《妖铃铃》排片占据榜首，《解忧杂货店》为何不如预期？

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本周末，电影市场迎来9部新片上映。既有冯绍峰、刘亦菲主演的奇幻爱情片《二代妖精之今生有幸》，也有吴君如首次执导的喜剧片《妖铃铃》，迪丽热巴、王俊凯、董子健主演的奇幻治愈片《解忧杂货店》，以及韩庚、郑恺挑大梁的《前任3：再见前任》。此外，动画片《咕噜咕噜美人鱼2》、《小猫巴克里》，剧情片《远亲》、《咖啡风暴》，儿童片《阳光夏令营》也丰富着本周电影市场。

《妖铃铃》一上映就占据单日排片榜首位，《二代妖精之今生有幸》和《前任3：再见前任》紧随其后，其中《解忧杂货店》改编自日本畅销小说，既有大IP保驾护航，又有王俊凯、迪丽热巴等一众具有票房号召力的演员加盟，但影片排片却落到了第四位。

其中一个很重要的原因就是《解忧杂货店》是目前唯一做了大规模提前点映的，但经过这次点映之后，很明显可以看到它的排片比例一直往下走。其实因为电影本身质量一般，然后又提前点映，反而损伤大量的影院经理对它的信心。
实际上他们主演三人只是一个线索人物，王俊凯的粉丝很明显地知道，他的偶像并不是真正的男一号，而且也很明显能感觉到，这部片子可能他们对王俊凯支持力度没那么大。

提前点映是电影宣传的一个普遍方式，但有时确实会给部分影片的宣传带来负面效果，前两年的《万万没想到》也是同样的情况。影片上映前，业内和影迷们充满期待，一片赞誉。单看《万万没想到》的点映效果还是不错，一共两天拿到了1.1亿的票房，而它的总体票房只有三亿，也就是说它的点映票房占了总票房的三分之一。但实际上这部片子本身的质量是撑不起那样的赞誉的，所以它的大规模点映，反而是把所有人的期待，通过提前释放的方式降得很低。

同时，也有不少影片通过大规模点映的方式，赢得了不错的映前口碑，为影片的火爆打下了基础的例子，比如去年春年上映的《美人鱼》。其实当时周星驰的《美人鱼》在所有的路演场次、媒体场次里面都没有放全片。换而言之，他把所有人的期待值和情绪积累到了大年初一的上映那天统一释放。

总而言之，如果电影质量好，那大规模路演，大规模点映都是可取的。尤其是某一些需要情绪做引导和需要核心人群做扩散的电影，比如说像《冈仁波齐》或者像《二十二》这样的纪录片，它最好采用的方式就是细水长流，慢慢地积攒在核心人群里面的口碑。说到底，影片点映的效果是好是坏，还得靠影片质量来打底。