咪咕开启营销新时代，用BI打破品牌“昙花一现”魔咒！

那么在碎片化的时代，品牌如何才能给消费者留下深刻的印象，避免“昙花一现”呢？对此，咪咕CEO刘昕在2018咪咕全媒体推介会上表示，在品牌与消费者沟通中，媒介的重要性毋庸置疑。 在他看来，随着营销成本的不断升高和消费者注意力的消弱，“BI ” （Brand immersion）——品牌沉浸将成为最有效的传播方式。
传统传播方式遭遇危机
品牌沉浸成行业“救命草”
如果你还以为，找找明星来做代言，然后在电视上、报纸上，或者是公交站、地铁站等线上线下投放一下广告，品牌的营销就算完成了，那你 可 就大错特错了。而这也正是品牌会淡出大众的视野，得不到消费者青睐的原因。
近年来，随着互联网的飞速发展，人们接触品牌信息愈加的快速和便捷。尤其是被视为新一代主力消费军的90后、00后们，因为是伴随着互联网的发展成长起来的，在多年的资讯轰炸下，早已变得“百毒不侵”。

数据显示， 90后每天可以接触到的信息量相当于174份报纸，然而能被大家记住的仅仅不到1%。 可见，在消费需求不断提升，行业竞争不断加剧下，品牌要想吸引和打动新一代消费群体便得愈发不容易。
同传统媒介时代相比，营销理念不断的发展，就连投放广告的渠道都更加丰富，电视、杂志、视频网站、信息门户网站、各大社交平台以及地铁、飞机场等，但真的有人看，或者说会被记得吗？
行色匆匆的路人不会长时间驻足观看广告牌，或许同一地铁站每天走都没注意宣传的哪些商品；连电视对观众的吸引力都在下降，何谈电视广告呢？你说视频网站也有广告，那买个会员呗；最为严重的是，大家或许看了在这个信息爆炸的时代，信息的权威性不断受到质疑后，其中不相信然后忽视的用户居多……
面对日益增长的成本，和容易遗忘的消费者， 如何持续赢得市场的认同，成为所有品牌共同面临的考验和挑战，品牌营销理念的升级“迫在眉睫”。
事实证明，这并不是一道“无解题”。今年就有多个品牌营销案例刷爆了各大社交平台，在树立了全新的品牌形象和理念的同时，获得了诸多消费者的青睐。 比如咪咕为《速度与激情》、《小黄人与格鲁日记》等量身定制的品牌沉浸式营销方案，就为大众呈现了完全不同的品牌营销体验，直击90后、00后的“G点”。
背靠海量数据和内容场景
BI AI如何拉动品牌价值认同感？
刘昕在推介会上介绍称，“ BI ”（Brand immersion） 品牌沉浸为“在消费者出现的所有渠道中，给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验”。
“品牌沉浸的显著特征在于：多场景连接而非单一场景；重营造体验而轻广告兜售；重长期记忆而轻短期认知；打通线上线下形成营销全方位体验。简言之， 品牌沉浸就是在最适合的场景，以用户接受的方式，连续不断的给消费者营造潜移默化的有效品牌价值记忆，让消费者认同品牌所代表的价值，让品牌占领消费者心智。 ”刘昕强调道。

量体裁衣，咪咕在品牌沉浸营销打造上的优势也显而易见。作为中国移动面向移动互联网数字内容领域设立的专业子公司，咪咕在用户数据、内容数据以及合作伙伴量级上具有天然优势。 刘昕在第五届中国网络视听大会上介绍称，截至今年11月，移动已经有8 亿用户，1 亿家庭宽带用户。
其次，咪咕还是国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台：
1、目前咪咕旗下已经形成了音乐、视频、阅读、游戏及二次元五大内容领域， 汇聚了超过1700万首歌曲、430万条视频、1200 路音视频直播、50万册书刊、3万 款游戏、37万集动漫画；
2、咪咕覆盖全国各个省市县的万余家移动营业厅、三百余所重点高校市场、每年超千场次的明星线下活动，以及视频彩铃、彩印等运营商独有的媒介形态；
3、最为重要的，咪咕不仅覆盖了学生群体、上班族、居家族等全量用户群体，还覆盖了用户一天的全时间段场景生活，包括运动健身、看书听书、break……

在这些数据和场景的支持下， 咪咕可以精确理解用户需求和品牌价值主张，并通过 BI AI的加持，使用户体验品牌的价值主张，提升对品牌所代表的价值的认同。
咪咕汇在线观看人次超1.3亿
开启全场景品牌沉浸时代
就在2018咪咕全媒体推介会举办的第二天（12月16日），第十一届音乐盛典咪咕汇在上海成功举行，周杰伦、吴亦凡、TFBOYS组合、张靓颖、G.E.M.邓紫棋、蔡依林、李荣浩、薛之谦、鞠婧祎携SNH48成员及7SENSES成员、王嘉尔、梁博、陈粒等16组乐坛大咖和实力新秀悉数到场，为大家带来了精彩的表演。

值得一提的是，本届咪咕汇进行了线上与线下、场内与场外的全程互动， 除携手航空、金融、电商、共享经济、互联网等多领域品牌发起跨界活动外，还协同和联动咪咕旗下泛娱乐生态，构建了健身、阅读、游戏、直播、视频、跨次元等多元音乐体验场景， 将咪咕旗下的多项演艺品牌全面视频化、IP化，实现了多元音乐内容的孵化，吸引了诸多粉丝前来“打 call”。
数据显示，当晚咪咕汇在咪咕音乐、咪咕视频、咪咕直播、魔百和、芒果TV、百事通六大平台同步直播， 观看人数5227万，人次1.34亿，直播互动参与人次792万，再次刷新国内演唱会单场在线直播观看纪录。

在此之前，咪咕举办的首届次元文化节也广受好评。目前，咪咕已携手产业合作伙伴在“一带一路”全IP产业论坛上共同启动A.I.P运营模式，开始全面推进全IP开发运营，对接“互联网 ”战略，实施“文化 ”行动。
今年咪咕还成功与多个国际IP进行了合作。比如以“Space、Service、Social”3S理念的咪咕咖啡， 目前在全国开设的九家门店中，涵盖《速度与激情8》、《小黄人与格鲁日记》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《王牌特工2：黄金圈》等IP元素， 因“咖啡文化 舒适环境 业务互动”相融合的O2O体验模式，自开业便吸引了大批年轻人。

在此次推介会上， 咪咕则分别与国家体育总局、BBC等签订了合作协议，将在互联网 体育产业、IP内容等方面展开诸多合作， 逐步构建出大连接、泛娱乐生态格局的雏形。
在刘昕看来，咪咕将开启全场景品牌沉浸新时代。 “‘ BI ’ （Brand immersion） 就是要将传播变成体验，将销售变成享受。咪咕将不断探索更多的领域，依托全量数据，整合海量内容、打通线上线下资源，不断满足并连接消费者生活的每一个场景，为用户创造更美好的生活体验的同时，为企业带来全场景品牌沉浸。”
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