可以明显看到，在内容方面，光线动画既不放弃低幼化市场，如熊出没、赛尔号大电影系列，都是在国内有一定受众基础，且低幼向的动画，可以说这是被市场验证了的能够赚取一定经济效益的动画类别。
同时，在成人向动画领域，光线也在不断推出作品，如《大世界》《大护法》以及《大鱼海棠》等动画影片。其中，《大护法》和《大鱼海棠》可以说是代表了光线一直注重打造的“中国风”动画，而《大世界》现实主义的题材相对更小众，cult片的气质使其需要一定的观影门槛、也不利于口碑出圈，面临着叫好不叫座的尴尬。这也造成了光线动画不太稳定的票房成绩。

整体来看，2016年是光线动画最为辉煌的时候。1900万引进的《你的名字。》，3000万成本的《大鱼海棠》皆获得超5亿票房。即使其余三部有亏损，用王长田的话来说“赢利影片的利润，足以继续支撑我们的动画片梦想。”
翻看这四年多的成绩单，既有高峰如超6亿的《熊出没》，也有票房低谷如200多万的《大世界》，这句话似乎也印证了光线动画一以贯之的圭臬。梦想拥有一个中国皮克斯集团的王长田，恐怕所要追逐的不仅仅是动画的利。

投资20余家动画公司
九成项目在制作中
回到2015年，若不是为了弥补中途撤资《大圣归来》所带来的遗憾和懊悔，不知道王长田会不会在动画领域如此执拗。9.56亿票房，《大圣归来》最终所取得的成绩至今依然是国产动画的巅峰。原本有机会在盛宴中分一杯羹，却提前离席，这事儿放谁身上大概都会意难平。
因而，当时在《大圣归来》上映4天之后，光线就发布公告，以2000万的自有资金，与电影《大圣归来》的核心团队成员田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立了霍尔果斯十月文化传媒有限公司，光线占比20%。速度之快，可见其迫切补救之心。

在此后的10月25日，光线孙公司霍尔果斯彩条屋影业成立。“我希望彩条屋在接下来3年能冲击国产动画半壁江山。”flag立下，王长田在发布会现场所说的这句话，成为日后人们对光线动画评判的标准。
不过，对于吃瓜群众而言，对彩条屋的第一印象，或许是还没开始向着大目标冲击，就已经展开了“买买买”的土豪策略。在其成立之时，就对外宣称已投资了13家动画公司，包括最早投资的制作《大鱼海棠》的彼岸天，上文提到的十月文化、以及蓝弧文化、全擎娱乐、玄机科技等，横跨三维动画、漫画、游戏、国外版权等领域。
而根据去年年报信息披露，光线投资的动画公司已经增加到了20余家。当然，从长久来看，这些具有动画制作能力的公司，若是能够如期或是顺利产出作品，哪怕延期，那么光线的这半壁动画江山也指日可待。只是，需要时间来等待。毕竟动画制作周期少则两三年，多则三五年，并不是一蹴而就的工程。

虽说光线可以等，但在这个过程中总要权衡利弊，必要的时候及时止损。比如早在2016年底，鉴于蓝弧文化净利润没有达到对赌要求，光线以2.44亿元转让了所持有的蓝弧文化全部股权，比起2014年2.08亿的投资额，增值3600万元。
而从去年年报可知，又一家早期投资公司杭州玄机科技，也就是我们所熟知的《秦时明月》动画制作公司，在年报中被列为了可供出售的金融资产，股权占比为3.8%，而投资时占比为5%。同时，广州易动文化（《美食大冒险之英雄烩》制作方）、成都魔法文化（《凤凰》制作方）等公司被列为减值准备项目。
与此相反，彩条屋于去年分别以900万元、1285万元增资神奇一天（拥有景绍宗动画版权）、凝羽动画（代表作《茶啊二中》），各获得30%股权；2017年底，也以3400万元增资了上海红鲤文化（曾为《风语咒》等动画提供制作），股权为60%。而去年5月11日，则以3999.62万元入股大千阳光，占比20%，后者为《我叫MT之山口山战记》等多部动画的制作公司。

止损与扩张同步进行，可以预料的是，光线在动画领域的投资步伐并没有停止且不会停。而从上表统计数据来看，由其投资的公司大多处于项目进行时状态，这也意味着距离投资回报还有时日。
对此，彩条屋CEO易巧此前曾对媒体表示，“由于其投资的动画公司都还处于早期阶段，所以目前的成本由彩条屋承担，并没有给他们增加盈利压力。”

2019年国产动画迎来大爆发？
如今，时间已经步入了2019年，且已过半。距离王长田当初的3年希望之期已过。
显然，无论是从其出品/引进的动画电影票房成绩，还是从其投资的动画公司现状来看，光线似乎还并未打下动画的半壁江山。
尤其是从目前国产动画电影top10的榜单来看，“熊出没”系列6部影片全都榜上有名，可见国产动画电影市场依旧是以大IP、低幼为主流。而其余动画要想能够占据前十的一席之地，必然得依靠口碑打破圈层壁垒，如获得票房冠军的2015年上映的《大圣归来》以及今年的《白蛇》，都是以口碑倒逼排片，从而获得了票房逆袭。
在此之下，国产动画电影市场形势相对严峻。再加之动画制作周期长、专业人才不足、整体大环境不稳定等综合因素的影响，其实动画电影在国内尚处于艰难行进状态。

尤其是从这几年的票房表现也可以看到，从2015年的44.1亿，到2016年猛增至70.04亿，2017年回落至49.9亿，而去年仅仅收获41.05亿，可以说是如过山车般起伏。
而在2017年，光线遭遇《烟花》遇冷，《大护法》票房未破亿之时，王长田曾直言“2017年动画市场会比较低迷，但2019年会迎来国产动画电影大爆发。”
是否会如其所说？截至目前，今年动画票房共计收入22.9亿，已超过2018年近一半的票房。其中国产动画14.13亿，且过亿影片已有3部，对比去年全年仅4部过亿国产动画的成绩，似乎超越近在眼前。
关键就在下半年。而随着未来《玩具总动员4》《冰雪奇缘2》等动画电影相继上映，靠着国外大IP的拉动，今年整体的动画市场或许会比往年更热。在此之下，就看光线是否能趁热追击了。

而除了《夏目友人帐》《千与千寻》两部引进片之外，根据光线年报透露，有望于今年上映的影片包括曾经跳过档的《墨多多谜境冒险》、神话三部曲中的《姜子牙》《哪吒之魔童降世》，以及根据《大护法》导演不思凡的原作改编的动画电影《妙先生》。
不过，如今仅《哪吒之魔童降世》定档8月16上映。留给光线的时间也就半年而已。仅从当下局势而言，《千与千寻》的表现对于光线就显得极为重要。
当然了，很多时候，对待人对待事我们都得多点耐心，何况是本就在国内先天不足的动画事业。毕竟，谁都有不服输，追梦的权力，光线也不例外。